紙本魅力不敗 英年輕人愛實體書勝過電子書

by:阿咖
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年輕人對網路或是3C商品的熱衷程度是眾所皆知,但當你問到他們喜歡紙本書還是電子書時,你會很驚訝地發現他們回答「紙本」。

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路透社

《衛報》25號報導,聚焦青年世代的調查機構Voxburner發現,追求新潮與時髦的年輕人,在休閒娛樂產品上卻不一定走在時代尖端,因為他們就發現年輕人被問到喜歡實體書還是電子書時,有高達62%的人選擇了紙本書。

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書本報章位居前三
從英國的學生省錢網Studentbeans蒐集到1,420位16-24歲的年輕人填答的調查後,Voxburner的密契爾(Luke Mitchell)就驚訝地方發現大眾「以為16-24歲的年輕人必定離不開智慧型手機和電子產品,但這份問卷調查結果卻顯示不同的現象。」


根據他們的調查結果,16-24歲的年輕人在選擇休閒娛樂產品時,用紙本形式出現的內容最得青睞,其次則是電影(48%)、報紙與雜誌(47%)、CD(32%)、和電動(31%)

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照片中是電子書閱讀器,由左至右分別是Kindle、Bookeen Cybook Odyssey, 以及Sony Reader

實體書價格合理且看得見
會選擇紙本書的原因,主因在於價格合理、同時實體的呈現方式可以讓人的情感有投射對象、也能產生聯結性。

當問到電子書(ebook)的價格時,有28%的年輕人認為合理的價格應該是現在市場賣價的一半,僅有8%的年輕人可以接受現在的電子書價位。

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儘管科技進步、年輕孩子是在3C商品圍繞下成長,對他們來說紙本的實體書籍還是有其魅力
 

不受限且便於分享
至於喜歡實體商品勝過電子產品的前幾大原因,問卷中就反映出幾個有趣的消費者心理,例如「我喜歡產品拿在手上的感覺」(51%)、「我不會只能在特定的裝置上使用」(20%)、「我可以很方便地分享給別人」(10%)、「我喜歡外包裝」(9%)、以及「我不用之後可以轉賣給別人」(6%)。

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書本是身分象徵
密契爾表示,在他們的調查中,也發現年輕人會說他們喜歡實體書本的原因是因為可以「收藏」、「喜歡書本的味道」、還有「我想要書架有滿滿的書」。

「書本就像是一種身分的象徵,一個用Kindle閱讀器看電子書的人,你無法看到他們在念些什麼。」密契爾說
 
編註:對原文報導有興趣的朋友,請參考”Young adult readers 'prefer printed to ebooks'