俄國反同志法效應 伏特加酒廠受創

by:維多魚
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6月,俄國通過「反同志宣傳法」,禁止向未成年人宣傳同性戀關係等非傳統性關係。不滿俄國政府作法的人紛紛抗議,發起抵制俄國酒的活動,而這也影響了企業的經營策略。BBC 10號報導就提到,抵制俄國酒的行動也許會讓企業重新思考他們的品牌經營策略。

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路透社

照片中為抗議人士將伏特加酒倒在人行道上。

抵制俄國酒
作家薩維吉( Dan Savage)首先在網路上發起抵制伏特加的活動,抗議俄國對同志的迫害,並希望引起大眾對這個議題的關注。抗議人士在示威中將俄國酒直接倒在人行道上,英、美、加拿大的許多酒吧也聲明不供應俄國酒。抗議活動在社群媒體推特上,以「倒光蘇托力」的標籤(#DumpStoli)在網路上快速流傳。

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上圖為俄國的伏特加酒。

來自俄國的伏特加
蘇托力(Stolichnaya)是一個伏特加品牌,大眾普遍認為它是來自於俄國。蘇托力使用產自俄國的穀物,過濾及裝瓶過程在拉脫維亞,酒瓶產自波蘭,瓶蓋則來自義大利,嚴格說起來蘇托力並不完全是產自俄國的伏特加。但蘇托力企業曾標榜旗下的產品是來自「伏特加發源地」的俄羅斯,並以此作為宣傳口號,預言家策略品牌與市場顧問公司的梅耶(Simon Myers)表示,人們會認為蘇托力的伏特加是來自俄國並不讓人感到意外。

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照片中為寫有蘇托力(Stolichnaya)字樣的地毯被貼上黑色X型膠帶。

提到抵制俄國酒的行動是否會對蘇托力企業造成傷害,梅耶表示:「在酒類市場上,特別是伏特加,品牌形象是很重要的一環。而市面上有許多種伏特加可供選擇,我認為這將會對蘇托力企業造成重大的傷害。」蘇托力的總裁日前表示企業支持同志團體,並強調蘇托力企業並不屬於俄國政府。

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