沒特效、沒大牌 票房照破25億元
12月初，日本動畫《你的名字》在中國上映，片中沒有大牌好萊塢明星，也沒有華麗的特效，有的只是美麗的畫面與純愛，《你的名字》靠這些元素在中國取得了將近 7,800萬美元(折台幣約 25億980萬元)的票房好成績。
究竟，這部由日本動畫導演新海誠執導的動畫片為什麼紅？又為什麼能在中國大受歡迎呢？
滿足幻想 提供出口
根據BBC記者南姆(Ashleigh Nghiem)的分析，《你的名字》中男女主角身體互換，互相體會各自的生活，這一點滿足了中國年輕人的幻想，也提供一個他們逃避現實的出口。
一名觀眾在影評網上寫到：「這部動畫片讓我想起我的青春年華，這部片真的有感動到我。」
瞄準「九零後」 有錢願意花
再者，《你的名字》瞄準的觀眾群很精準。
中國底片網站電影產業分析師帕皮什(Jonathan Papish)說：「《你的名字》是一部瞄準最多可支配收入族群，也就是所謂『九零後』一代的戀愛故事，九零後帶著票房飛漲。」
「《你的名字》也和ACGN年輕次文化吻合，這種文化在中國越來越受歡迎。」
註：ACGN分別是Anime, Comic, Game, Novel的首字縮寫，代表動畫、漫畫、遊戲和小說。
娛樂市場擴張快
挾著 2億年輕消費者，中國娛樂市場擴張神速，根據中國中信集團投資銀行的預測，這塊市場在幾年內就會翻倍，來到 5,000億人民幣(折台幣約 2兆3,350億元)。
電影品味越趨國際化
此外，中國市場對除了好萊塢以外的他國電影，接受度也慢慢提高，中國消費者在流行與旅行的選擇上也更往國際化靠攏，他們對電影的品味也越來越不一樣。
日本動畫海外市場夯
雖然不知道日本動畫外銷市場中，有多少來自中國的貢獻，不過根據日本動畫協會的報告，2015年日本動畫海外市場成長了將近 80%，金額來到 2,884萬美元(折台幣約 9億2,798萬元)，比 2014年的 1,618萬美元(折台幣約 5億2,062萬元)和 2013年的 1,605萬美元(折台幣約 5億1,644萬元)都來得多。
不是每部都成功
日本動畫協會認為，中國對日本動畫的需求是這波外銷金額暴漲的主因。然而，並不是所有的日本動畫都受到中國觀眾的喜愛。
亞洲電影顧問公司亞提森格維(Artisan Gateway)執行長鮑禮誠表示：「日本動畫很出名，在中國也很受歡迎，但不是所有的電影都可以在票房上取得成功。」
跟日本動畫一起長大
今年，中國上映的 11部日本電影中，有 9部是動畫片，其中只有 3部票房超過 2,000萬美元(折台幣約 6億4,354萬元)。
鮑禮誠認為，出名的日本動畫角色在中國早有一群死忠粉絲，相關動畫在中國上映自然能有亮眼的表現，有不少年輕觀眾跟著這些動畫角色一起長大。
回首中日情仇
然而，《你的名字》取得的巨大成功仍不可避免地引發中日仇恨的糾結。
中國政府從 2013年開始禁止日本電影進入中國，當時中日關係因為二戰爭議和東海主權問題降至冰點。
2015年，中國當局只開放兩部日本電影在全國播放，但今年中國為了增進與日本的關係，大幅調整日片進中國的數量，讓 11部日本電影在中國上映，其中就包含了《你的名字》。
愛國主義者抵制 害怕影響中國未來
看到《你的名字》深受歡迎，激進的中國愛國主義者在網路上號召民眾抵制，更有家長呼籲不要讓小孩看這部動畫，以免「侵蝕中國意識形態，造成叛國和影響中國的未來」。
中日官媒樂觀以待
無論如何，中日官媒對《你的名字》的成功都樂觀以待。
《中國日報》東京分部主管蔡洪(音譯，Cai Hong)在〈流行文化可用來促進友誼關係〉一文中寫到：「雖然中日兩國人民對彼此可能會覺得有點彆扭，但隨著兩邊人民都一樣喜愛《你的名字》，他們也在許多方面藉由文化連結彼此。」
此外，日本共同通訊社在評論《你的名字》在中國深受歡迎時，指出「中國領導人習近平和其他中國高官表示，中日兩國應該在雙邊關係中擴展正向層面，他們同時也承認在處理兩國領土和戰爭議題上，還有好多事要做。」
中國發布禁韓令
現在，中國把限制進口文化產品的國家，從日本換成了南韓。
韓流進不了中國
中國不滿南韓決定部署薩德反導系統(THAAD)，認為這麼做破壞了中國在東北亞的戰略部署，因而決定封殺南韓流行文化和影視作品。從今年 10月開始，沒有任何一位南韓藝人成功登上中國舞台，中國反韓風潮也越來越高漲，讓這波韓流進不了中國。
日本以內需為主
而中國身為繼美國後全球第二大電影市場，為了保護本土電影產業對外來電影本就有所限制。
針對中國的限制，《你的名字》動畫導演新海誠表示，他主要瞄準的還是日本國內市場。
配音克服語言障礙
日本東寶映畫公司製片川村元氣說：「通常在日本，商業可以完全靠內需自給自足，所以人們從商業角度來看，不用去考慮海外市場。」
「但是，配音幫我們克服語言的障礙，再加上動畫我們可以不用大製作就呈現一個廣大的世界，容易接觸到海外更廣大的觀眾。」
國內票房破56億元
在日本國內，《你的名字》票房已經破了 1億7,500萬美元(折台幣約 56億3,185萬元)，緊追在宮崎駿製作的動畫片《神隱少女》之後。
人口老化 不得不往海外去
然而，隨著日本人口老化，廣受年輕人歡迎的動畫產業也不得不考慮海外市場。
日本靜岡縣立大學資訊管理學系教授竹下誠二郎說：「2025年，日本會有超過四分之一的人口年過 65歲，而且我們的出生率比德國和所有經濟合作暨發展組織(OECD)國家來得低。」
「如果你把這些擺在一起看，身為一家日本公司，你最好開始想如何往海外擴張創造新需求。」
動畫軟實力 安倍晉三告訴你
在這方面，日本的娛樂軟實力全球有目共睹，從今年里約奧運閉幕式上，日本首相安倍晉三扮成瑪利歐現身，早已讓世人一睹日本堅強的文化軟實力。