埋梗兩個月 六萬人追蹤網紅背後的秘密計畫

by:泥仔
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一名 25歲的網路紅人突然竄起,光看她在instagram的照片,只會覺得又是一個喜歡分享生活、享受美食的網紅。但這些照片裡隱藏著一個大家都沒注意到的計畫...

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看看這張照片,有感受到什麼特別的地方嗎?

Photo: louise.delage

享受生活的德拉吉登場

來自巴黎的德拉吉(Louise Delage),在 8月1日創立了instagram帳號,她的動態牆充滿了遊玩、享用美食、徜徉大海的照片,貼文通常只會打上一兩個詞彙,並附上一大堆的標籤。她的帳戶在短短兩個月便上傳了 150張照片,並獲得了 6萬多人的關注。

眾多網紅之一

全世界大概有 5億人有instagram的帳號,裡面不乏像德拉吉一樣時尚、愛交際的年輕女性天天分享自己的生活,許多服裝廠商也會趁這個機會請她們代言自己的衣服。

因此對網友來說,德拉吉的照片與其他網紅看起來並沒有什麼不同,但是他們卻沒有發現這些照片裡面都有著一個小小的共通點。

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德拉吉的instagram上總是充斥著各種享受生活的愜意照片。她每天都會po上 2-3張照片。

Photo: louise.delage

目的大揭露

9月22日,德拉吉在instagram放上最後一支影片以「『讚』嘆我的成癮」為題,揭露了這個活動的真正目的。顯示德拉吉只是廣告公司BETC創造出來的虛擬人物。

原來在大部分的照片中,這位扮演德拉吉的模特兒永遠酒不離身。

 

Like my addiction

Louise Delage(@louise.delage)張貼的影片 於 張貼

在影片中,網友才突然意識到酒精在照片裡微小卻持續出現的存在。

青少年酒精成癮問題嚴重

原來這個活動是由「成癮協助」(Addicte Aide)這個組織所策劃,該組織致力於提升社會對青少年酒精成癮症的重視。根據他們的調查,每五名死去的青少年裡頭,就有一名是因為酒精成癮導致。「成癮協助」也專門為酒精成癮的青少年提供資源與協助。

酒精成癮 周遭人難發現

策劃這個活動的BETC負責人季貝涵斯(Stéphane Xiberras)在採訪時解釋自己的設計理念:「我們發現要注意到周遭人有酒精成癮的問題其實很困難,不管是你的朋友、小孩、父母。」

「所以我們決定創造出一個人們每天都會遇到,也完全不會懷疑她有酒精成癮的平凡人,我們覺得這個概念很有趣。」

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有越來越多人會用社群媒體來分享生活,但也常常為了呈現某種理想模樣而讓照片流於表象。去年,美國婚攝師便以「文青芭比」為主體,諷刺了這樣的狀況。

網友

下苦工經營帳號

為了要讓德拉吉迅速獲得大眾關注,他們可是下了一番苦工,像是看許多instagram使用者的用語習慣與關注偏好,研究時尚部落格讓德拉吉可以走在潮流尖端。並在每篇貼文標記上 20-30個跟時尚、食物、大自然、派對有關的標記,好確保內容可以被其他人找到。

他們也謹慎地追蹤特定的時尚部落客、記者與名人,讓德拉吉看起來不像是急著想獲得關注的女孩。除此之外,他們遵循著所謂「關鍵意見領袖」策略(Key Opinion Leader, KOL),固定前往大概有 2萬到10萬名追蹤者的網路紅人那留言推銷德拉吉的帳號。

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在大揭露以後,也有許多人開始回到照片尋找酒杯的蹤跡,或是馬後砲的留言:「我覺得妳喝太多了。」

Photo: louise.delage

活動大成功

最後的結果顯示「德拉吉計畫」大獲成功,她的最後一支影片獲得 16萬人次觀賞,有超過 1,000人在下方留言,擺在YouTube上的影片則得到了超過 24萬人觀看。BETC負責人季貝涵斯也提到,在影片上傳的短短一個小時,「成癮協助」網站的點閱率就翻了五倍,並在法國twitter上一度成為熱門話題。

負責人不夠滿意

儘管如此,季貝涵斯對於結果並不是非常滿意,他很失望大部分的追蹤者沒有發現德拉吉嚴重的酒精問題:「只有少數幾個人感覺到哪裡怪怪的,但是大部分的人只看到一個漂亮年輕,而且有許多人作伴的女孩子,但事實上她一點也不快樂,還有很嚴重的酒精問題。」

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社群網路的出現,可說徹底改變了許多人的生活,但也多少帶來負面效應。

Photo: byung chul kim

幫助周遭碰到困境的人

季貝涵斯希望大家可以「張大眼睛」注意周遭朋友可能正在跟酒精成癮奮鬥。並幫助他們尋找「成癮協助」或其他組織的幫忙。他也提供了一個有趣的判定標準:「有的時候在這個時代,當他們越常在社群網路上展現自己的理想生活,通常意味著他們越想隱藏住不理想的那面。」

網路名人引發模仿效應

季貝涵斯指出,社群媒體的發達正常化了酒精可能帶來的問題,這些相貌姣好的人會因為月暈效應(halo effect)的緣故,使得他們的所做所為都被視為可接受,甚至會讓人爭相仿效。

「現在,請多分享德拉吉沒有拿著酒精的照片吧。」他總結道。

上線時間:2016/10/7
增修時間:2016/10/11 更正錯字


編註:對原文報導有興趣的朋友,請參考
01 Who is Louise Delage? New Instagram influencer not what she seems
02 Who Is Louise Delage? The Troubling Truth Behind an Overnight Instagram Success
03 This French Instagram profile is not what you think it is

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