可口可樂公司專注研發可樂
近年來，可口可樂公司決定停產旗下生產的一半組合產品，其中包括一些過時但仍有很多人喜愛的商品，例如1963年推出的第一款減肥可樂Tab。可口可樂公司一直致力於推廣其核心產品可樂，但這意味著要時常推陳出新，並且搭配優秀的行銷策略推廣它們。所以可口可樂公司經常會出一些讓顧客感到疑惑的新口味。
以太空為靈感的星光口味
不久前的2月，可口可樂公司才推出了一款以太空為靈感的「星光」（Starlight）口味可樂，有無糖或是普通兩種選擇，十分受到民眾歡迎。
可口可樂公司策略部高階主管弗拉得說：「可口可樂的粉絲對這種新奇的產品很感興趣，我們看到很多對星光可樂神祕太空味道的討論及猜測，抽象的口味提供他們討論和辯論的機會。」根據可口可樂公司的解釋，星光可樂的味道不像人們先前的猜測，嘗起來像天文學家推測的宇宙味道——覆盆子和蘭姆酒口味，而是「讓人們聯想到在篝火旁看星星的感覺，清涼感彷彿是在寒冷的太空旅行」的味道。
此外，可口可樂也曾和流行歌手合作，只要掃瞄星光可樂瓶身上的QRcode，就可以進入美國歌手艾娃·麥斯（Ava Max）的全息演唱會。
可口可樂和電競組織PWR攜手在《要塞英雄》 創建了一座島嶼，讓玩家可以在名為「像素點」的島嶼上遊玩。
音樂、遊戲市場全都要
為了推廣新產品，可口可樂公司從去年開始就試圖透過與音樂和遊戲結合，以接觸新客群，除了星光可樂有做音樂的活動外，這次推出的無糖位元組可樂則是和遊戲推出合作，三月底就在《要塞英雄》（Fortnite）中建立了一座以無糖位元組可樂為主題的島嶼「像素點」（Pixel Point，暫譯），並開發了許多互動遊戲讓玩家遊玩。
另外，在無糖位元組可樂瓶身掃描QRcode還可以玩一個擴增實境（Augmented reality，AR）的小遊戲。
其他飲料公司跟進
然而，不只可口可樂公司改變策略，越來越多飲料公司也看好遊戲這塊市場，紛紛與遊戲合作。諸如魔爪能量飲料（Monster Energy）出現在《死亡擱淺》（Death Stranding）遊戲當中，或百事公司（PepsiCo）旗下品牌激浪（Mountain Dew）專門為遊戲玩家開發了一款產品「遊戲燃料」（Game Fuel）的飲料，都引起了不錯的迴響。
食品公司：我也要
許多食物品牌看到這些成功的案例後，也想分一杯羹。舉例來說，美國著名食品公司卡夫亨氏（Kraft Heinz）旗下品牌可午餐（Lunchables）在兒童遊戲平台《機器磚塊》（Roblox）中推出了一個品牌遊戲；子公司亨氏（Heinz）也在射擊遊戲《決勝時刻》（Call of Duty）中舉辦活動，在遊戲當中設立安全點，讓玩家可以在遊玩時跑進去吃零食補血。
遊戲市場是通向未來的跳板
百事公司媒體、體育及娛樂營銷副總經理哈特（Adam Harter）說道，隨著遊戲蓬勃發展，食品、飲料公司無不使出渾身解數，用盡各種廣告方法接近遊戲玩家。
哈特表示，遊戲已經激發出龐大的受眾，並認為現在是一個可以精準鎖定消費者的機會，哈特接著說道：「我認為遊戲是引領我們進入元宇宙的跳板，在未來幾年內人們可能會花更多時間在元宇宙中生活，而對於像我們這樣的品牌來說，確保我們出現在消費者的生活裡是非常重要的。」