保護品牌價值 Burberry銷毀價值近12億庫存

by:泥仔
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時尚是個快速變動的產業,但背後所潛藏的浪費也令人難以忽視。

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最近Burberry的年度報告公布後,立刻引起熱議。

Photo: j_10suited

銷毀了近12億的商品

前一陣子,英國名牌Burberry公布了年度報告,其中顯示他們在去年一共焚毀總價相當於 2,860萬英鎊(折台幣約 11.5億元)的服飾、配件、香水等商品。而且若是把時間拉長五年來看,Burberry在這些年一共銷毀了總價值超過 9,000萬英鎊(折台幣約 36億元)的商品。

能免則免  盡量不銷毀

在向外界發表的聲明中,Burberry強調他們在焚燒庫存所產生的能量均有被保存下來,藉此創造環境友善。Burberry也強調他們「非常嚴肅地」看待商品浪費的問題,他們的發言人便說:「我們一直很謹慎,希望能盡量避免產製出多餘的庫存。」

現在還在找方法

「如果非要處理這些產品不可,我們會用負責任的態度來處理這一切,同時也會持續地評估、尋找降低多餘庫存的方法,」Burberry的發言人接著說:「其實這也是我們到 2022年所擬定的企業責任策略中,一個很重要的環節。我們已經和創新性組織建立了合作關係,希望最終可以達到(降低多餘庫存的)目標。」

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四色交疊而成的花呢格紋是Burberry的招牌,卻成為許多仿冒品針對的目標。

Photo: Robert Sheie

避免它們流入其他地方

Burberry後續也解釋道,他們會這麼做,有很大的原因是要避免這些商品被偷走、甚至流入「灰市」,讓人們可以用便宜許多的價格購得;他們也希望可以藉此避免仿冒品充斥的問題。

保持尊貴很重要

對於Burberry的作法,曼徹斯特都會大學專門研究時尚產業的講師馬龍(Maria Malone)認為這並不令人意外。

有鑑於仿冒品總是如影隨形地跟在Burberry身後,馬龍指出,這幾年來,Burberry正想方設法地重塑品牌獨特性。銷毀多餘的產品就是方法之一,馬龍說道:「如此一來,Burberry才能確保市面上不會充斥一堆打折品和贗品,畢竟這會降低品牌價值。」

要朝更高級邁進

馬龍的講法確實和 2017年11月,Burberry所宣布的經營策略相呼應,當時Burberry宣布要「重振」它們這幾年的產品,包括把品牌推向更高級的市場、關閉幾家地點不合乎「戰略性」考量的分店、替奢侈皮件打造「卓越中心」等等。

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2016年9月,一名模特兒展示著Burberry在 2017年的春/夏系列時裝。

路透社

這樣什麼都不尊重

不過Burberry的舉動也招來環境倡議團體的批評。在綠色和平組織推動「戒掉我的時尚」的活動負責人布洛地德(Kirsten Brodde)便說:「儘管要價不斐, Burberry的舉動顯示他們一點也不尊重他們的產品、背後的勞力成本,以及在製作產品時所使用的自然資源。」

業界的骯髒秘密

「不斷上升的過剩產品反映的是過度生產的問題,但比起放慢生產速度,他們卻選擇銷毀那些完全沒有問題的服裝、產品。」

「這是時尚產業骯髒的秘密。而Burberry不過是其中的冰山一角。」

時尚困境

格拉斯哥加里東大學的英國時尚學院院長傑克森(Tim Jackson)則認為,像Burberry這類精品品牌確實面臨了兩難,因為為了滿足股東,他們勢必得不斷擴張產品線,但這同時有著「稀釋掉品牌特性、創造多餘庫存」的風險,傑克森說:「這絕對是一時半刻沒有辦法解決的難題。」

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圖為 2017年1月在瑞士,在日內瓦國際高級鐘錶展(Salon International de la Haute Horlogerie, SIHH)上展出的卡地亞手錶。過去卡地亞手錶也有回收銷毀的狀況。

路透社

買回172億的手錶

其實Burberry並不是唯一一個需要處理過剩精品的品牌。過去也有新聞指出,旗下擁有卡地亞(Cartier)、萬寶龍(Montblanc)的瑞士奢侈品公司歷峰集團(Richemont)在這兩年來向世界各地的零售商購回總價約 4億8,000萬歐元(折台幣約 172億元)的手錶。分析師便指出,儘管一部分的手錶確實有拿去回收,但仍有很大一部分的手錶被直接丟棄。

也會捐給慈善機構

《泰晤士報》則聯繫了Vivienne Westwood、Paul Smith、Victoria Beckham、Temperley London等品牌,想知道他們通常會怎麼處理多餘的庫存,其中只有Temperley London給予回復,並向《泰晤士報》表示,他們要不是把這些服飾捐給慈善機構,就是賣給暢貨中心。

至於Burberry則向《泰晤士報》表示,他們曾經把多達 120噸的剩餘皮料捐給品牌Elvis & Kresse,該品牌專門把用不到的皮料再製而成新的產品,而且有一半的收益會捐給慈善機構。