「說謊,就是戰爭的開始」日本時尚雜誌2019年話題廣告

by:時時
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今年初,日本時尚雜誌《寶島社》推出了兩支企業廣告,以〈說謊,就是戰爭的開始〉和〈謊言就是敵人〉為題,引來不少話題。《寶島社》表示,他們從 1998年起開始推出企業廣告,希望能透過這些企業廣告,向社會大眾傳遞出單靠商品沒有辦法傳遞出去的訊息。

現在就跟著小隊長的腳步,來看看《寶島社》企業廣告說了什麼吧!

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Photo: 宝島社

2018年:說謊,就是戰爭的開始

《寶島社》刊登在《朝日新聞》全國版的企業廣告〈說謊,就是戰爭的開始〉,畫面上是一隻全身被黑色石油覆蓋著的水鳥,再配上這段文字:

「伊拉克油田的石油流向大海了」

這一張照片,成為波斯灣戰爭正式開打的證據。但至今都還不能判斷這張照片的真偽。

不管是波蘭戰爭東京灣事件,都是從謊言開始。

密謀、隱瞞事實或暗殺,這都是說謊。

一直到今天,都還有很多發號司令的人可以平心靜氣地說謊。

這種負向的連鎖循環一定會把我們帶往不合常理又極其誇張的地方。

現在,和人類對戰的敵方,不是核電廠、病毒或全球暖化,而是說謊。

是要習慣這些謊言,還是向謊言說不呢?今年,讓我們戒掉說謊吧。

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Photo: 宝島社

2018年:謊言就是敵人

至於刊登在《讀賣新聞》和《日刊現代》全國版的〈謊言就是敵人〉,畫面上遠看是一隻手深入義大利羅馬希臘聖母堂著名的「真理之口」(Bocca della Verità),在標題〈謊言就是敵人〉旁邊的文字則寫到:

有很多人都在說謊。明明從小時候開始,就一直被(大人)告誡「不准說謊」,但還是有很多人在說謊。

不管是密謀、隱瞞事實、竄改資料或粉飾真相,這都是說謊。

現在難道是謊言在世界蔓延的時代嗎?

大人都長到這個年紀了還在說謊、道歉,一發現情勢不利就態度丕變,自己都不會覺得很羞恥嗎?

這種負向的連鎖循環一定會把我們帶往不合常理又極其誇張的地方。

是要習慣這些謊言,還是向謊言說不呢?今年,讓我們戒掉說謊吧。

假新聞充斥,看不清真相的時代

刊登〈謊言就是敵人〉和〈說謊,就是戰爭的開始〉兩版廣告的寶島社表示,他們公司從 1998年開始推出企業廣告,希望能透過這些企業廣告向社會大眾傳遞出單靠商品沒有辦法傳遞出去的訊息。

這次企業廣告的主題定為「謊言」,是因爲近年媒體充斥各種假新聞,現在已經是很難看清真相的時代了。

人們對謊言越來越無感

寶島社寫到:「媒體不斷報導關於隱瞞事實、密謀、收賄、竄改資料⋯⋯的消息,這些通通都是在說謊。」

寶島社接著提到,當大家越來越習慣這些「謊言」,就會忘記當我們在面對這些「謊言」時應該要生氣,所以他們製作了這次的兩版企業廣告,「希望現在還活在這個世上的大家,可以重新思考該如何面對這些謊言,接著勇於面對謊言」。

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圖為今年 1月,阿拉伯聯合大公國首都阿布達比(Abu Dhabi)的扎耶德體育城體育場(Zayed Sports City Stadium),在亞足聯亞洲盃(AFC Asian Cup)日本對上阿曼隊的賽場旁,一名日本隊的支持者用雙手摀起耳朵。

路透社/達志影像

小隊長碎碎念:近年日本有哪些「謊言」?

去年 8月,日本在查文部科學省官員走後門時,爆出了東京醫科大學調分機制不利女性,最後更演變為各大學醫學系入學方式普遍存在歧視女性、不利重考生、特別禮遇校友第二代的現象。

此外,大阪森友學園弊案證實財務省竄改文件厚生勞動省爆出 14年來數據都沒蒐集好,政府少付上百億勞保給付等,這些都是 2018年和政府機構有關的「謊言」。

除了日本政府部門說謊外,2017年,日本業界爆出神戶製鋼所竄改數據、2018年爆出「雷諾 — 日產 — 三菱聯盟」巴西裔法國籍執行長戈恩(Carlos Ghosn)薪資低報等,上述都是近年來日本和「說謊」有關的新聞事件。

回顧寶島社企業廣告

自從寶島社開始製作「企業廣告」以來,不少「企業廣告」都曾經獲得大大小小的獎項。這次,【地球圖輯隊】小隊長決定要藉著這個機會,帶著小隊員們快速回顧一下寶島社歷年來著名的「企業廣告」!

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Photo: 宝島社

2018年10月:再見了,地球先生

去年 9月15日,日本知名女演員樹木希林過世,寶島社利用樹木希林生前說的話,和樹木希林生前拍過的照片,製作了〈再見了,地球先生〉和〈剩下的,自己想吧〉兩版企業廣告。

寶島社希望讓大家能夠進到樹木希林的生死觀、人生觀、戀愛觀和工作觀,讓廣告成為樹木希林留給「地球先生」的最後遺言。

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Photo: 宝島社

2018年10月:剩下的,自己想吧

寶島社之所以會特別在樹木希林過世時,為她設計兩版企業廣告,則可以回溯到 2016年。

當時,寶島社邀請樹木希林仿造英國畫家米萊(Millais John Everett)名作《Ophelia》的構圖,拍攝一組企業廣告後獲得廣大迴響。

2016年的廣告被外界形容是樹木希林的死前宣言,也因為這樣的契機,寶島社才會在樹木希林過世後,特別製作兩版廣告以茲紀念。

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這是英國畫家米萊的名作《Ophelia》,畫面描繪的是莎士比亞《哈姆雷特》女主角溺水的最後場景。

Photo: Wikimedia Commons
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Photo: 宝島社

2016年1月:至少讓我以喜歡的方式死去吧

〈至少讓我以喜歡的方式死去吧〉的廣告構圖出自英國畫家米萊(Millais John Everett)的名作《Ophelia》,原作品描繪的是莎士比亞《哈姆雷特》女主角溺水的最後場景。

樹木希林在拍攝這支廣告時曾說過:「生也是日常、死也是日常」、「死並不是件壞事,而是理所當然會發生的事情,就像自己很想活著那樣死去。最後化成宇宙間的塵土。」

當年這支廣告推出之後,便被外界視為是樹木希林的死前宣言,彰顯了她的生死觀。

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Photo: 宝島社

2018年1月:世界,正等著日本

歐洲藝術界曾在 19世紀時掀起一股「日本主義」風潮(Japonisme),隨著 2018年正好是日本和法國建交 160週年,雙方政府決定在法國巴黎舉辦《日本主義2018》(ジャポニスム2018)大型文化藝術活動。

寶島社便邀請到法國名演員亞蘭·德倫(Alain Delon, 圖左)和尚-保羅·貝爾蒙多(Jean-Paul Belmondo, 圖右),分別留下一段話給日本。

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畫面左邊是 1941年12月8日發生的珍珠港事變,右邊是 1945年8月6日廣島出現的核彈蕈狀雲。

Photo: 宝島社

2017年1月:「忘卻,是一種罪」

人都會犯錯,但是可以從錯中學習。世界和平是人類的課題。寶島社

2016年,時任美國總統的歐巴馬(Barack Obama)訪問廣島,同年日本首相安倍晉三拜訪珍珠港,這兩個地點對於美日雙方都是扭轉第二次世界大戰局勢的關鍵。

寶島社認為,2017年美國總統川普(Donald Trump)上台、英國脫歐流程正式開跑,再加上難民問題等,寶島社希望能藉由這支廣告提醒大家,人類的目標就是「世界和平」。

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Photo: 宝島社

2012年:人如果連書都不看,就是隻猴子。

這支廣告強調的是書的重要,寶島社寫到:「閱讀能讓自己獲得知識而成長,如果不看書,就會錯失這個機會。」

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Photo: 宝島社

2012年:你啊,不要捨不得花錢,你的十錢可以重建淺草。

「1923年,關東大地震後的淺草隨處可見這樣的看板」,當時的物價一份炸豬排只要 20錢,寶島社寫到:「這些 10錢讓經濟復甦,振興東京,當時的看板拿到今年來看也是正確的。在沒有土地和資源的國家,只能靠著錢滾錢」、「你的錢可以振興國家。」

2012年正好是日本 311大地震隔年,寶島社希望能用 1923年關東大地震當時淺草曾經使用過的口號,呼籲大家投入災後重建。

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這是日文版:「日本的狗和美國的狗能夠對話嗎?」

Photo: 宝島社

2010年:日本的狗和美國的狗能夠對話嗎?

2010年寶島社企業廣告的主題是「對話的重要」,當時這支廣告在日本和美國的報社各登一版。

寶島社認為,日本當今的外交問題、政治經濟問題最根本的原因,就在於對話出了問題。他們希望透過這支廣告,讓大家更勇於講出自己的想法,讓這個世界透過對話變得更有元氣。

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這是美國版:「日本的狗和美國的狗能夠對話嗎?」

Photo: 宝島社
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Photo: 宝島社

2003年:捨棄幾年幾月幾日生的概念吧

寶島社寫到,1950年日本人的平均壽命為 50多歲,但現在已經超過 80歲,而且還可能越來越長壽。在這樣的情況下,也會有越來越多已經 5、60歲,但看起來還很年輕的人。

寶島社認為,這是因為每個人精神上和肉體上的活力程度有差,所以他們特別邀請到突破「年齡、性別、國籍」活出自我的歌手兼演員美輪明宏,希望讓大家擺脫年齡的束縛。

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Photo: 宝島社

2002年:把國會議事堂給拆了。

寶島社寫到,當今政治首相官邸的意見和執政黨相左、朝野雙方的實力落差太大,有很多人認為現在的國會應該要改變。

但如果大家只是單純否定國會,並不會有所改變,所以「週刊寶島和寶島社提案,從現在開始,哪裡有廣場,哪裡就可以是『青空國會』(編註)!」

編註:這裡的「青空國會」指的是在天氣晴朗戶外召開國會,如畫面中呈現出來的樣貌。