反對「義理巧克力」傳統 日本女性情人節放輕鬆

by:徽徽
12739

隨著西洋情人節的腳步越來越近,你想好怎麼跟情人慶祝了嗎?在日本,女性在西洋情人節這天會送職場上的男性同事所謂的「義理巧克力」。然而,越來越多女性認為這種「義理巧克力」是一種強迫和負擔,日本社會也出現反對「義理巧克力」的聲音......

post title

每逢西洋情人節,日本巧克力商品往往賣得嚇嚇叫,不僅有送情人的「本命巧克力」、送朋友的「閨蜜巧克力」,還有送職場同事的「義理巧克力」。

路透社/達志影像

日本西洋情人節  巧克力的天下

在許多國家,2月14日西洋情人節西洋情人節無非是玫瑰、燭光晚餐和禮物的天下,然而在日本,西洋情人節的主角是巧克力。在這一天,日本女性會送情人「本命巧克力」、送朋友「閨蜜巧克力」,還會送職場的男性同事和上司「義理巧克力」,感謝對方平日對自己的照顧。

被逼著買巧克力作人情

然而,越來越多女性認為送男性同事和上司「義理巧克力」是一種壓力,她們被逼著花錢買一大堆巧克力作人情,這樣的送禮傳統就像是一種不得不遵守的職場潛規則一樣,更有人把它當成一種職場濫權和騷擾的象徵。

公司禁止送「義理巧克力」

因此,日本越來越多公司開始禁止「義理巧克力」傳統,希望讓職場回歸最簡單的工作環境,不要造成女性員工的負擔。

post title

越來越多日本女性認為,在職場上要送同事和上司「義理巧克力」是一件很有壓力的事情。

路透社/達志影像

職場濫權和騷擾的象徵

日本一項調查就指出,將近有 40%的上班族認為「義理巧克力」傳統是一種職權騷擾,全日本新聞網更在街訪和前往不同公司訪問時發現,大家都很支持取消「義理巧克力」傳統,並且提到這項傳統取消後讓女性輕鬆了不少,無形中對職場關係也產生了正面效應。

送給誰、送多貴都是壓力

一名女性上班族在受訪時表示:「在公司禁令下來前,我們得煩惱送多貴的『義理巧克力』才恰當,還有要送給誰才對,所以沒有這項文化後其實是件好事。」

post title

在日本岐阜縣各務原市的一間巧克力專賣店裡,巧克力師傅正在製作五顏六色的巧克力。

美聯社/達志影像

送巧克力傳統從何開始?

然而,日本女性在西洋情人節送巧克力的這項傳統,到底是從什麼時候開始的呢?

根據報導,在 1950年代中期,日本巧克力製造商成功透過廣告把西洋情人節和巧克力畫上等號,創造出了好幾百萬美元的市場。對某些巧克力製造商來說,西洋情人節這波佔它們全年營業額很大一塊。

巧克力製造商見風轉舵

然而,隨著日本社會吹起反對「義理巧克力」的風潮,巧克力製造商也開始見風轉舵,調整它們的行銷策略。

上圖為比利時巧克力製造商GODIVA去年登在日本報紙上的全版廣告,上頭鼓勵女性如果感到壓力,就不要再送「義理巧克力」。

GODIVA:覺得有壓力就別送

舉例來說,比利時知名巧克力製造商GODIVA在去年就在日本報紙上登了全版廣告,上頭鼓勵女性如果覺得有壓力,就不要再送男性同事「義理巧克力」。GODIVA在廣告上寫到:「情人節是讓人們傳遞真情的節日,而不是為了協調職場關係。」

義理巧克力之王  黑雷神巧克力

當時,身為「義理巧克力」大製造商的日本有樂製菓對GODIVA不以為然,它們旗下的黑雷神義理巧克力照樣賣得嚇嚇叫。從九零年代中期開始,有樂製菓便主打黑雷神巧克力是最棒的「義理巧克力」,不僅價格經濟實惠,包裝上也會打上「義理」兩字,不會讓收到的男性同事另作他想。

圖為「義理巧克力」之王──由日本有樂製菓推出的黑雷神義理巧克力。

今年不賣義理,改賣區域限定

每年,有樂製菓更會在情人節前夕於東京車站內開設快閃店,專門販賣「義理巧克力」。然而,今年有樂製菓快閃店很不一樣,它們不會再銷售「義理巧克力」,反而會推出區域限定口味巧克力,希望能夠與時俱進,搭上日本社會反對「義理巧克力」的這波潮流。

義理巧克力文化

有樂製菓社長在聲明中表示:「我們認為『義理巧克力文化』──這種助人傳遞感激之情、替送禮者和收禮者帶來快樂的文化──是一個很棒的傳統。直到現在,我們公司都十分支持『義理巧克力』的傳統,並且把這項傳統視為可以表達送禮者感謝之情的機會。」

「然而,在面對種種『我以為我是她的最愛,沒想到我收到的只是義理巧克力』和『我本來以為我有機會(和她在一起),但其實我沒有』會錯意後,我們現在不確定『義理巧克力』到底是好是壞...我們在思考或許應該停止『義理巧克力』。」

post title

你有泡過巧克力溫泉嗎?來到東京近郊的溫泉渡假村,或許就可以泡到情人節限定的巧克力溫泉喔!

Newscom/達志影像

就是要送你巧克力

無論如何,西洋情人節就是要送巧克力的傳統,仍然根深柢固地存在於某些日本企業中。

吃巧克力長大的魚

舉例來說,日本航空將在西洋情人節當天,贈送所有搭乘國內外航班的乘客巧克力。一間鄰近東京的溫泉渡假村則推出了「巧克力溫泉」。不過,最令人不可思議的西洋情人節噱頭要屬一家壽司連鎖餐廳,他們將會提供吃巧克力長大的鰤魚料理。