可口可樂自拍瓶由該公司的以色列分公司推出，設計風格和普通的可口可樂瓶沒有太大區別，瓶子底部加入了一個底座，底座內置了鏡頭和能夠感知傾斜角度的感測器，當飲料瓶傾斜到 70 度時，鏡頭就會自動啟動，拍下消費者喝可樂的照片，並且立即分享到 Instagram、Facebook 或 Snapchat 等社群平台。可口可樂發現飲料市場上缺乏一些新奇有趣的產品，隨後推出了這款自拍瓶。
可口可樂自拍瓶由可口可樂以色列分公司的廣告代理商 Gefen 設計，做為以色列最大的戶外盛會 Summer Love 的限定商品，Gefen 希望參與 Summer Love 活動的消費者能夠用喝可樂的方式記錄和分享，讓整個活動更有互動性。
據 InfoScout 的資料顯示，可口可樂主要客群主要是 45 歲以上的中年人，加大對社群平台的行銷投入是為了吸引更多年輕消費者。自拍瓶是否會在其他市場推出還不得而知。
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