廣告策略奏效 臉書獲利超出預期

by:阿咖
3523

最近使用Facebook的你,有沒有發現許多「疑似廣告」的訊息不斷出現在你的頁面中?其實,這些包裝精美的廣告訊息,確實為他們帶來了相當的獲利。

post title
路透社

全球最大的社交網路平台Facebook在周三發表了他們第2季的財報,分析師原本預期Facebook在第2季的利潤會落在16億美元,但財報公布後的18億遠遠超出分析師的預期。

他們的營收和利潤表現都超出分析師預期,連使用戶數都大幅成長,投入他們服務的用戶數比去年同期增加了20%,Facebook交出了漂亮的成績單!

新型態廣告奏效

能有如此成長的原因,在於Facebook抓到了要如何在行動裝置上與消費者互動。比起傳統低利潤的廣告方式──在行動裝置上直接放廣告,Facebook運用「訊息式」的廣告直接接觸網友,這也確實證明是有效的策略。臉書營運長桑柏格(Sheryl Sandberg)就表示,他們在第2季時,其實增加了更多的訊息廣告,但這並沒有惹惱網友,廣告點擊率的數據都表現優異。Facebook表示,比起第1季約6.6億活躍用戶的數字,第2季投入他們平台的人數繼續攀升到7億。

美國投資銀行R.W. Baird分析師賽巴斯汀(Colin Sebastian)表示,臉書的獲利增長是件好事情,「因為這表示廣告主正開始把更多的預算放進臉書,Facebook上的廣告方式似乎是有效的。」

post title
路透社

繼續瞄準行動裝置族

儘管行動廣告在Facebook整體廣告營收中僅占41%,但這比第1季的營收30%已經是大幅成長。他們在第2季調整後的每股獲利(EPS)仍有19美分,這遠比經濟學家預期的14美分高出許多。

諮詢顧問公司Sterne Agee分析師巴提亞(Arvind Bhatia)評論Facebook的表現,認為他們等於是成功地轉換到行動市場上,也找到了新的行動廣告方式。Facebook的廣告交換成效優良。網友互動的頻率還是很強,這表示沒有人因為那些廣告而不使用Facebook。

CEO祖克伯(Mark Zuckerberg)也表示,他們未來會繼續優化廣告的表現方式,目前Facebook上的廣告訊息約占5%,換句話說,大概是每20則訊息就會出現一則廣告。