「說謊,就是戰爭的開始」日本時尚雜誌2019年話題廣告
今年初,日本時尚雜誌《寶島社》推出了兩支企業廣告,以〈說謊,就是戰爭的開始〉和〈謊言就是敵人〉為題,引來不少話題。《寶島社》表示,他們從 1998年起開始推出企業廣告,希望能透過這些企業廣告,向社會大眾傳遞出單靠商品沒有辦法傳遞出去的訊息。
現在就跟著小隊長的腳步,來看看《寶島社》企業廣告說了什麼吧!


2018年:謊言就是敵人
至於刊登在《讀賣新聞》和《日刊現代》全國版的〈謊言就是敵人〉,畫面上遠看是一隻手深入義大利羅馬希臘聖母堂著名的「真理之口」(Bocca della Verità),在標題〈謊言就是敵人〉旁邊的文字則寫到:
有很多人都在說謊。明明從小時候開始,就一直被(大人)告誡「不准說謊」,但還是有很多人在說謊。
不管是密謀、隱瞞事實、竄改資料或粉飾真相,這都是說謊。
現在難道是謊言在世界蔓延的時代嗎?
大人都長到這個年紀了還在說謊、道歉,一發現情勢不利就態度丕變,自己都不會覺得很羞恥嗎?
這種負向的連鎖循環一定會把我們帶往不合常理又極其誇張的地方。
是要習慣這些謊言,還是向謊言說不呢?今年,讓我們戒掉說謊吧。
假新聞充斥,看不清真相的時代
刊登〈謊言就是敵人〉和〈說謊,就是戰爭的開始〉兩版廣告的寶島社表示,他們公司從 1998年開始推出企業廣告,希望能透過這些企業廣告向社會大眾傳遞出單靠商品沒有辦法傳遞出去的訊息。
這次企業廣告的主題定為「謊言」,是因爲近年媒體充斥各種假新聞,現在已經是很難看清真相的時代了。
人們對謊言越來越無感
寶島社寫到:「媒體不斷報導關於隱瞞事實、密謀、收賄、竄改資料⋯⋯的消息,這些通通都是在說謊。」
寶島社接著提到,當大家越來越習慣這些「謊言」,就會忘記當我們在面對這些「謊言」時應該要生氣,所以他們製作了這次的兩版企業廣告,「希望現在還活在這個世上的大家,可以重新思考該如何面對這些謊言,接著勇於面對謊言」。

圖為今年 1月,阿拉伯聯合大公國首都阿布達比(Abu Dhabi)的扎耶德體育城體育場(Zayed Sports City Stadium),在亞足聯亞洲盃(AFC Asian Cup)日本對上阿曼隊的賽場旁,一名日本隊的支持者用雙手摀起耳朵。
路透社/達志影像小隊長碎碎念:近年日本有哪些「謊言」?
去年 8月,日本在查文部科學省官員走後門時,爆出了東京醫科大學調分機制不利女性,最後更演變為各大學醫學系入學方式普遍存在歧視女性、不利重考生、特別禮遇校友第二代的現象。
此外,大阪森友學園弊案證實財務省竄改文件、厚生勞動省爆出 14年來數據都沒蒐集好,政府少付上百億勞保給付等,這些都是 2018年和政府機構有關的「謊言」。
除了日本政府部門說謊外,2017年,日本業界爆出神戶製鋼所竄改數據、2018年爆出「雷諾 — 日產 — 三菱聯盟」巴西裔法國籍執行長戈恩(Carlos Ghosn)薪資低報等,上述都是近年來日本和「說謊」有關的新聞事件。
回顧寶島社企業廣告
自從寶島社開始製作「企業廣告」以來,不少「企業廣告」都曾經獲得大大小小的獎項。這次,【地球圖輯隊】小隊長決定要藉著這個機會,帶著小隊員們快速回顧一下寶島社歷年來著名的「企業廣告」!



這是英國畫家米萊的名作《Ophelia》,畫面描繪的是莎士比亞《哈姆雷特》女主角溺水的最後場景。
Photo: Wikimedia Commons

2018年1月:世界,正等著日本
歐洲藝術界曾在 19世紀時掀起一股「日本主義」風潮(Japonisme),隨著 2018年正好是日本和法國建交 160週年,雙方政府決定在法國巴黎舉辦《日本主義2018》(ジャポニスム2018)大型文化藝術活動。
寶島社便邀請到法國名演員亞蘭·德倫(Alain Delon, 圖左)和尚-保羅·貝爾蒙多(Jean-Paul Belmondo, 圖右),分別留下一段話給日本。

畫面左邊是 1941年12月8日發生的珍珠港事變,右邊是 1945年8月6日廣島出現的核彈蕈狀雲。
Photo: 宝島社

2012年:你啊,不要捨不得花錢,你的十錢可以重建淺草。
「1923年,關東大地震後的淺草隨處可見這樣的看板」,當時的物價一份炸豬排只要 20錢,寶島社寫到:「這些 10錢讓經濟復甦,振興東京,當時的看板拿到今年來看也是正確的。在沒有土地和資源的國家,只能靠著錢滾錢」、「你的錢可以振興國家。」
2012年正好是日本 311大地震隔年,寶島社希望能用 1923年關東大地震當時淺草曾經使用過的口號,呼籲大家投入災後重建。

這是日文版:「日本的狗和美國的狗能夠對話嗎?」
Photo: 宝島社
這是美國版:「日本的狗和美國的狗能夠對話嗎?」
Photo: 宝島社


1998年:老頭子也會做愛。
這是寶島社第一次推出的企業廣告:「老頭子也會做愛。」這支廣告推出之後,寶島社收到了不少表示支持或反對的回饋,也是從這支廣告開始,寶島社幾乎每年年初都會推出一款企業廣告。
上線時間:2019/2/4
增修時間:2019/2/12 修正內文
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