甜甜圈不再受歡迎？
或許美國人還是一樣喜歡甜甜圈，只是甜甜圈已經不如以往受人們和華爾街金融市場的歡迎。
這一季，美國Krispy Kreme的銷量和獲利讓華爾街跌破眼鏡，10號早上股票下跌了8個百分點，正處於今年度表現不佳的困境。
對Krispy Kreme來說，獲利連續2季令人失望。雖然最新一季銷量有回升，但Krispy Kreme表示，這都歸功於限時銷售和其他宣傳與行銷活動一起來刺激買氣。
買一打送一打
Krispy Kreme現在開始利用一些吸睛的行銷手法，像是9月「海盜腔紀念日」(Talk like a Pirate Day)時，送打扮成海盜的人一打甜甜圈。而12月12日他們更推出了買一打送一打的活動。
當然這些行銷手法會奏效，但這也顯示出甜甜圈這行有多麼競爭。Dunkin’ Donut10月時釋出的報告就顯示，他們在銷量上停滯不前，他們股票今年的表現也不好。
搶攻早鳥顧客
星巴克和即將被漢堡王買下的提姆霍頓斯快餐(Tim Hortons)為了搶攻市場，也提供糕點和爪哇咖啡。麥當勞和塔可鐘(Taco Bell)墨西哥速食則把目標放在吸引更多早起的顧客。
可頌＋甜甜圈＝可拿滋
而當地小型甜甜圈連鎖店競爭更激烈。紐約市的「甜甜圈星球」(The Doughnut Plant)很受歡迎。另外一家受歡迎的紐約麵包店則推出結合可頌和甜甜圈的可拿滋(cronut)引領新風潮。Dunkin' Donuts也跟風推出了可拿滋。
多賣貴鬆鬆的咖啡
Krispy Kreme不是沒有可能扳回一城。在今年稍早，新上任的CEO湯普森(Anthony Thompson)從Papa John's 披薩跳槽過來。在和分析師開會後，他認為公司並不是這場早餐大戰最慘的受害者。
他說：「我們下午兩點後，賣出的量確實跟早上差不多，甚至還賣出更多的甜甜圈。」對於Krispy Kreme而言，最大的挑戰其實是如何讓顧客再多買一點甜甜圈，以便提升銷量和帶進更多利潤。
湯普森用了些糟糕的業界行話來形容這一點，他說：「公司可以利用自己的品牌影響力，提高顧客在消費時搭配飲料的機率。」也就是說，Krispy Kreme需要向星巴克和Dunkin' Donuts看齊，多賣點貴的要死的特色咖啡。
投資人感到失望
投資人看到了甜甜圈店在股市中的不少缺點，但再怎麼樣都比不過StockTwits(註)上交易員對他們的懷疑。在Krispy Kreme釋出收益報告後，有人成功地預測它的股票會下跌多少，投資人似乎已經對Krispy Kreme失去耐心。
編註: StockTwits是美國專門為交易員和投資人設立的社群媒體。