日本人找結婚對象的活動俗稱「婚活」，種類很多，有針對高齡者和其他適婚年齡層所舉辦；除了民間公司，連公家機關也搶著當邱比特，自衛隊基地也辦婚活。
對戀愛無感的佛系男增加 少子化趨於嚴重
日本近年來有所謂「肉食女」、「草食男」的名詞，草食男是看起來很柔弱，不主動談戀愛。後來又有所謂的「絕食男」，女性雜誌還稱呼那些對戀愛無感的男性為「佛系男」。
日本2014年版《少子化社會對策白皮書》顯示，25至29歲男性的未婚率是71.8%，女性60.3%，未婚率增高是少子化的原因之一。
由民間人士所組成的「日本創成會議」5月公布，到了2040年日本約半數的市區町村（鄉鎮），也就是896鄉鎮可能消滅。很多鄉鎮怕滅村，就大力支援婚活。約有40%的鄉鎮市、約60%的都道府縣（東京都、北海道、大阪府、縣）努力在當邱比特的工作，民間的媒合業者也有約4,000家。
早在1960年代，日本的地方自治體就幫鄉下的農民辦媒合活動，製造邂逅的機會，但成婚率還是年年減少。 日本政府2013年度追加預算中編列30億日圓（約新台幣8億6,070萬元），做為少子化對策的費用。以前少子化對策偏重於生小孩之後的育兒支援，但因少子化趨於嚴重，所以開始重視促成結婚。
促婚花樣多 有請夜店牛郎傳授經驗
有些縣市鄉鎮為了做好邱比特的工作，花招百出。比方說，兵庫縣加西市去年度還召開婚活講座，特別請夜店男公關來教授討好女人之道。
滋賀縣的青少年課負責辦支援結婚的活動，在琵琶湖上辦類似「愛之船」的派對，參加情況踴躍，有人配對成功。
富山縣有個小市的女性還組成促成男女邂逅、媒合的「雞婆會」，市公所職員與雞婆會成員一同與想找對象者談，然後擬定「婚活診斷書」，建議想找對象者要注意穿著、講話細節等。
佐賀縣佐賀市7月底舉辦婚活座談會，請來女講師教授如何與異性約會時製造好印象，譬如拿筷子餐桌禮儀等。另外，還有要赴約前的課程，包括會話術、髮型、化粧術等。
有些地方自治體辦的婚活還請當事人的父母參與。長野縣下諏訪町今年夏天、島根縣去年，先後都辦了邀請父母一起參加的婚活交流會。這些地方自治體的活動主辦人認為，子女不結婚，父母親比子女更急，由父母來催婚很重要。
獎勵媒合 縣府花錢補助同學會
大分縣宇佐市從2013年度起開始實施支援婚活制度，主要是因為這個人口約5萬8,000人的市（小鎮）人口年年減少，2013年度出生人數首度跌破400人，因此實施支援婚活制。
如果「媒人」促成一對男女配對的話，可獲10萬日圓。促成宇佐市外的居民配對，且移居宇佐市，移進一人的話，「媒人」可再多得5萬日圓。宇佐市公認的這種「媒人」有53人。
滋賀縣米原市10月起實施新措施，如果有人辦同學會，會給同學會的幹事（籌辦人）獎金，因為同學會上是促成「班對」的好機會，如果辦一場20人以上的同學會，幹事可獲得3萬日圓。
米原市育兒支援課的職員認為，婚活給人感覺來了很多超想談戀愛的人；但同學會的話，不擅於交際的男女較能輕鬆參加。
還有在空手道場、貓咖啡店、農田舉辦的婚活。千葉縣松戶市就辦了五次的透過體驗務農交男女朋友的活動，主要是希望幫松戶市的農家找接棒人。男性的話，以住在松戶市務農者為優先考量，女性沒設條件，結果很多東京、北關東地區的女性來應徵。
「強迫結婚」的社會 自衛隊員也辦婚活
在婚活市場中，自衛隊員（類似阿兵哥）很搶手，有時自衛隊會獨立在基地辦婚活，有時自衛隊與民間媒合公司合辦婚活派對或郊遊，許多女孩爭先報名，因此出現了「J婚」（自衛隊發音Jietai）一詞。
主要是2011年311東日本大地震之後，自衛隊救援的英勇形象深植人心，讓女性覺得很可靠。
另外，扶桑社所發行自衛隊的月刊《守護》（mamoru）當中，也設有「守護婚活」的欄目。每一期會介紹三位單身的自衛隊員，讀者可寫信或伊媚兒給中意的隊員。
NPO法人全國地區結婚支援中心負責人板本洋子，在報上發表論點說，現在是婚活眼花撩亂的社會，但也可說是「強迫結婚」的社會，是否結婚成了被社會評價的標準之一，逼得許多未婚的年輕人疲於奔命地參加婚活。
現在支援婚活也產生了另類效果，那就是有商店街辦幾百人規模的婚活，被稱為「街婚」，讓地方經濟活絡了起來。