可口可樂廣告提倡同志平權 匈牙利政治家帶頭拒買

by:波波
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本周,可口可樂因為一張廣告海報,在匈牙利惹出拒買風波。

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為了推廣一年一度的多元價值音樂節,可口可樂推出一系列以同志情侶為主角的廣告海報。

路透社/達志影像

可口可樂廣告惹議

本周三(7),知名流行音樂節「布達佩斯島節」(Sziget Festival)在匈牙利首都布達佩斯拉開序幕。該音樂節將會持續整整一周,邀請了許多知名音樂人前來演出。不過,可口可樂為該音樂節貼出的廣告海報卻在匈牙利政壇中引起反對聲浪。

提倡同志平權價值

原來,布達佩斯島節的宗旨是創造一個「沒有人會因為膚色、種族、宗教或性向而被歧視、被羞辱的空間」,該音樂節也是同志平權的倡議者之一。可口可樂貼出的海報也完整詮釋了這個精神,海報畫面中,一對同志情侶相互擁吻,搭配著「無加糖,無偏見」等平權標語。

匈牙利執政黨為反同政黨

對匈牙利總統奧班(Viktor Orbán)與其執政黨「青年民主主義者聯盟-匈牙利公民聯盟」(Fidesz,簡稱青民盟)而言,這張海報簡直看了眼睛就痛。事實上,政策價值相對保守的維克多總統和青民盟一向反對同志婚姻、提倡傳統家庭價值與基督宗教傳統。

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匈牙利布達佩斯島音樂節是歐洲最大的音樂及藝術盛會,該活動也以支持多元價值、同志平權為宗旨,推廣包容異己的理念。

美聯社/達志影像

執政黨發言人發起拒買行動

上周日(4),青民盟的副發言人博多格(István Boldog)將可口可樂的廣告稱作「挑釁內容」,並呼籲民眾拒買可口可樂。匈牙利右翼媒體《Pesti Srácok》也聲援拒買行動:「同志內容就要圍攻布達佩斯了,我們已經無處可逃。」

拒買連署獲得兩萬多名支持者

一個支持拒買行動、要求當地政府下架廣告的線上連署也搜集到了 2萬5千多個支持者的簽名。「至今為止,匈牙利的大型企業仍不曾公開傳播同志內容和訊息。別被糊弄了,這是一個測驗。」連署頁面寫道:「如果匈牙利社會這次選擇接受,之後只會迎來更多下一次,海報、廣告、電影、彩虹產品等等。只要我們已經開始滑下坡,就只會越來越難停下。」

可口可樂公司將這次的同志平權廣告內容放到針對匈牙利追蹤者的Facebook粉絲專頁上,引發支持者和反對者的激烈討論。

可口可樂:支持社會擁有多元價值

本周一(5),可口可樂對此做出回應。該品牌表示,布達佩斯島節每年都會吸引數十萬人參加,其核心價值也符合可口可樂公司的原則。

「可口可樂公司不僅於商業上提倡多元化、包容性和平等,也支持這些價值的社會實踐。」一名公司發言人在聲明中表示:「身為LGBTQI族群的忠實支持者,我們相信每個人都有權利選擇自己所愛的對象。我們在匈牙利推出的宣傳活動也忠實地反映出這個價值理念。」

拒買行動突然叫停

目前,可口可樂的廣告出現在布達佩斯的火車站、公車站等地方。該品牌也在他們的匈牙利Facebook粉絲專頁上分享了廣告的照片。在可口可樂發表聲明後,青民盟也突然停止拒買行動,改口表示匈牙利人如果想喝可樂,就有喝可樂的自由。

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匈牙利非營利組織的調查顯示,從 2002年到 2018年為止,越來越多匈牙利民眾對同志展現支持態度。圖為布達佩斯島音樂節中的啦啦隊音樂派對。

路透社/達志影像

匈牙利社會越來越包容

在匈牙利推動同志權益的非營利組織Háttér Society的成員多博斯(Tamás Dombos)指出,儘管匈牙利政府是恐同政府,但他們很清楚地意識到社會正在朝包容同志的方向發展。根據 2018年該組織進行的調查,幾乎有三分之二的匈牙利人認為同志有權過自己的想要的生活,而 2002年的調查卻只有不到一半的匈牙利人展現支持態度。

政府是真恐同還是操弄策略?

「我們認為政府一直在這個議題裡試水溫。」多博斯說:「政府的所有政宣內容都以衝突為主軸。在歐盟、移民、非營利組織和遊民議題結束後,同志可能會成為下一個主題。有時候我們真的很難分析,究竟這是一個政治策略,還是政府真的恐同到不行。」

總統:蘋果不能被叫梨子

今年,匈牙利一名國會發言人曾公開表示,同志領養小孩等同於「被道德合理化的戀童癖」。鮮少提起該議題的匈牙利總統奧班則在 2016年的一場採訪中表示,同志「要做什麼都可以,就是不能登記結婚……一顆蘋果不能要求別人叫它梨子。」