保護品牌價值 Burberry銷毀價值近12億庫存

by:泥仔
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時尚是個快速變動的產業,但背後所潛藏的浪費性也令人難以忽視。

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最近Burberry的年度報告公布後,立刻引起熱議。

Photo: j_10suited

銷毀了近12億的商品

前一陣子,英國名牌Burberry公布了年度報告,其中顯示他們在去年一共焚毀總價相當於 2,860萬英鎊(折台幣約 11.5億元)的服飾、配件、香水等商品。而且若是把時間拉長五年來看,Burberry在這些年一共銷毀了總價值超過 9,000萬英鎊(折台幣約 36億元)的商品。

能免則免  盡量不銷毀

在向外界發表的聲明中,Burberry強調他們在焚燒庫存所產生的能量均有被保存下來,藉此創造環境友善。Burberry也強調他們「非常嚴肅地」看待商品浪費的問題,他們的發言人便說:「我們一直很謹慎,希望能盡量避免產製出多餘的庫存。」

現在還在找方法

「如果非要處理這些產品不可,我們會用負責任的態度來處理這一切,同時也會持續地評估、尋找降低多餘庫存的方法,」Burberry的發言人接著說:「其實這也是我們到 2022年所擬定的企業責任策略中,一個很重要的環節。我們已經和創新性組織建立了合作關係,希望最終可以達到(降低多餘庫存的)目標。」

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四色交疊而成的花呢格紋是Burberry的招牌,卻成為許多仿冒品針對的目標。

Photo: Robert Sheie

避免它們流入其他地方

Burberry後續也解釋道,他們會這麼做,有很大的原因是要避免這些商品被偷走、甚至流入「灰市」,讓人們可以用便宜許多的價格購得;他們也希望可以藉此避免仿冒品充斥的問題。

保持尊貴很重要

對於Burberry的作法,曼徹斯特都會大學專門研究時尚產業的講師馬龍(Maria Malone)認為這並不令人意外。

有鑑於仿冒品總是如影隨形地跟在Burberry身後,馬龍指出,這幾年來,Burberry正想方設法地重塑品牌獨特性。銷毀多餘的產品就是方法之一,馬龍說道:「如此一來,Burberry才能確保市面上不會充斥一堆打折品和贗品,畢竟這會降低品牌價值。」

要朝更高級邁進

馬龍的講法確實和 2017年11月,Burberry所宣布的經營策略相呼應,當時Burberry宣布要「重振」它們這幾年的產品,包括把品牌推向更高級的市場、關閉幾家地點不合乎「戰略性」考量的分店、替奢侈皮件打造「卓越中心」等等。

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2016年9月,一名模特兒展示著Burberry在 2017年的春/夏系列時裝。

路透社

這樣什麼都不尊重

不過Burberry的舉動也招來環境倡議團體的批評。在綠色和平組織推動「戒掉我的時尚」的活動負責人布洛地德(Kirsten Brodde)便說:「儘管要價不斐, Burberry的舉動顯示他們一點也不尊重他們的產品、背後的勞力成本,以及在製作產品時所使用的自然資源。」

業界的骯髒秘密

「不斷上升的過剩產品反映的是過度生產的問題,但比起放慢生產速度,他們卻選擇銷毀那些完全沒有問題的服裝、產品。」

「這是時尚產業骯髒的秘密。而Burberry不過是其中的冰山一角。」

時尚困境

格拉斯哥加里東大學的英國時尚學院院長傑克森(Tim Jackson)則認為,像Burberry這類精品品牌確實面臨了兩難,因為為了滿足股東,他們勢必得不斷擴張產品線,但這同時有著「稀釋掉品牌特性、創造多餘庫存」的風險,傑克森說:「這絕對是一時半刻沒有辦法解決的難題。」

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圖為 2017年1月在瑞士,在日內瓦國際高級鐘錶展(Salon International de la Haute Horlogerie, SIHH)上展出的卡地亞手錶。過去卡地亞手錶也有回收銷毀的狀況。

路透社

買回172億的手錶

其實Burberry並不是唯一一個需要處理過剩精品的品牌。過去也有新聞指出,旗下擁有卡地亞(Cartier)、萬寶龍(Montblanc)的瑞士奢侈品公司歷峰集團(Richemont)在這兩年來向世界各地的零售商購回總價約 4億8,000萬歐元(折台幣約 172億元)的手錶。分析師便指出,儘管一部分的手錶確實有拿去回收,但仍有很大一部分的手錶被直接丟棄。

也會捐給慈善機構

《泰晤士報》則聯繫了Vivienne Westwood、Paul Smith、Victoria Beckham、Temperley London等品牌,想知道他們通常會怎麼處理多餘的庫存,其中只有Temperley London給予回復,並向《泰晤士報》表示,他們要不是把這些服飾捐給慈善機構,就是賣給暢貨中心。

至於Burberry則向《泰晤士報》表示,他們曾經把多達 120噸的剩餘皮料捐給品牌Elvis & Kresse,該品牌專門把用不到的皮料再製而成新的產品,而且有一半的收益會捐給慈善機構。


延伸閱讀:《「裝窮是一種流行」 把破產、失業穿上身
戰火下的品味 伊拉克庫德型男的時尚宣言

參考資料:
01 Luxury brands including Burberry burn stock worth millions
02 LUXURY BRANDS PREFER TO BURN MILLIONS OF DOLLARS' WORTH OF CLOTHES TO LETTING 'WRONG' SHOPPERS BUY THEM AT DISCOUNT
03 Burberry burns bags, clothes and perfume worth millions