「你控制不了人生,但至少能鋪好床」 清潔網紅正流行

by:徽徽
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你知道新一代網紅靠什麼走紅嗎?不是美妝、不是旅遊,而是打掃!

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網路上充滿各式各樣的網紅,隨著潮流的更迭,有越來越多人靠著打掃走紅,進一步成為清潔網紅!

Photo: jessica wilson

看打掃影片紓壓

當韓蒂(Shelly Hendy)因為小產在家休養時,她整個人陷入了一種陰鬱狀態。於是,她的朋友建議她看打掃影片紓壓。一開始,韓蒂覺得這個主意「很可笑」,但是,當她看著一支支由「清潔網紅」(cleanfluencer)辛克莉菲(Sophie Hinchliffe)發布的打掃影片後,她發現自己居然看上癮了。

清潔網紅  追蹤者破百萬

以「辛克太太」(Mrs. Hinch)之名闖蕩江湖的辛克莉菲,是英國一名有 260萬名Instagram追蹤者的清潔網紅。今年 28歲的她,會在Instagram上分享她一塵不染的家,還有一支支她一邊大刷水槽、一邊聊天的影片。不只如此,辛克莉菲還發明了她的打掃專用語,她也稱自己的追蹤者是「辛克大軍」(#HinchArmy)、稱擺放清潔用品的櫥櫃為納尼亞(Narnia,註:在英國奇幻小說家CS路易斯的作品《納尼亞傳奇》中,主角們透過神奇衣櫥穿越到奇幻世界)。

在美國知名清潔網紅希克曼的這支影片中,她將自己的家前前後後打掃了一遍,並且透過縮時攝影的方式和網友們分享。目前,這支影片的觀看次數已經逼近一百萬。

從健康、生活風格再到清潔

過去幾年來,像辛克莉菲這樣的清潔網紅從生活風格、健康大師的風潮中崛起,有的清潔網紅發布的影片點閱率隨隨便便就破上百萬,出版社也開始找他們出書、行銷清潔用品等等。

其中,美國知名清潔網紅希克曼(Megan Hickman)就說,她靠著經營YouTube頻道「Love Meg」的營收,在喬治亞州的薩凡納城(Savannah)買了 126坪的房子。

美國、加拿大用YouTube

比較美加和英國的清潔網紅,美加的清潔網紅傾向在YouTube上和網友交流,他們會上傳打掃的縮時影片,讓觀眾目睹亂糟糟的家變得煥然一新的瞬間。此外,美加的清潔網紅也會拍攝教學影片,傳授網友打掃的小秘方,還有讓網友一窺自己家的模樣,再搭配上輕柔的音樂,頓時紓壓感大增。

英國喜歡用Instagram

而在英國,清潔網紅們比較喜歡利用Instagram展現打掃的魔法,他們會在限時動態中隨時更新打掃進度、推薦的清潔用品,還有打掃帶給他們的靈感與啟示。

在英國清潔網紅辛克莉菲的Instagram貼文中,常常可以看到她和清潔用品公司合作行銷的清潔用品,這些用品通常不會太貴,一般人也買得起。

為什麼清潔網紅會走紅?

至於,為什麼這些清潔網紅會走紅呢?

內容不做作很親切

根據大部分網友的說法,那是因為這些清潔網紅上傳的內容不敏感也不做作,重點是讓螢幕前的網友感到很親切,畢竟,清潔網紅在打掃時往往穿著一般人都會穿的家居服,給網友一種身歷其境的感覺。

推薦產品不貴、留言串友善

再來,有別於美妝或旅遊網紅,清潔網紅推薦的產品通常不貴,大部分的人都買得起。他們貼文下的留言串也很友善,常常是大家一塊分享打掃的秘訣。最後,每一支影片或每一則貼文最後都有個完美結局:家裡變得乾乾淨淨、煥然一新。

圖為韓蒂,她靠著打掃走出陰霾,現在也常常在Instagram分享打掃心得。

打掃我也做得到

靠著清潔網紅的影片重拾笑容的韓蒂說:「當我狀態不佳、心情非常鬱悶的時候,我發現自己很難有動力站起來做點事。但是看到某些人在打掃,我會覺得這我也做得到。」

從做家事找回平靜

韓蒂進一步分享道,當她的Instagram頁面充滿別人光鮮亮麗的生活時,她越看心情越不好,但是清潔網紅的貼文不一樣,她發現這裡就像人們逃離混亂世界的避風港,透過簡單、舉世共通的做家事找回秩序和平靜。

求助擦擦洗洗來紓壓

看著清潔網紅的分享,韓蒂自己也開始嘗試新的清潔用品,並且錄下自己滿屋子擦擦洗洗的影片上傳到她的Instagram帳戶@MissHendyHome。幾周內,韓蒂就增加了成千上百名追蹤者,現在已經有成千上萬人在追蹤她了。有了這個強大的支持團體,韓蒂發現自己可以自在地和網友討論身心健康,還有為什麼要透過打掃來紓壓。

你無法控制人生中所有的事物,你可能有一份壓力非常大的工作,但你可以鋪好床。你至少可以掌控生活中的某些方面,然後振作起來。清潔網紅 韓蒂

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喜愛清潔網紅的網友們表示,當他們看著別人將凌亂的家一點一滴地收拾起來時,自己的內心似乎也獲得了某種療癒。

Photo: LaterJay Photography

讓腦袋停止暴衝

今年 20歲、住在紐約的伊札娜(Kiera Inzana)就說,她很難入睡,不過在YouTube上的縮時打掃影片幫助她放鬆。「當焦慮上身時,你會開始擔心下一刻會發生什麼事,以及失去對生活的控制,」伊札娜繼續說:「看別人清理房間並且掌控他們的私人空間,讓我的腦袋可以停止暴衝。」

今年 19歲、住在南卡羅萊納州的迷姆斯(Karen Mims)表示,她已經看這些打掃影片好些年了,當她看到別人的房間比自己還亂時,這會讓她好過一點。

從凌亂到乾淨  獲得無上滿足感

今年 25歲、住在匹茲堡的瓊斯(Lexi Jones)則說,她可以透過打掃家裡獲得無上的滿足感,並且當她看到縮時影片中,某人凌亂不堪的家變得逐漸乾淨時,她覺得莫名紓壓。

「我認為我們的日常生活中,有許多方面都是很混亂的,所以看著某些事物處於有秩序的狀態令人放鬆,」今年 24歲、住在加拿大渥太華的莎希迪(Sahar Shahidi)說。

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隨著女性清潔網紅的走紅,有人開始擔心這會加強女性就該負責家中清潔工作的性別刻板印象。

Photo: Oberholster Venita

打造井然有序的環境

在倫敦大學城市學院教授社會學的貝克(Stephanie Baker)博士說:「清潔網紅之所以會崛起,基本上與井然有序相關。這不僅和擁有整齊的家有關,而是打造一個能蓬勃發展、有秩序的環境。」

想起20世紀女性雜誌

然而,康乃爾大學傳播教授杜菲(Brooke Erin Duffy)表示,這些清潔網紅讓她想起了在 20世紀紅極一時的那些女性雜誌,清潔網紅把某些看不到和屬於私人空間的事物攤在大眾的目光下。

強化刻板印象?清潔是女性的工作

而清潔網紅多以女性為主,更讓人擔憂這是否強化存在已久的性別刻板印象:女性就該負責家中的清潔工作。

英國記者喬希(Amita Joshi)在Twitter上寫到:「我討厭關於清潔網紅的一切,他們透過鼓勵女性打掃,讓反對父權的種種努力功虧一簣。」

不分男女  打掃是團隊工作

英國清潔網紅布蕾(Gemma Bray)表示,她有注意到性別刻板印象這一塊,所以她會分享自己丈夫和兒子在打掃的樣子。

布蕾說:「我會說打掃需要團隊的努力,我希望我的兒子們都能出力。」不幸的是,布蕾的追蹤者中男性的比例少於 10%,所以她的這番「打掃團隊論」大部分還是女性追蹤者接收到。

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雖然大環境失序,不過看到打掃地一塵不染的家,會不會讓你感到莫名的安慰呢?

Photo: Dean Moriarty

當大環境失序  清潔更令人安慰

無論如何,《衛報》在報導中提到,在面對失序的大環境下(英國脫歐、美國總統川普當政),或許清潔網紅的崛起一點也不令人驚訝。

貝克博士說:「在不確定的時代下,對秩序和自我管理的關注作為一種自我改進的策略蓬勃發展。」

換句話說,當整個世界越來越像垃圾,清潔變得更令人覺得安慰。