再也不怕被白眼 美影院擬設「手機觀眾席」

by:徽徽
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在看電影的時候,身旁的人如果滑手機通常都會遭人白眼,不過美國一家連鎖影院反其道而行,打算打造一個對手機族友善的觀影環境,讓他們可以邊滑手機邊看電影。

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Photo: The Home Cinema Experience

在電影院中滑手機,常常會招致身旁觀眾的白眼。


看電影也能滑手機
BBC、QUARTZ、《大西洋月刊》綜合報導,在一片漆黑的電影院,觀眾滑手機的亮光讓人分心,總會招致其他觀眾的白眼,但現在美國連鎖電影院AMC決定反其道而行,計畫營造一個對手機族友善的環境,讓他們邊看電影邊滑手機。

要年輕人關機  彷彿要他們的手臂
美國連鎖電影院AMC規模龐大,在全美擁有大約 400間影院和 5千間影廳,他們擔心隨著家庭影院和Netflix等服務的普及,讓年輕人越來越不願意出門看電影。於是,AMC執行長艾倫(Adam Aron)表示,他想到了個好方法讓所謂的「千禧族」(millennials,註:指在 1981-2000年出生的人)進電影院:

「當你要一名 22歲的年輕人關上手機,不要毀了電影,彷彿在對他們說:『請把你們的左臂切斷。』你不能叫一個 22歲的人把他的手機關掉,這不是他們的生活方式。」
「我們必須用具體的方式重新打造我們的產品,讓千禧族和戰後嬰兒潮的一代上影院的程度相同。」

 

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Photo: Vivian D Nguyen

隨著Netflix等家庭娛樂的出現,進電影院的人數大幅減少,連帶電影院得想新方法吸引觀眾。


票價高、大片爛  觀影人數直直落
根據美國電影協會的統計,目前即使觀影人數大幅減少,年輕人的電影市場潛力仍然很大。就平均來看,2015年有三分之一的北美人不進電影院,Netflix和其他娛樂就夠滿足這些人了,再加上電影票不便宜還有所謂的大片令人失望,更少人願意踏進電影院。

然而,AMC執行長艾倫也承認:「今天到電影院看電影的人,就是不想要碰上隔壁的人打簡訊或是講手機。」

「我們最有可能的做法是設置特定觀眾席,讓坐在指定席的觀眾可以用手機。」

 

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Photo: John Rogers

也有的電影院嚴格禁止觀眾使用手機,美國連鎖影院The Alamo Drafthouse就是其中之一。


反其道而行  影院不准用手機
美國《大西洋月刊》專門分析文化的資深副總編希姆斯(DAVID SIMS)表示,在電影院用手機最大的問題不僅是讓鄰座的觀眾分心,手機螢幕的亮光也會干擾坐在身後的觀眾,就算觀眾坐在離當事人十排後還是會受影響,這時只能等待他身旁的人拍肩提醒他關機。

面對AMC影院打算在影廳內規劃手機專區,另一家美國連鎖影院The Alamo Drafthouse則嚴格執行關手機的政策,任何使用手機干擾其他觀眾的顧客都會被請出影廳。



編註:對原文完整報導有興趣的朋友,請參考
01 US cinema chain AMC set to allow customers to text during films
02 Great idea alert! A theater chain wants to allow texting during movies
03 Why All Movie Theaters Should Ban Cellphones

延伸閱讀:《10部你想不到已經滿十歲的電影
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