日本是全球老化率最高的國家。根據定義，「高齡化社會」是指65歲以上老人占人口比例超過7%，日本早在1970年就已經正式進入高齡化社會。而「超高齡社會」是指65歲以上老人占人口比例達到20%，日本也在2007年邁入這個階段。
祖孫輩一起為偶像應援
根據日本總務省統計，截至2023年9月15日，日本80歲以上人口有1,259萬，占總人口的10.1%；65歲以上人口為3,623萬，占總人口的29.1%，在全球排名第一。日本每四人當中，就有一名65歲以上老年人，預測到2050年每三人中就有一名老年人。
日本調查機構發現，儘管人口組成正在老化，世代之間的喜好和價值觀卻逐漸不再因為年齡出現差距。老奶奶和小女生可能迷上同一個偶像、一起追星，老爺爺也可能和年輕人一起健身。
再過幾年，以前常說的「二十多歲的年輕人會這樣想」、「Z世代的人大多認為」，這種試圖透過年齡或世代劃分來判斷價值觀的方式，或許將不復存在。
60歲與20歲的差距越來越少
「博報堂生活綜合研究所」自1992年起，每兩年實施一次關於食衣住行的「生活定點」調查，分析受訪者在感情、行為、消費態度和社會觀的意識和需求變化。
博報堂針對22歲至69歲群體，從1992年到2022年調查後發現，各年齡層對於喜好和價值觀的差異正在縮小。在366個比較項目中，隨著年齡變化差異加大的只有七項，差異縮小的則有70項，是前者的10倍，顯示在20歲至60歲之間，價值觀和消費觀的差異幾乎消失。
例如關於在女性上司底下工作的問題，1992年調查顯示，六十多歲受訪者有85.2%有抵觸感，二十多歲受訪者也有50.3%。但是到了2022年，六十多歲的抵觸感下降至26.6%，二十多歲降到14.7%。
至於世代差距為何縮小，有一種看法是日本20歲至60歲世代都經歷了泡沫經濟破裂後「失落30年」，行為和思考方式比較接近，價值觀的衝突變少。
老、中、青都喜歡，灌籃高手電影大成功
日本社會如今正在逐漸形成一個跨越世代的「消齡化社會」。「消齡化」也成為令和時代（日皇德仁年號，2019年為令和元年）另一個象徵，2022年電影《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》成為大熱門是一個很好的例子。
原作《灌籃高手》是1990年至1996年連載的漫畫，雖然結束連載26年才被改編成電影，還是吸引了三十、四十幾歲的漫畫忠實粉絲捧場，包括大量女性和老年觀眾，年輕人即使沒看過原作，也被震撼畫面、熱血情節所吸引。
電影的受眾之廣讓製作公司始料未及。東映動畫原本認為《灌籃高手》電影版核心觀眾可能介於三十至四十多歲，但實際上映後，觀眾年齡層分布從十幾歲到五十幾歲都有，而且男女沒有太大差距。
橫跨年齡限制才是王道
從人口的組成來看，日本目前40歲以上的比例超過70%，幾年後50歲以上將占大多數，因此能夠吸引各年齡層的創作內容和藝人，往往能夠創造更大熱潮。例如知名樂團YOASOBI的熱門歌曲，年長一輩也經常在聽，不同世代的感性似乎能夠共情。
過去各世代在興趣及愛好上差異懸殊，如今轉變成無論年紀多大，都可以擁有同樣的喜好。2022年日本電影《春心萌動的老屋緣廊》就描述一名年過70的老奶奶喜歡上BL（Boy’s Love）漫畫，因此和同樣喜愛BL的17歲腐女高中生展開一段忘年友誼。
從小孩愛吃，到人人都lovin' it
當50歲以上群體占人口數量上的多數，且老人與年輕人價值觀的差異逐漸消失時，商業方式當然也會發生變化。不管是「食」的麥當勞，或是「衣」的優衣庫（UNIQLO），都是從十多歲到七十多歲都會消費的品牌代表。
麥當勞廣告過去給人的印象，是小朋友開心吃兒童餐的全家歡樂畫面。然而在2025年1月新品「黑胡椒大蒜雞塊」廣告中，男女主角分別是46歲的搞笑藝人塙宣之，以及同年紀女演員麻生久美子，並非刻板印象中愛吃速食的小朋友或年輕人。
2022年底，麥當勞也曾邀請當時66歲的搖滾樂團「HOUND DOG」主唱大友康平和年輕女模特兒一起拍牛肉派廣告，顯示目標客群年齡層愈來愈廣，不再拘泥於特定世代或性別。
時尚方面也出現不受年齡限制的「無齡感」概念。不僅「母女共享衣櫃」情況增加，甚至可以讓60歲祖母、40歲母親和十多歲女兒這三代人，利用相同的單品，搭配出不同的穿衣風格。
酒類的目標群眾不再只有男性，流行音樂的聽眾不再只有年輕人，牛仔褲、球鞋等潮物也不只年輕男性會買。行銷手法要如何轉變，才能打中各年齡層受眾的心，成為新時代賣家的一大挑戰。