英國速食界的世紀大和解?漢堡王:請大家去吃麥當勞!

by:山謬
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就在英國餐飲業準備迎來為期一個月的封鎖之際,英國的漢堡王卻在此時發表一則令人大吃一驚的聲明:請大家去吃麥當勞!

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隨著英國的COVID-19(武漢肺炎)疫情日益惡化,英國首相強生已經宣佈英國將從周四起進入為期一個月的封鎖。就在餐飲業準備咬牙撐過接下來的封鎖期時,英國漢堡王決定向包括英國麥當勞在內的所有餐廳遞出橄欖枝。

路透社/達志影像

英國疫情亮紅燈

隨著時序漸漸進入秋冬兩季,歐洲各國原本已經緩和下來的COVID-19(武漢肺炎)疫情又有再度惡化的趨勢。周日(1),英國首相強生(Boris Johnson)宣布,英國全國將從周四(5)開始,進入為期一個月的封鎖,非提供必要服務的商家都必須暫時歇業,餐廳的經營也被限制,只能提供外帶、外送的服務。

就在英國的餐飲業紛紛勒緊腰帶,準備度過接下來一個月的時候,英國的漢堡王卻突如其來地發表一項跌破所有人眼鏡的聲明:請大家去買麥當勞!

用消費支持餐廳們

原來,這是英國漢堡王在考量COVID-19(武漢肺炎)疫情對英國餐飲業的衝擊後,對粉絲們發出的溫馨喊話,希望粉絲們在接下來一個月的封鎖期間,也能繼續用叫外送的方式支持餐飲業,幫助它們度過COVID-19(武漢肺炎)疫情帶來的景氣寒冬。

考量COVID-19(武漢肺炎)疫情對同業們的衝擊後,英國的漢堡王發出了一則出乎大家意料之外的聲明:請大家去麥當勞消費!

這些餐廳需要你

「漢堡王從來沒想過有朝一日,我們會鼓勵粉絲們多去麥當勞、肯德基、Subway、達美樂、Pizza Hut......和其他族繁不及備載的英國非連鎖餐廳消費。」漢堡王在聲明中向粉絲們呼籲:「此時此刻,英國的餐飲業雇用了成千上萬名員工,它們很需要大家的支持。」

華堡永遠都是首選,大麥克也不差

漢堡王接著說道:「如果你真的想要對餐飲業者們伸出援手,接下來的封鎖期間請繼續叫外送、親自到餐廳裡外帶、或是光臨餐廳的得來速。」

「漢堡王的華堡(Whopper)永遠是你最好的選擇,但是點一下麥當勞的大麥克(Big Mac)其實也沒有那麼差啦。」

贏得對手粉絲的尊重

沒過多久,這則聲明就獲得了不少被點名餐飲業者粉絲的好評,像是麥當勞、Subway等巨頭的粉絲都有人短暫倒戈,對漢堡王的聲明表達讚賞。不過,也有網友在讚賞之餘,提醒眾人比起去這些跨國連鎖店,更應該把訂單分散到英國各地的小餐廳及小商家身上,幫助它們度過接下來的一個月。

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就在英國的漢堡王向包括麥當勞在內的餐飲同業們表達善意之際,美國的漢堡王才剛剛利用麥當勞等速食餐廳倒閉的店面,辦了一場萬聖節活動。(示意圖,非本次漢堡王指定的倒閉麥當勞餐廳)

歐新社/達志影像

還是麥當勞的死對頭

然而,可別看英國的漢堡王這次彷彿和老對手麥當勞握手言和,在其他地區,雙方仍舊是對手,不時就會針鋒相對一下。

在剛過去的萬聖節,美國的漢堡王才狠狠諷刺了麥當勞及同業們一把,在萬聖節當周推出一項活動,只要粉絲們路經五個被漢堡王認證為「地表上最可怕的地方」,就能獲得一份華堡的免費兌換券。

「世界上最可怕的地方」

其實,這五個地方根本不是什麼幽靈出沒的地點,而是美國的漢堡王事先指定好的五間倒閉速食餐廳,包括死對頭麥當勞、美國速食店溫娣漢堡(Wendy's)等,只要消費者經過這五間速食餐廳周遭 91公尺的範圍內,並在漢堡王的App打卡,就能獲得華堡兌換券。

北美漢堡王的行銷總監多蒂(Ellie Doty)表示:「對漢堡王來說,不再生起火來、為顧客製作漢堡的地方,就是世界上最可怕的地方。」