「啦啦隊附近的座位最搶手」台式應援成流量密碼,啦啦隊文化豐富觀賽體驗

本文經授權轉載自友站全球中央文/ 陳容琛 (中央社記者) 

電音、熱舞、陽光形象的鄰家女孩,近10年從職棒吹到職籃的「台式應援」已成台灣職業運動特色。啦啦隊經濟多強大?球場售票顯示,啦啦隊附近的座位很快就能完售。

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高分貝的電音歌曲,搭配啦啦隊女孩整齊劃一的舞步,建構出台灣職業運動獨特的「台式應援」。這股熱潮也成為場邊吸睛的流量密碼,加上直播平台、經紀公司推波助瀾,各隊趁勢推出女孩的周邊商品,讓投資「女神」變為顯學。

球場打球、場外跳舞

台灣職棒啦啦隊有超過15年歷史,不過自從Lamigo桃猿(現樂天桃猿)球團在2013年引進配合電子音樂的「猿風加油」後,才逐漸形成現今聞名國際的「台式應援」。其他球隊紛紛仿效,打造屬於自己風格啦啦隊,甚至推出主題日、單曲等,吸引球迷目光。

去年在世界棒球經典賽(WBC)期間,「台式應援」不僅登上美國職棒大聯盟(MLB)官網,之後更在多支MLB球隊「台灣日」受邀前往表演,成為另類的台灣之光。加上韓籍啦啦隊女神李多慧颳起旋風,讓不少「韓援」今年也投入戰場,為「台式應援」帶來新的化學變化。

啦啦隊商機

隨著台灣職籃P.LEAGUE+、T1聯盟相繼成立,這股應援風潮也吹向籃球場。有時候討論度甚至比球賽、球員本身還高,也讓各家球團嗅到啦啦隊的商機,變為台灣職業運動不可或缺的一部分。

2017年正式進軍中職的富邦集團,經營啦啦隊超過五年,旗下的Fubon Angels是台灣首支橫跨職棒、職籃啦啦隊,兩度獲得PLG年度啦啦隊,接著陸續建立練習生制度、成立演藝事業部。目前中信集團的Passion Sisters及台鋼集團的WING STARS同樣是棒、籃雙棲的啦啦隊。

啦啦隊為球迷Cheer Up

富邦育樂總經理陳昭如說,職業舞台有輸有贏,要營造「來球場不只是看球賽」的氛圍,還有超越勝負的感動,在比賽低潮時保持高昂情緒,關鍵就在啦啦隊應援。「我們無法控制賽事的結果,但讓球迷跟著節奏應援,我覺得這股情緒是會互相傳染,一點一滴經營我們的球迷」。

陳昭如說,啦啦隊確實讓整體討論度提高,不僅創造話題,也能帶入更多票房,同時吸引非球迷的關注,「有些人因為啦啦隊進場,進而研究棒球、欣賞棒球」。而且啦啦隊已習慣與球迷自然地互動,就像是鄰家女孩,而非從電視劇、電影走出來的大明星;加上清新、陽光的形象及優異的口條,與消費者連結相對較高,連帶贊助商也會增加。

以Fubon Angels為例,除了與直播公司合作外,還有演藝專屬影音頻道「TeamFubon111挺富邦」,並積極參與新北市活動,包含歡樂耶誕城、馬拉松等,增加演出機會。今年還成為首支舉辦售票演唱會的啦啦隊,兩天總收入突破千萬台幣,吸「金」能力相當驚人。

熱門座位:啦啦隊附近

去年才正式成軍、加入台灣職籃T1聯盟的臺北台新戰神,也搭上這股啦啦隊熱潮,成立專屬啦啦隊Taishin Wonders,而且贏得本季T1聯盟的年度啦啦隊。台新育樂總經理林祐廷透露,看到啦啦隊經濟在職棒顯著成功,因此戰神成軍第一年就讓啦啦隊到位,給予球迷最佳的觀賽體驗,在組成上重視舞蹈底子,以每名女孩的特色為稱號,提升記憶點。

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林祐廷說,籃球節奏比較快,所以在實際球場的體驗上,著重與球迷互動橋段的安排,包含座位安排是距離球迷比較近的B區,轉身即可帶動球迷,例如對手罰球時的干擾;在第三節間加入簡單的剪刀、石頭、布遊戲。從售票顯示,啦啦隊附近的座位很快就完售。

看到女孩背後強大且死忠的粉絲群,戰神以「女神在身邊」讓啦啦隊陪伴著戰友們為主要商品方向,從基本款鑰匙圈扭蛋、迷你磁鐵扭蛋、3D卡、毛巾及滑鼠墊,後期還推出抱枕、女孩姓名球衣、拍立得立牌、手機墊片扭蛋及人形吊飾鑰匙圈扭蛋,總銷售約占比全商品銷售20%,其中以毛巾、3D卡較受球迷喜愛,為銷售的前兩名。

拓展球隊知名度,又能增加粉絲數

歷經一年經營職籃球隊的洗禮,林祐廷認為,啦啦隊確實能帶來多元化娛樂的正面影響。在場邊應援帶動與舞蹈表演,能豐富觀賽體驗,對於剛成軍的球隊來說,在球迷面向的拓展上有很大的助益,「不僅能夠幫助拓展球隊知名度,也能增加粉絲基數,有更多不同面向的粉絲進場來支持球隊」。

林祐廷說,新球季仍會持續著重啦啦隊的表演規劃,不排除與國外啦啦隊交流的機會,「去年我們有競技啦啦隊的表演,新球季期待成員們能展現更多不同的特色才藝,給予球迷更多視覺體驗」。

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