朝沒碰過的領域邁進
根據可口可樂公司的聲明，他們每年都會在日本推出 100種新產品，好在這個競爭激烈的飲料市場中站穩腳步，而在今年，他們計畫要涉足一個先前從來沒有碰過的領域：氣泡酒飲料(alcopop，也稱碳酸酒、汽水酒)。
啤酒以外的好選擇
氣泡酒在日本通常被稱為「Chu-hi」，這個字是日本燒酒(Shou chu)和調酒Highball兩字複合而成，泛指各種調味品加上蘇打水、酒精製成的酒精飲料。
「Chu-hi」的酒精濃度通常介於 3％-8％之間，在日本便利商店、餐廳、自動販賣機都很普遍，對許多日本人來說，這也是啤酒之外的另類選擇。
一種實驗性產品
在 2017年6月，接管可口可樂公司日本分部的負責人加爾杜尼奧(Jorge Garduño)在介紹他們的新構想時，便形容氣泡酒是「針對特定市場所進行的小實驗」。
日本市場限定
加爾杜尼奧並沒有提供更多關於氣泡酒產品的細節，不過他表示，目前他們只會在日本推出氣泡酒，也沒有將產品線擴展到其他國家的打算。
「我不認為世界上其他國家的人會看到這項產品，」加爾杜尼奧說：「雖然許多國家的市場特性已經和日本越來越相似，但是我認為這裡的文化仍然非常獨特，所以許多在這裡誕生的產品就只會留在這裡。」
需要很多不一樣的東西
現在可口可樂公司會想要跨足這個在日本很熱門的飲料市場，其實和過去幾十年來，因為顧客對健康的重視，導致可口可樂銷售量不斷下滑的狀況脫不了關係，在今年 2月， 可口可樂總裁兼營運長昆西(James Quincey)也曾提到，他們現在需要除了經典碳酸飲料以外的實驗性產品。
競爭對手眾多的領域
不過早在可口可樂之前，許多日本飲料公司如麒麟啤酒、三得利、朝日啤酒都有推出氣泡酒飲料，因此可口可樂無疑是踏入一個已經有眾多競爭對手的領域。
正在模糊的飲料界線
對此，專門研究軟性飲料市場的分析家泰爾福德(Howard Telford)指出，在傳統飲料分界變得越來越模糊的現在，不論是可口可樂還是其他飲料公司，他們都會持續嘗試跨足各式各樣的領域。
「......我認為顧客口味的轉變，促使各家公司跨足他們不熟悉的領域，像是牛奶、咖啡、茶，現在則是低酒精飲料，」泰爾福德說：「如同有些公司高層表示不要害怕實驗或創新，這句話反應了許多企業的產品開發文化已經出現轉變。」
以前也有經驗
雖然這是可口可樂公司第一次以自家品牌推出酒精飲料，不過可口可樂公司其實也有銷售酒的經驗。
1977年，可口可樂公司曾經成立子公司「酒譜」(Wine Spectrum)，當時他們收購了一家紐約酒公司和加州的葡萄園，主打中價位的酒類產品，在聯合航空也能看到他們提供的罐裝酒類飲料。不過在1983年，「酒譜」已經被賣給公司Seagram & Sons。