「你應該替自己掙得關注」Twitter宣布將禁止政治廣告投放
面對假訊息在自家社群平台流竄的情況,各家社群媒體的執行長各有自己一套想法。

最近,Twitter的決定引起討論。
路透社/達志影像要關注不是用買的
本周三(30),Twitter執行長多爾西(Jack Dorsey)透過自己的Twitter帳號宣布,他們將從 11月22日開始禁止使用者在Twitter投放政治廣告,不過像是「要公民趕快去註冊投票」這類廣告不會被禁止。
對於自己的決定,多爾西解釋到:「我們相信政治應該靠自己掙得關注,而不是用買的。」

多爾西表示,Twitter將在 11月15日公布禁止政治廣告的細部內容。
美聯社/達志影像面對問題 先退一步緩緩
多爾西談到,社群媒體正面臨「用機器學習來優化訊息」、「鎖定精準受眾」、「未能檢查誤導訊息或deepfake技術」等等的挑戰,他也意識到政治廣告投放會如何影響到選民,進而影響到數百萬人的生活,因此「為了解決這些問題,先退一步是重要的」。
問題在「付費」上
他也認為,如果Twitter說出像「我們很努力在阻止假訊息或操弄平台制度,但~是,如果有人願意付錢給我們投放政治廣告給特定群體...那麼....他們就可以說任何想說的話!」這類的話,Twitter將不再具有可信度。
多爾西在最後寫到:「這跟言論自由無關,而是關於付費買關注的問題。付費讓政治言論觸及更多人是會產生重大影響的,而現在的民主制度可能還沒準備好應付這些影響。」

社群媒體的特性,讓不同立場的人可能就同一件事,會看到完全不一樣的故事。這也是資訊戰會如何影響使用者的方法之一。
路透社/達志影像
在管理自家平台的政治競選貼文,祖克伯多半是抱持不要干預的立場。
路透社/達志影像
本月 23號,在Facebook執行長祖克伯參加聽證會現場,一名示威者打扮成桌遊「大富翁」的角色,抗議Facebook讓俄國有辦法利用社群力量影響 2016年美國大選。
美聯社/達志影像兩者可以比嗎?
話說回來,Twitter的決定和Facebook雖然成為鮮明對比,但市場研究公司eMarketer高級分析師恩伯格(Jasmine Enberg)指出,Twitter和Facebook本身的狀況就不太一樣,這兩者雖然主要都是靠廣告來營利,但政治類廣告一直不是Twitter主要的廣告營收來源,《華爾街日報》也指出,事實上有不少競選團體因為Twitter上的投放效果不好而以Facebook為主。
「這是原則問題」
Twitter財務長西格爾(Ned Segal)也承認這個決定對他們的財務不會有太大影響,但他強調,這個決定「不是錢的問題,是原則問題」。
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