要的是真實 不是快樂的套餐
這幾天，漢堡王推出的「真實套餐」(Real Meals)多半能讓你會心一笑，因為比起麥當勞的「快樂兒童餐」(Happy Meals)，「真實套餐」和快樂幾乎沾不上邊。
五種情緒 任君挑選
一如漢堡王所強調，他們希望顧客能透過真實套餐來「做自己、擁抱自己當下的任何感受」，所以人們來到漢堡王，就能夠點到這五種餐點：不爽餐(Pissed Meal)、憂鬱餐(Blue Meal)、惱羞餐(Salty Meal)、爽啦餐(YAAAS Meal)、我他媽不在乎餐(DGAF, Don't give a fuck)，每一種餐都包含一個華堡(Whopper)、薯條、奶昔，並用不同顏色的餐盒包裝——而且沒有玩具。
not sure who needed to hear this today, but it’s ok not to be happy all the time. all that matters is that you #FeelYourWay. https://t.co/vPmy1sT0cC pic.twitter.com/XmF0GvMjCg
— Burger King (@BurgerKing) 2019年5月1日
圖即為漢堡王推出的「真實套餐」系列，裡頭的模樣還沒有公布。這個活動只有限定在美國西雅圖、紐約、洛杉磯、奧斯汀、邁阿密的五家漢堡王分店販售。
速食X心理健康 帶出新話題
乍看之下，整個企劃就像是要開麥當勞一個大大的玩笑，不過這其實是漢堡王和非營利組織美國心理健康MHA(Mental Health America)一同推出的活動，並和 5月的心理健康宣導月(Mental Health Awareness Month)相呼應。
「雖然大多人都沒辦法把速食和心理健康聯想在一起，但是向不同群體提起這個議題是重要的，」MHA的執行長玖飛度(Paul Gionfriddo)解釋道：「如此一來，我們才能在心理疾病抵達階段 4(編註)之前，早一步把它解決。」
編註：根據MHA的解釋，階段 4是指心理疾病最嚴重的狀態，如果持續下去，就有可能對生命造成威脅。
#感覺到自己的感受
在漢堡王正式推出「真實套餐」前，他們也透過一系列社群活動來製造話題，並在twitter上寫到：「不太確定有誰會看到這個，但是不用保持心情愉快也是可以的，更重要的是能夠#感覺到自己的感受。」
在漢堡王「真實套餐」的youtube宣傳影片中，裡頭的角色一開始便說道：「不是每個人一早起來都會感到快樂，有的時候你會覺得難過、害怕、糟糕透頂。」
焦慮、憂鬱作為一種行銷
其實這幾年來，有越來越多活動以焦慮、普遍的抑鬱感為主題，希望可以讓所謂的千禧世代、Z世代有所共鳴。像在 2018月9月，牛排品牌Steak Umms在twitter上寫到：「為什麼有這麼多年輕人在社群媒體上尋求愛、指引和關注呢？我來告訴你為什麼：他們與真實的社會隔絕，做著他們討厭的工作卻僅能餬口，還必須和不受控的心理疾病一同生活。」接著又接連發好幾則貼文來討論這個現象。
美食評論家富勒斯特(Chris Fuhrmeister)便說：「這幾年來，很多品牌掌握了瀰漫在青年之間的悲觀情緒，並將此打包售出。」
網路反應 各有好壞
不論如何，這個「真實套餐」推出後隨即引起了正反討論。不少網友留言感謝漢堡王點出了這樣的問題，但也有人感到不以為然。一名漢堡王前員工就提到，當自己在漢堡王工作時，有好幾次因為超時工作和壓力而在走廊上偷哭，她寫到：「(漢堡王還)不如把這股能量帶給它的地區經理、小型加盟主，還有它們的員工。」