埋梗兩個月 六萬人追蹤網紅背後的秘密計畫

by:泥仔
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一名 25歲的網路紅人突然竄起,光看她在instagram的照片,只會覺得又是一個喜歡分享生活、享受美食的網紅。但這些照片裡隱藏著一個大家都沒注意到的計畫...

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看看這張照片,有感受到什麼特別的地方嗎?

Photo: louise.delage

享受生活的德拉吉登場

來自巴黎的德拉吉(Louise Delage),在 8月1日創立了instagram帳號,她的動態牆充滿了遊玩、享用美食、徜徉大海的照片,貼文通常只會打上一兩個詞彙,並附上一大堆的標籤。她的帳戶在短短兩個月便上傳了 150張照片,並獲得了 6萬多人的關注。

眾多網紅之一

全世界大概有 5億人有instagram的帳號,裡面不乏像德拉吉一樣時尚、愛交際的年輕女性天天分享自己的生活,許多服裝廠商也會趁這個機會請她們代言自己的衣服。

因此對網友來說,德拉吉的照片與其他網紅看起來並沒有什麼不同,但是他們卻沒有發現這些照片裡面都有著一個小小的共通點。

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德拉吉的instagram上總是充斥著各種享受生活的愜意照片。她每天都會po上 2-3張照片。

Photo: louise.delage

目的大揭露

9月22日,德拉吉在instagram放上最後一支影片以「『讚』嘆我的成癮」為題,揭露了這個活動的真正目的。顯示德拉吉只是廣告公司BETC創造出來的虛擬人物。

原來在大部分的照片中,這位扮演德拉吉的模特兒永遠酒不離身。

 

Like my addiction

Louise Delage(@louise.delage)張貼的影片 於 張貼

在影片中,網友才突然意識到酒精在照片裡微小卻持續出現的存在。

青少年酒精成癮問題嚴重

原來這個活動是由「成癮協助」(Addicte Aide)這個組織所策劃,該組織致力於提升社會對青少年酒精成癮症的重視。根據他們的調查,每五名死去的青少年裡頭,就有一名是因為酒精成癮導致。「成癮協助」也專門為酒精成癮的青少年提供資源與協助。

酒精成癮 周遭人難發現

策劃這個活動的BETC負責人季貝涵斯(Stéphane Xiberras)在採訪時解釋自己的設計理念:「我們發現要注意到周遭人有酒精成癮的問題其實很困難,不管是你的朋友、小孩、父母。」

「所以我們決定創造出一個人們每天都會遇到,也完全不會懷疑她有酒精成癮的平凡人,我們覺得這個概念很有趣。」

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有越來越多人會用社群媒體來分享生活,但也常常為了呈現某種理想模樣而讓照片流於表象。去年,美國婚攝師便以「文青芭比」為主體,諷刺了這樣的狀況。

網友

下苦工經營帳號

為了要讓德拉吉迅速獲得大眾關注,他們可是下了一番苦工,像是看許多instagram使用者的用語習慣與關注偏好,研究時尚部落格讓德拉吉可以走在潮流尖端。並在每篇貼文標記上 20-30個跟時尚、食物、大自然、派對有關的標記,好確保內容可以被其他人找到。

他們也謹慎地追蹤特定的時尚部落客、記者與名人,讓德拉吉看起來不像是急著想獲得關注的女孩。除此之外,他們遵循著所謂「關鍵意見領袖」策略(Key Opinion Leader, KOL),固定前往大概有 2萬到10萬名追蹤者的網路紅人那留言推銷德拉吉的帳號。

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在大揭露以後,也有許多人開始回到照片尋找酒杯的蹤跡,或是馬後砲的留言:「我覺得妳喝太多了。」

Photo: louise.delage

活動大成功

最後的結果顯示「德拉吉計畫」大獲成功,她的最後一支影片獲得 16萬人次觀賞,有超過 1,000人在下方留言,擺在YouTube上的影片則得到了超過 24萬人觀看。BETC負責人季貝涵斯也提到,在影片上傳的短短一個小時,「成癮協助」網站的點閱率就翻了五倍,並在法國twitter上一度成為熱門話題。

負責人不夠滿意

儘管如此,季貝涵斯對於結果並不是非常滿意,他很失望大部分的追蹤者沒有發現德拉吉嚴重的酒精問題:「只有少數幾個人感覺到哪裡怪怪的,但是大部分的人只看到一個漂亮年輕,而且有許多人作伴的女孩子,但事實上她一點也不快樂,還有很嚴重的酒精問題。」

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社群網路的出現,可說徹底改變了許多人的生活,但也多少帶來負面效應。

Photo: byung chul kim

幫助周遭碰到困境的人

季貝涵斯希望大家可以「張大眼睛」注意周遭朋友可能正在跟酒精成癮奮鬥。並幫助他們尋找「成癮協助」或其他組織的幫忙。他也提供了一個有趣的判定標準:「有的時候在這個時代,當他們越常在社群網路上展現自己的理想生活,通常意味著他們越想隱藏住不理想的那面。」

網路名人引發模仿效應

季貝涵斯指出,社群媒體的發達正常化了酒精可能帶來的問題,這些相貌姣好的人會因為月暈效應(halo effect)的緣故,使得他們的所做所為都被視為可接受,甚至會讓人爭相仿效。

「現在,請多分享德拉吉沒有拿著酒精的照片吧。」他總結道。

 

上線時間:2016/10/7
增修時間:2016/10/11 更正錯字