為什麼《你的名字》在中國大受歡迎?

by:徽徽
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你看過日本動畫《你的名字》了嗎?這部動畫片不只在日本國內取得巨大的成功,現在更成為出口中國的動畫片中,票房最成功的一部片,為什麼這部片在中國大受歡迎呢?

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圖為日本動畫片《你的名字》的宣傳海報,這部片沒有大牌影星,也沒有華麗的特效,卻在中國叫好又叫座。

Photo: 誰叫我就是那麼愛日本。

沒特效、沒大牌  票房照破25億元

12月初,日本動畫《你的名字》在中國上映,片中沒有大牌好萊塢明星,也沒有華麗的特效,有的只是美麗的畫面與純愛,《你的名字》靠這些元素在中國取得了將近 7,800萬美元(折台幣約 25億980萬元)的票房好成績。

究竟,這部由日本動畫導演新海誠執導的動畫片為什麼紅?又為什麼能在中國大受歡迎呢?

滿足幻想  提供出口

根據BBC記者南姆(Ashleigh Nghiem)的分析,《你的名字》中男女主角身體互換,互相體會各自的生活,這一點滿足了中國年輕人的幻想,也提供一個他們逃避現實的出口。

一名觀眾在影評網上寫到:「這部動畫片讓我想起我的青春年華,這部片真的有感動到我。」

瞄準「九零後」 有錢願意花

再者,《你的名字》瞄準的觀眾群很精準。

中國底片網站電影產業分析師帕皮什(Jonathan Papish)說:「《你的名字》是一部瞄準最多可支配收入族群,也就是所謂『九零後』一代的戀愛故事,九零後帶著票房飛漲。」

「《你的名字》也和ACGN年輕次文化吻合,這種文化在中國越來越受歡迎。」

註:ACGN分別是Anime, Comic, Game, Novel的首字縮寫,代表動畫、漫畫、遊戲和小說。

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圖為日本動畫電影導演新海誠,他一手打造的動畫片《你的名字》滿足了觀眾對青春的幻想。

路透社

娛樂市場擴張快

挾著 2億年輕消費者,中國娛樂市場擴張神速,根據中國中信集團投資銀行的預測,這塊市場在幾年內就會翻倍,來到 5,000億人民幣(折台幣約 2兆3,350億元)。

電影品味越趨國際化

此外,中國市場對除了好萊塢以外的他國電影,接受度也慢慢提高,中國消費者在流行與旅行的選擇上也更往國際化靠攏,他們對電影的品味也越來越不一樣。

日本動畫海外市場夯

雖然不知道日本動畫外銷市場中,有多少來自中國的貢獻,不過根據日本動畫協會的報告,2015年日本動畫海外市場成長了將近 80%,金額來到 2,884萬美元(折台幣約 9億2,798萬元),比 2014年的 1,618萬美元(折台幣約 5億2,062萬元)和 2013年的 1,605萬美元(折台幣約 5億1,644萬元)都來得多。

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在中國,不少年輕人和日本動漫一起長大,裡頭的主角對他們而言耳熟能詳,引入這樣的動畫片進中國表現自然亮眼。

路透社

不是每部都成功

日本動畫協會認為,中國對日本動畫的需求是這波外銷金額暴漲的主因。然而,並不是所有的日本動畫都受到中國觀眾的喜愛。

亞洲電影顧問公司亞提森格維(Artisan Gateway)執行長鮑禮誠表示:「日本動畫很出名,在中國也很受歡迎,但不是所有的電影都可以在票房上取得成功。」

跟日本動畫一起長大

今年,中國上映的 11部日本電影中,有 9部是動畫片,其中只有 3部票房超過 2,000萬美元(折台幣約 6億4,354萬元)。

鮑禮誠認為,出名的日本動畫角色在中國早有一群死忠粉絲,相關動畫在中國上映自然能有亮眼的表現,有不少年輕觀眾跟著這些動畫角色一起長大。

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今年 10月,日本首相安倍晉三(左)和中國領導人習近平(右)在亞太經濟合作會議上握手。中日因為領土和二戰時埋下的爭議,在許多議題上往往會激起中國愛國主義者的抵制。

路透社

回首中日情仇

然而,《你的名字》取得的巨大成功仍不可避免地引發中日仇恨的糾結。

中國政府從 2013年開始禁止日本電影進入中國,當時中日關係因為二戰爭議和東海主權問題降至冰點。

2015年,中國當局只開放兩部日本電影在全國播放,但今年中國為了增進與日本的關係,大幅調整日片進中國的數量,讓 11部日本電影在中國上映,其中就包含了《你的名字》。

愛國主義者抵制  害怕影響中國未來

看到《你的名字》深受歡迎,激進的中國愛國主義者在網路上號召民眾抵制,更有家長呼籲不要讓小孩看這部動畫,以免「侵蝕中國意識形態,造成叛國和影響中國的未來」。

中日官媒樂觀以待

無論如何,中日官媒對《你的名字》的成功都樂觀以待。

《中國日報》東京分部主管蔡洪(音譯,Cai Hong)在〈流行文化可用來促進友誼關係〉一文中寫到:「雖然中日兩國人民對彼此可能會覺得有點彆扭,但隨著兩邊人民都一樣喜愛《你的名字》,他們也在許多方面藉由文化連結彼此。」

此外,日本共同通訊社在評論《你的名字》在中國深受歡迎時,指出「中國領導人習近平和其他中國高官表示,中日兩國應該在雙邊關係中擴展正向層面,他們同時也承認在處理兩國領土和戰爭議題上,還有好多事要做。」

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不只中國當局反對南韓政府部署薩德反導系統,就連南韓民眾自己也不支持,他們高舉寫著「不要薩德反導系統」的旗幟,抗議當局的決定。

路透社

中國發布禁韓令

現在,中國把限制進口文化產品的國家,從日本換成了南韓。

韓流進不了中國

中國不滿南韓決定部署薩德反導系統(THAAD),認為這麼做破壞了中國在東北亞的戰略部署,因而決定封殺南韓流行文化和影視作品。從今年 10月開始,沒有任何一位南韓藝人成功登上中國舞台,中國反韓風潮也越來越高漲,讓這波韓流進不了中國。

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日本動畫受到全球年輕人的喜愛,其中,由宮崎駿製作的動畫片《神隱少女》,更勇奪美國奧斯卡最佳動畫片獎。

Photo: 吃貨妮娜旅行趣

日本以內需為主  

而中國身為繼美國後全球第二大電影市場,為了保護本土電影產業對外來電影本就有所限制。

針對中國的限制,《你的名字》動畫導演新海誠表示,他主要瞄準的還是日本國內市場。

配音克服語言障礙

日本東寶映畫公司製片川村元氣說:「通常在日本,商業可以完全靠內需自給自足,所以人們從商業角度來看,不用去考慮海外市場。」

「但是,配音幫我們克服語言的障礙,再加上動畫我們可以不用大製作就呈現一個廣大的世界,容易接觸到海外更廣大的觀眾。」

國內票房破56億元

在日本國內,《你的名字》票房已經破了 1億7,500萬美元(折台幣約 56億3,185萬元),緊追在宮崎駿製作的動畫片《神隱少女》之後。

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圖為日本首相安倍晉三,他在今年的里約奧運閉幕式上扮成瑪利歐登場,展現日本迷人的軟實力。

路透社

人口老化  不得不往海外去 

然而,隨著日本人口老化,廣受年輕人歡迎的動畫產業也不得不考慮海外市場。

日本靜岡縣立大學資訊管理學系教授竹下誠二郎說:「2025年,日本會有超過四分之一的人口年過 65歲,而且我們的出生率比德國和所有經濟合作暨發展組織(OECD)國家來得低。」

「如果你把這些擺在一起看,身為一家日本公司,你最好開始想如何往海外擴張創造新需求。」

動畫軟實力  安倍晉三告訴你

在這方面,日本的娛樂軟實力全球有目共睹,從今年里約奧運閉幕式上,日本首相安倍晉三扮成瑪利歐現身,早已讓世人一睹日本堅強的文化軟實力。


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參考資料:
01 Your Name: Japanese body-swap fantasy is China cinema hit
02 Japan's 'Your Name’ tops box office in China as wartime foes mull ties
03 'Your Name.'becomes No. 1 grossing Japanese film in China