星巴克登陸南非
綜合報導，全球知名的連鎖咖啡店星巴克(Starbucks)即將在南非建立第一家分店。
根據星巴克的代理商Taste Holdings的聲明稿，第一家分店預計會在 2016年的時候，在南非約翰尼斯堡成立，其他地方的分店也會陸續開幕。
Taste Holdings也表示，星巴克計畫要在南非雇用當地 17-25歲的失業年輕人當員工。
加入快速成長的市場
星巴克在全世界有 2.2萬家分店，根據《路透社》報導，星巴克現在在非洲雖然沒有分店，但已經從非洲的衣索比亞、盧安達、坦尚尼亞、烏干達、尚比亞、喀麥隆、蒲隆地、剛果和肯亞的農場，取得大量的咖啡豆賣到全世界。
星巴克總裁恩斯柯夫(Kris Engskov )在新聞稿中表示：「這裡(非洲)的咖啡市場充滿了生氣，成長速度飛快，我們也希望成為這波成長的一份子。」
包括沃爾瑪(Wal-Mart)在內，許多美國企業已經進入南非市場。世界級的速食店在南非已經非常受歡迎，但咖啡進到非洲市場的速度比起速食業卻是慢得多，讓人忍不住好奇背後的原因是什麼。
為什麼到現在才開店？
很多人聽到星巴克要在南非開店，第一個問的問題就是，為什麼星巴克花了這麼久的時間，才在南非這個全非洲最進步的國家開第一家店？
10年的市場觀察
過去 10年裡，南非出現了數量非常多的咖啡店和餐廳，刺激許多全球飲食連鎖店，像是達美樂披薩、漢堡王也來到這個正在成長的市場開店。
等到 2016年，星巴克在南非開店後，他們會加入眾多的成功連鎖咖啡店一起競爭，競爭者包括南非的本土咖啡店和跨國企業。本土連鎖店有高人氣的Vida e Caffè咖啡，這家咖啡店在南非有超過 70家分店。
跨國企業則有從紐西蘭起家的Wild Bean Coffee，這家咖啡店在南非的各個加油站幾乎都有設店，存在感非常強烈。星巴克在南非會遇到的另一個對手是西雅圖咖啡，這家咖啡早在 1996年就踏上南非。19年後的現在，西雅圖咖啡已經是南非的大型連鎖咖啡之一，在全國有 90家分店。
星巴克討厭一個人
星巴克跟許多跨國餐飲公司一樣，不喜歡自己「一個人」到新市場(註)。星巴克在登陸一個新的市場時，大多數的時候，他會選擇跟當地的企業合作，因為這些企業比他們還要了解新市場。
舉例來說，星巴克就曾經在 1998年買下英國的西雅圖咖啡。此外，星巴克在美國以外的分店，有三分之二是靠著跟其他的品牌合作開設的。
本土公司擁有星巴克的店，並負責自己營運。星巴克只提供產品原料、品牌的素材還有相關訓練。2012年的時候，星巴克就在印度用了同樣的策略，跟印度的塔塔全球飲料(Tata Global Beverages)合作。
採用合作方式打進新市場的企業不只是星巴克，其他公司也採取類似的方法，像是星巴克的南非夥伴Taste Holdings就在去年拿到了達美樂披薩的 30年授權許可，可以在非洲南部的七個國家經營達美樂的 150家分店。
編註：此處作者的意思應為，由於南非的食物飲料市場在這 10年內才興起，星巴克是在等待南非本土市場穩定之後才決定要登陸。
上線時間：2015/7/15
編修時間：2015/7/16，因應網友疑問，新增解說。