這是一場戰爭！
對好萊塢電影公司和影星而言，奧斯卡就像是一場戰爭。在評委會尚未宣布提名名單時，電影公司就砸了大把銀子宣傳電影和進行各式各樣的公關活動，希望可以讓評委留下深刻印象。不過，電影入圍只是奧斯卡爭奪戰的開始，為了和小金人一起回家，電影公司、演員、公關專家全得總動員，各顯奇招為自己拉票。
想帶小金人回家 花錢宣傳不可少
奧斯卡專家歐尼爾(Tom O'Neil)說：「過去 40年來，沒有一部提名最佳影片的電影不宣傳的。」、「要被提名，你得花錢、請顧問、發動攻勢。」
而且錢還花得不少。電影製作人兼部落客法洛斯(Stephen Follows)發現，好萊塢電影公司每年花在角逐奧斯卡上的錢，加起來從 1億美元到 5億美元都有。對於電影公司來說，花多少錢是個秘密，不過要成功行銷一部影片 1千萬美元跑不了。
演員、製片、公關總動員
於是，從奧斯卡典禮的半年前開始，電影公司和演員就得為奧斯卡暖身做好準備，凡是與電影沾上邊的人員──演員、導演、製片、公關、顧問──都得親上火線，參加各式各樣的電影節和電視節目，每個人都蓄勢待發等著吸引奧斯卡評委的目光。
其中，有五大電影公司和演員常用的招式，期待擄獲評委的心一舉奪金：
一、打廣告 雖然老套但不能不做
每到奧斯卡季，只要翻開好萊塢權威雜誌《好萊塢報導》(Hollywood Reporter)都可以看到電影公司登廣告，好心地提醒評委自己的電影有多好看、演員的演技有多令人驚艷，最後不免加上一句「供您參考」，這就像是例行公式一樣，雖然老套，但不能不做。根據《好萊塢報導》的廣告價碼，奧斯卡季要在首頁登廣告要價 72,000美元，另一本業界雜誌《綜藝》(Variety)價碼也差不多。
特別的是，有時演員也會自掏腰包登廣告。2011年，演員梅莉莎里歐(Melissa Leo)有感於主流媒體對她的電影不感興趣，自己登廣告宣傳《燃燒鬥魂》(The Fighter)，當時還遭到某些人批評。最後，她抱走了該年最佳女配角獎，在紅毯上揚眉吐氣。
二、找說客 和政治造勢活動沒兩樣
就像電影在說故事，奧斯卡宣傳活動也得想辦法找個會說故事的人。
而有一群人專門在當說客，想辦法讓電影進入奧斯卡評委的腦袋，每部片他們收 1萬到2萬美元，一旦影片被提名或得獎，他們收的價碼可以輕鬆飛漲兩到三倍。好萊塢記者墨菲(Gayle Murphy)說：「他們是坐擁高薪、像鯊魚一般的公關專家，他們很懂奧斯卡評委，知道怎麼和他們接觸還有他們喜歡什麼。」
根據電影製作人法洛斯的數據，這群專業說客的累進收費如下：
- 最佳影片提名：2萬美元
- 最佳影片獲獎：2萬美元
- 最佳男女主角、最佳導演提名：1萬美元
- 最佳男女主角、最佳導演獲獎：1萬美元
- 其他獎項提名：5千美元
- 其他獎項獲獎：5千美元
最佳男女配角、最佳攝影的價碼較高，未列於其中。
三、私人放映會 演員見面三分情
專業的奧斯卡顧問會在洛杉磯、紐約或倫敦舉辦私人放映會，邀請評委來看。而電影播完後的映後座談，更是影響評委的好時機。
JJPR公關公司的工作人員德拉芳特(Alvar Carretero de la Fuente)說：「雖然這(映後座談)看起來有點蠢，但當你看完《鳥人》(Birdman)並且喜歡這片，然後又看到米高基頓(Michael Keaton)時覺得他人不錯，等到要投票時，你就會支持他。」
去年，在公關專家德拉芳特的操盤下，《鳥人》榮獲奧斯卡最佳影片、最佳導演、最佳原創劇本和最佳攝影獎。今年，德拉芳特的公司負責《火星任務》(The Martian)和《愛在他鄉》(Brooklyn)，這兩部片都入圍了奧斯卡最佳影片。
而在不久前，JJPR公關公司才在洛杉磯舉辦了盛大的午餐會，邀請 200名美國電影藝術與科學學院的成員來和主演《火星任務》的麥特戴蒙(Matt Damon)聊天，希望可以獲得評委青睞，而麥特戴蒙也因該片被提名奧斯卡最佳男主角獎。
四、發小禮物 除了保險套都拿過
絕對不可以明目張膽地賄賂評委，但評委表示他們在揭曉提名名單前會收到一大堆免費禮物和小玩意。
一名評委在 2013年接受《好萊塢報導》訪問時說：「我有拿到過書、食譜還有除了保險套以外的任何東西，這太荒謬了！」
在評委公布入圍名單後，電影公司就不得再舉辦任何提供免費餐飲的放映會，過去這是電影公司常用的伎倆。
五、利用明星光環 馬力全開搶鏡頭
除了電影公司強大的財力支持，演員們也得想辦法發揮個人魅力。早在奧斯卡季還沒起跑時，好萊塢公關機器早已啟動，演員們上遍各大脫口秀、參加各地舉辦的電影節，馬力全開搶鏡頭。
李奧納多狄卡皮歐 出了名地害羞
以多次慘遭滑鐵盧，今年以《神鬼獵人》(The Revenant)再次角逐最佳男主角的李奧納多狄卡皮歐(Leonardo DiCaprio)來說，他上遍各大電視，談論自己在演出《神鬼獵人》時吃生牛肝還有睡在死掉的馬旁有多噁心。而他在今年金球獎上向女神卡卡(Lady Gaga)露出的頑皮笑容，更在網上瘋傳。
不只如此，李奧納多狄卡皮歐透過和教宗方濟各(Pope Francis)見面、參加達佛斯世界經濟論壇等活動塑造自己的形象，他挺身為環境請命也讓人印象深刻。
奧斯卡專家歐尼爾說：「李奧納多在媒體前是出了名地害羞還有不擅應對，但他正努力在這樣的體制下像個政治家。」根據專家的觀察，李奧納多狄卡皮歐的一舉一動表現出謙虛、親和與迷人，他感謝所有「對的人」，強調電影的價值，在這一行中他的表現可圈可點。
布莉拉森 第一天就搶曝光
而今年以《不存在的房間》(Room)一片入圍最佳女主角的布莉拉森(Brie Larson)，她也參加了一場又一場的活動，和一大堆評委見面展現她的親切還有腳踏實地。《娛樂周刊》(Entertainment Weekly)記者史柏林(Nicole Sperling)說：「她從第一天開始就有效率地和各界打交道，評委們都很喜歡她。」
瑪莉詠柯蒂亞 狂練英文拜碼頭
另一位評委寵兒是來自法國的女演員瑪莉詠柯蒂亞(Marion Cotillard)。2007年，她為了自己的電影事業搬到洛杉磯，除了加強英文外還一頭栽進《玫瑰人生》(La Vie en Rose)的演出與宣傳，最後以這部片一舉奪下最佳女主角。奧斯卡評論家卡格(Dave Karger)說：「她的表演很棒，但沒人知道她是誰。她真的很努力和評委見面拜碼頭，這點無疑幫助她得獎。」
不過，就算演員使盡渾身解數，也不一定保證得獎。
丹尼爾·戴-路易斯 不瘋宣傳照奪金
然而也有演員很少參加宣傳工作，照樣帶小金人回家，像奧斯卡影帝丹尼爾·戴-路易斯(Daniel Day-Lewis)就是箇中翹楚，他在 1989年以《我的左腳》(My Left Foot)一片獲獎，隨後又在 2008年憑《黑金企業》(There Will Be Blood)得獎。2013年，他以《林肯》(Lincoln)一片三度成為奧斯卡影帝。
弄巧成拙亂遊說
上述討好評委的招式也受到不少批評，名導史蒂芬史匹柏(Steven Spielberg)就曾抱怨奧斯卡越來越強調「說服的力量勝過故事的力量」。
有的電影公司在出招時也弄巧成拙。舉例來說，奧斯卡評委會禁止相關人士用email或電話向評委遊說，但 2010年《危機倒數》(Hurt Locker)一片的製作人夏爾提耶(Nicolas Chartier)卻寫信請求評委支持他的電影，不要投給另一部「耗資 5億美元的電影」(暗指《阿凡達》(Avatar))，結果被禁止出席奧斯卡頒獎典禮。
抹黑對手也是一招
此外，有的奧斯卡公關會抹黑對手，為自己的電影拉抬聲勢。據說當時《貧民百萬富翁》(Slumdog Millionaire)被控低薪雇請童星就是有人在背後搞鬼。
頒獎典禮當天......
即使在奧斯卡頒獎典禮當天，電影公司也不敢掉以輕心。電影製作人兼部落客法洛斯指出，男演員要風光走紅毯得花上 2千美元，女演員則是 3,500美元。獲得最佳影片提名的電影公司在典禮上預計得花大約 10萬美元。
花錢真的值得嗎？
就算真的拿下小金人，對電影公司和演員來說除了肯定，在金錢方面真的划算嗎？
根據分析師海默(Edmund Helmer) 2013年的統計，這或許不太划算。去掉其他因素，他發現獲得奧斯卡最佳影片的電影票房只成長了 3百萬美元，比贏得金球獎成長了 1,420萬美元少得多，因為奧斯卡獎最後才頒，有的電影早就下片了。
相對於電影票房，演員的價碼真的會因為得獎而升高。舉例來說，一項 2014年的研究發現，男演員會因為拿到奧斯卡獎多賺 390萬美元，反觀女演員價碼只會提高 50萬美元，凸顯出性別在電影圈的不平等。分析師海默提到，奧斯卡獎不只拉抬獲獎電影的票房，它還為得獎者帶來機會和難以量化的喜悅。
千金難買奧斯卡
現於美國南加大教電影行銷的威茲納(David Weitzner)說：「人們曾問過：『你可以買到奧斯卡獎嗎？』我不認為可以。有的電影公司和人很懂怎麼吸引大家注意電影和表演，但他們無法買奧斯卡獎。」