迪士尼：尊重OpenAI退出影片生成

回顧這段短暫的結盟史，2024年12月，Sora以「Sora Turbo」新版本正式向公眾開放，一推出便在全球社群媒體引發熱潮，台灣也在開放名單之內。隔年12月，迪士尼執行長Bob Iger宣布與OpenAI簽署合作協議，將授權多個旗下角色（涵蓋皮克斯、漫威、星際大戰系列）的視覺影像供Sora平台使用，但不包含聲音，以避開配音員的肖像權爭議，迪士尼並計劃投資10億美元取得OpenAI 股份，並將優質Sora生成影片上架Disney+平台。

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這項合作對雙方都有清楚的戰略意圖。迪士尼希望在Netflix收購華納兄弟後，盡快透過AI工具將旗下龐大的智慧財產權（IP）資產轉化為使用者生成內容，避免在這波AI浪潮中再度落後，OpenAI則需要一個擁有全球知名IP的強力夥伴，為Sora的消費端市場發展背書。

報導指出，迪士尼發言人的公開回應措辭相當含蓄：「我們尊重OpenAI退出影片生成業務的決定，並將持續與其他AI平台合作。」言語之間的距離感，說明了這次分手並不輕鬆。迪士尼新任執行長Josh D'Amaro上任後首當其衝，需要向華爾街解釋原本被形容為「百倍成長機會」的合作為何提前告吹；但從另一個角度看，退出一個在好萊塢創作圈引發強烈反彈的合作，或許也給了他重新與導演、編劇、演員修復關係的一點空間。

OpenAI pulling the plug on Sora may have been a blessing in disguise for Disney:• While Bob Iger likely saw major upside, fans weren’t exactly eager to see the Avengers or “Frozen” characters filtered through a generative AI tool• Internally, some Disney execs feared the… pic.twitter.com/Fdob32rw4E

Sora：把算力放在更重要的地方

關閉Sora的直接原因，指向運算資源（Compute）的優先順序調整。影片生成對算力的消耗極高，而OpenAI顯然認為這些資源有更重要的去處。OpenAI目前正積極強化企業端的程式碼生成、推理與文字生成能力，以應對來自Anthropic在企業市場的競爭壓力，也有觀點認為此舉與OpenAI正在積極推進的轉型為傳統營利企業架構及後續IPO（首次公開募股）計劃有直接關聯。

值得一提的是，Sora的研究團隊並未就此解散，而是轉型聚焦於「世界模擬（World Simulation）」研究，作為推進機器人技術的基礎工程。換言之，OpenAI並未放棄影片生成的技術路線，只是選擇退出消費端的獨立平台市場。

好萊塢下一個押誰？

Sora的退出，使Google的Veo系列成為目前在這個領域具備規模、且持續投入的唯一主要玩家——儘管Google目前尚未與任何IP持有方簽署授權合作，甚至仍面臨部分內容方的法律訴訟。

迪士尼退出OpenAI，並不代表它退出AI生成影片這條路。分析人士認為，派拉蒙（Paramount）、環球（Universal）等其他娛樂集團仍有可能跟進，與Google或其他AI平台洽談類似的IP授權合作。這場AI與好萊塢的角力，暫時沒有輸家，也還沒有贏家。真正的關鍵變數是：當下一個平台開口談合作時，迪士尼、派拉蒙等手握IP的巨頭，會選擇誰？以及這一次，他們是否會等到平台真正站穩再出手。