iPhone上市滿十年
昨天(12)，蘋果在全球注目的新品發表會上展示了蘋果史上最貴的旗艦機iPhone X(註：X為羅馬數字 10)，紀念iPhone推出滿十年。蘋果執行長庫克(Tim Cook)對著台下觀眾說：「這就是iPhone X，這是自原本的iPhone以來，最大的躍進。」
史上最貴旗艦機
iPhone X拋棄了從十年前上市以來就有的Home鍵，採用OLED全螢幕設計，配合iOS 11作業系統，還能無線充電。然而，最驚人的地方就在iPhone X的價格，64GB的iPhone X要價 999美元(台灣定價 3萬5,900元)，256GB的iPhone X則是 1,149美元(台灣定價 4萬1,500元)。
搭載Face ID 讓你「刷臉」解鎖
iPhone X的高價或許可以和它搭載的新功能匹配。
蘋果表示，它們首次在iPhone X上使用所謂的Face ID技術，未來使用者只要看著手機，讓手機偵測到臉部，就可以執行解鎖、付款等功能，是名符其實的「刷臉」技術，就算使用者戴著墨鏡也不怕。
比Touch ID更安全
此外，有了Face ID後iPhone X就不再需要Touch ID。蘋果保證Face ID比Touch ID來得還安全，根據它們提供的資料，Touch ID有 5萬分之一的可能被陌生人破解，但對Face ID而言，被陌生人破解的機率只有百萬分之一。
五大質疑 目前無解
然而，網路科技媒體The verge的報導中對Face ID提出了五大質疑，包含警方會不會更容易解鎖使用者的手機、使用者會不會有自己的臉被別人偷去建立Face ID的可能、FACE ID在偵測人臉建置檔案的時候會不會有種族歧視？畢竟依賴白人的人臉訓練出來的演算法對辨識黑人或華人不在行。還有，使用者可否拿一張別人的圖片，解鎖此人的手機。最後，蘋果會不會拿豐富的Face ID資料庫去做別的事？
影片中，參加蘋果新品發表會的與會人士手拿iPhone X，搶先體驗「動畫表情符號」和擴增實境app。
動畫表情符號
蘋果除了將先進的人臉辨識技術用在Face ID上，還用在最新推出的「動畫表情符號」(animoji)上。使用者只要對著iPhone X做出任何表情，iPhone X都可以捕捉到使用者的表情套上小豬、小狐狸、熊貓等表情符號的臉，讓這些表情符號做出和使用者一模一樣的表情。
擴增實境app
除了「動畫表情符號」，蘋果最新作業系統iOS 11包含了一系列的擴增實境(augmented reality)app，這點也受到大眾的關注。
iPhone X為什麼這麼貴？
在iPhone X現身後，分析師上也點出了iPhone X會面對的挑戰。
英國市場分析公司CCS Insight研究主任伍德(Ben Wood)說：「iPhone X是未來iPhone在硬體方面的藍圖，OLED顯示螢幕和新設計可能成為未來iPhone的標準，但蘋果的當務之急就是確保供應量足夠。」
伍德接著提到，蘋果這麼晚才將OLED的技術運用在產品和新設計上，為的就是確保供應鏈穩定成長，還有讓利潤極大化。這麼一來iPhone X的高價就成為必然，這對控制近期需求來說也是個重要的機制。
以價制量 確保供應鏈
策略顧問公司Strategy Analytics的分析師馬斯頓(Neil Mawston)也持相同的看法，他認為iPhone X價格這麼高是為了以價制量。
馬斯頓說：「但是，我懷疑蘋果早就有賣一支千元手機的想法，我們看到iPhone的價格年年在漲，股東給蘋果的壓力也很大，希望達到 1兆美元(折台幣約 30兆元)的估值。」
「把他們的第一名產品價錢調高就是達成目標的方法之一。」
十年後 手機價格翻一倍
十年前，一支iPhone最貴要價 499美元(折台幣約 1萬5,080元)，十年後iPhone X的出現價格已經翻倍。
全球賣出上百億支
目前，全球已經賣出超過 120億支iPhone，去年上市的iPhone 7更是目前iPhone機種中在全球賣最好的款式。根據分析師的預測，到 2018年底，iPhone就能成為全球首個累積上兆美元業績的機種。
那Android手機呢？
過去幾年來，搭載Android作業系統的手機一直和iPhone分庭抗禮，而手機的價錢正是讓Android手機銷售數量超過iPhone的原因。
24小時不離身 這個價格很可以
為Backchannel數位雜誌撰文的利維(Steven Levy)也對iPhone X的高價發表了他的看法，他認為既然人們一天 24小時離不開手機，那麼一千美元的價格真的不算貴，再加上iPhone X的新功能，甚至可以看做一筆好投資。
智慧型手機之後
但是，利維提到了很重要的一點：「今天，蘋果執行長庫克稱iPhone X是『智慧型手機的未來』，但是，我們正一步步逼近智慧型手機之後的未來。」
「想想在過去半個世紀中技術進步的有多遠，之後再看看進步的速度有多快，我們不可能在 2067年還帶著那些矽片和玻璃趴趴走。」
延伸閱讀： 《洩密報告：蘋果如何防止新產品資訊被洩漏》
《iPhone問世十年 智慧型手機的過去與現在》
《82歲日本奶奶的coding人生 開發app蘋果CEO也叫好》
參考資料：
01 The five biggest questions about Apple’s new facial recognition system
02 The costly iPhone X tries to reinvent the phone -- again
03 Why Apple’s 10th Anniversary iPhone Is a Game Changer
04 Apple iPhone X adopts facial recognition and OLED screen
05 APPLE IS DEFYING HISTORY WITH ITS PRICEY IPHONE X
06 iPhone X: new Apple smartphone dumps home button for all-screen design