「像素」是什麼味道?可口可樂為攻略遊戲市場推出新口味

大膽的可口可樂來了,它帶著新推出的神奇口味來了。

可口可樂公司近日推出無糖位元組可樂,標榜味道是「像素」口味。

新口味很抽象

可口可樂公司於近日宣布了他們最新口味——無糖位元組可樂(Byte,暫譯),並表示它的味道像「像素」(Pixels),一瓶定價15美元(折台幣約431元),4月4日搶先在部分拉丁美洲國家上市,5月2日則會在美國上架,中國則是在5月23日可以買到這一款新可樂。

可口可樂公司策略部高階主管弗拉得(Oana Vlad)表示,他們的新產品讓像素無形的味道變得有形,並說道:「這是你所知道和喜愛的可口可樂味道,前面是明亮的元素,後面接著清爽的味道。」

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可口可樂公司專注研發可樂

近年來,可口可樂公司決定停產旗下生產的一半組合產品,其中包括一些過時但仍有很多人喜愛的商品,例如1963年推出的第一款減肥可樂Tab。可口可樂公司一直致力於推廣其核心產品可樂,但這意味著要時常推陳出新,並且搭配優秀的行銷策略推廣它們。所以可口可樂公司經常會出一些讓顧客感到疑惑的新口味。

以太空為靈感的星光口味

不久前的2月,可口可樂公司才推出了一款以太空為靈感的「星光」(Starlight)口味可樂,有無糖或是普通兩種選擇,十分受到民眾歡迎。

可口可樂公司策略部高階主管弗拉得說:「可口可樂的粉絲對這種新奇的產品很感興趣,我們看到很多對星光可樂神祕太空味道的討論及猜測,抽象的口味提供他們討論和辯論的機會。」根據可口可樂公司的解釋,星光可樂的味道不像人們先前的猜測,嘗起來像天文學家推測的宇宙味道——覆盆子和蘭姆酒口味,而是「讓人們聯想到在篝火旁看星星的感覺,清涼感彷彿是在寒冷的太空旅行」的味道。

此外,可口可樂也曾和流行歌手合作,只要掃瞄星光可樂瓶身上的QRcode,就可以進入美國歌手艾娃·麥斯(Ava Max)的全息演唱會。

可口可樂和電競組織PWR攜手在《要塞英雄》 創建了一座島嶼,讓玩家可以在名為「像素點」的島嶼上遊玩。

音樂、遊戲市場全都要

為了推廣新產品,可口可樂公司從去年開始就試圖透過與音樂遊戲結合,以接觸新客群,除了星光可樂有做音樂的活動外,這次推出的無糖位元組可樂則是和遊戲推出合作,三月底就在《要塞英雄》(Fortnite)中建立了一座以無糖位元組可樂為主題的島嶼「像素點」(Pixel Point,暫譯),並開發了許多互動遊戲讓玩家遊玩。

另外,在無糖位元組可樂瓶身掃描QRcode還可以玩一個擴增實境(Augmented reality,AR)的小遊戲

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其他飲料公司跟進

然而,不只可口可樂公司改變策略,越來越多飲料公司也看好遊戲這塊市場,紛紛與遊戲合作。諸如魔爪能量飲料(Monster Energy)出現在《死亡擱淺》(Death Stranding)遊戲當中,或百事公司(PepsiCo)旗下品牌激浪(Mountain Dew)專門為遊戲玩家開發了一款產品「遊戲燃料」(Game Fuel)的飲料,都引起了不錯的迴響。

食品公司:我也要

許多食物品牌看到這些成功的案例後,也想分一杯羹。舉例來說,美國著名食品公司卡夫亨氏(Kraft Heinz)旗下品牌可午餐(Lunchables)在兒童遊戲平台《機器磚塊》(Roblox)中推出了一個品牌遊戲;子公司亨氏(Heinz)也在射擊遊戲《決勝時刻》(Call of Duty)中舉辦活動,在遊戲當中設立安全點,讓玩家可以在遊玩時跑進去吃零食補血。

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遊戲市場是通向未來的跳板

百事公司媒體、體育及娛樂營銷副總經理哈特(Adam Harter)說道,隨著遊戲蓬勃發展,食品、飲料公司無不使出渾身解數,用盡各種廣告方法接近遊戲玩家。

哈特表示,遊戲已經激發出龐大的受眾,並認為現在是一個可以精準鎖定消費者的機會,哈特接著說道:「我認為遊戲是引領我們進入元宇宙的跳板,在未來幾年內人們可能會花更多時間在元宇宙中生活,而對於像我們這樣的品牌來說,確保我們出現在消費者的生活裡是非常重要的。」

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