Twitter想什麼？獨家轉播NBA賽事，鏡頭整場只拍一個人！

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本文經授權轉載自友站數位時代文/ 楊晨欣

從今年2月的全明星賽開始，社群媒體Twitter將攜手NBA獨家轉播比賽。然而Twitter的轉播方式採「單獨鏡頭」模式，整場比賽只拍「一位球員」，這背後蘊藏著什麼商機？

社群媒體Twitter攜手美國職業籃球聯盟（NBA）探索新的賽事觀看模式。作為試驗，Twitter將在這個賽季轉播20場NBA比賽，並且是以一種前所未見的「單獨鏡頭」形式來進行。

Twitter的轉播方式將與電視頻道不同，它的畫面不會切換各個角度、放大各個細節，反之，它只會盯在一個「被選出」的球員身上，單獨直播他的比賽個人鏡頭。

Twitter的算盤：吸引注意，再把觀眾帶回電視

當Twitter轉播某場NBA比賽時，上半場時間，用戶都可以在@NBAonTNT帳號上投票，選擇這場比賽的「單獨鏡頭鎖定球員」。投票完畢後，Twitter就會開始轉播這個球員下半場的比賽畫面，整個下半場都會是他的單獨鏡頭。當這位球員離場休息時，鏡頭就會切到側邊後鏡頭，來轉播整場比賽。

當用戶不再透過傳統電視頻道收看節目時，有價值的娛樂內容又該在哪裡播放才能維持現有收益呢？這是Twitter攜手NBA的新試驗，希望先由手機的Twitter轉播吸引用戶注意，最終還是能把目光轉回到電視轉播上，畢竟，看球員的單獨鏡頭並不如看整場比賽畫面般過癮。

即使用戶數量不比Facebook，Twitter在美國仍占有一席之地，以最新話題、現場活動相關貼文來帶領網路世界的話題潮流。

逐漸增加影片內容的Twitter也藉此獲利。目前，其影片內容所帶入的廣告收益已經超過廣告總收益的一半。不僅NBA，其他職業賽事如美國職業橄欖球大聯盟（NFL）、美國冰球聯盟（NHL）都與Twitter合作過，在這個社群平台上轉播獨家內容。

據科技新聞網站Recode指出，Twitter甚至考慮會在轉播NBA比賽時，銷售比賽中途休息時間的品牌置入，或是轉播開始前的廣告安插。靠NBA轉播所獲得的收入，Twitter都會和NBA，以及轉播版權的媒體公司Turner分攤。

NBA在Twitter上的轉播，將會由今年2月的「全明星賽」揭開序幕。整個賽季，Twitter將會獨家轉播20場NBA比賽，讓用戶免費觀看。

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