抵制俄國酒
作家薩維吉( Dan Savage)首先在網路上發起抵制伏特加的活動，抗議俄國對同志的迫害，並希望引起大眾對這個議題的關注。抗議人士在示威中將俄國酒直接倒在人行道上，英、美、加拿大的許多酒吧也聲明不供應俄國酒。
抗議活動在社群媒體推特上，以「倒光蘇托力」的標籤(#DumpStoli)在網路上快速流傳。抵制俄國酒的行動也許會讓企業重新思考他們的品牌經營策略。
來自俄國的伏特加
蘇托力(Stolichnaya)是一個伏特加品牌，大眾普遍認為它是來自於俄國。蘇托力使用產自俄國的穀物，過濾及裝瓶過程在拉脫維亞，酒瓶產自波蘭，瓶蓋則來自義大利，嚴格說起來蘇托力並不完全是產自俄國的伏特加。
但蘇托力企業曾標榜旗下的產品是來自「伏特加發源地」的俄羅斯，並以此作為宣傳口號，預言家策略品牌與市場顧問公司的梅耶(Simon Myers)表示，人們會認為蘇托力的伏特加是來自俄國並不讓人感到意外。
提到抵制俄國酒的行動是否會對蘇托力企業造成傷害，梅耶表示：「在酒類市場上，特別是伏特加，品牌形象是很重要的一環。而市面上有許多種伏特加可供選擇，我認為這將會對蘇托力企業造成重大的傷害。」蘇托力的總裁日前表示企業支持同志團體，並強調蘇托力企業並不屬於俄國政府。