英國啤酒節推禁令 名稱帶有性別歧視意味的啤酒不准出場

by:波波
5011

一年一度的英國啤酒節於本周二拉開序幕,不過,有幾款啤酒今年遭到主辦單位禁賣,因為它們的名稱或商標對女性不敬。

post title

一年一度的英國啤酒節於今年推出新規範,只要名稱或商標對女性不敬、含有性別歧視意味,該款啤酒就不得參與活動。

Photo: Engin_Akyurt

每年吸引數萬名遊客

本周二(6),一年一度的英國啤酒節(Great British Beer Festival)於英國倫敦奧林匹亞展覽中心拉開序幕。該活動預計將會吸引數萬人前來共襄盛舉,對啤酒商而言更是再好不過的曝光機會。不過,今年有數款啤酒被主辦單位禁賣,因為它們的名稱或商標帶有歧視女性的訊息。

名稱或商標有性別歧視就禁賣

從今年開始,主辦英國啤酒節的獨立消費者組織「英國真愛爾運動」(Campaign for Real Ale)推出新的攤商規章,禁止販售、介紹任何名稱或商標帶有性別歧視意味的啤酒品牌,以屏除長年以來存在於啤酒產業的性別刻板印象和貶低女性的態度。

主辦單位推廣包容多元價值

報名參加英國啤酒節的一千多款啤酒、蘋果酒和梨酒(Perry)品牌,都經過主辦單位的檢查,確保它們符合該單位包容多元價值的理念。諸如「鬆小姐」(Slack Alice)、「微醺金髮妞」(Dizzy Blonde)、「大開腿界」(Leg-Spreader)、「共享腳踏車」(Village Bike)等品牌皆被拒於門外。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Jay Tillotson (@charmedgeek) on

今年遭英國啤酒節禁賣的其中一款啤酒,就是名為「微醺金髮妞」(Dizzy Blonde)的啤酒。該啤酒的商標是一名穿著性感粉紅洋裝的金髮女郎。

英國女性拒買「失禮的」商品

根據英國《衛報》的報導,這項禁令源自於英國國際互聯網市場研究和數據分析公司「網路輿觀」(YouGov)的新調查。該調查顯示,英國有 68%女性飲酒者不會購買用「失禮文案」行銷的啤酒。

該調查同時指出,英國女性消費者現在會主動拒買「來自於傳統男性霸權產業、帶有過時價值觀或歧視性圖案」的商品。

「#MeToo」運動改變啤酒業者

英國真愛爾運動也不是第一個向歧視說不的啤酒團體。在「#MeToo」運動延燒之後,針對性騷擾與性暴力行為的抨擊力量越來越強,啤酒業者也紛紛意識到他們需要消除產業內針對女性的歧視,創造出一個更包容女性飲酒者、釀酒者、工作者、侍酒師和品酒作家的環境。

去年,英國獨立釀酒商協會(Society of Independent Brewers)就推出新的條例,不再使用帶有性別歧視或冒犯性訊息的行銷企劃。

post title

2012年的英國啤酒節中,一名男性遊客正在購買啤酒。

路透社/達志影像
post title

長期專注在男性消費者的啤酒產業,於近年來逐漸開始重視女性消費者的偏好。

美聯社/達志影像

該單位第一次採取強硬措施

英國真愛爾運動的副總監紐頓(Abigail Newton)表示:「像英國真愛爾運動這類的消費者組織,對於在啤酒產業內創造出讓女性感到安全的空間,扮演著非常重要的角色。這也是我們第一次採取如此直接了當的作風,直接實施禁賣令。」

女性消費者是最新商機

「為什麼部分啤酒製造商會有意識地忽視大部分的潛在消費者、推出越來越少人會喜歡的商品,是一件難以理解的事。」紐頓接著指出:「女性消費者佔了潛在市場超過 50%,但目前只有 17%的英國女性會喝啤酒,我們應該鼓勵更多女性喝啤酒。」

啤酒是每個人的酒

「啤酒不是男性的飲料,也不是女性的飲料,是每個人都能喝的飲料。我們仍需要做出很多努力來矯正這個積年累月的過時刻板印象。」紐頓說。

post title

英國真愛爾運動的副總監紐頓表示,喝酒不分男女,業者需要努力矯正長年累積而成的性別刻板印象。

美聯社/達志影像

預期會面臨砲火攻擊

「英國真愛爾運動願意大方支持女性、反對性別歧視是一件很棒的事,但這件事情仍需被強調是一件很令人難過的事實。」侍酒師安瑟頓(Sophie Atherton)表示:「我很確定這件事會一如往常地面臨砲火攻擊,指責女性沒有幽默感、說一切只是玩笑。」

喝酒應男女平等

「但是這些都是屁話。這是厭女症的行為,而且在男性大量飲酒的場合會變得更加危險。女性和男性都有權利在一個和平的場合中享受一杯啤酒。」安瑟頓強調。

過時的行銷手法不再管用

美食和品酒作家柯爾(Melissa Cole)則說,隨著啤酒消費力下降、酒吧面臨關閉危機,業者應該試著吸引女性消費族群。「這表示商標圖案和廣告手法會是吸引新客群最主要的管道。」她說:「使用 1950年代的復古美女圖與黃色笑話絕不在選項之中。」