社群巨頭也來訂閱一下!為何Twitter要推訂閱制Twitter Blue?

by:山謬
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周四這天,社群平台巨頭Twitter也搭上了近年來的「訂閱制」風潮,推出自家的訂閱制「Twitter Blue」。然而,這些獨家的功能真的能讓使用者乖乖掏錢嗎?這正是如今人們心中最大的疑問。

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過去一年多來,Twitter想推出訂閱制的消息甚囂塵上,而周四Twitter公開的訂閱制服務「Twitter Blue」,也算是印證了這項流傳已久的傳聞。

路透社/達志影像

跟上趨勢 Twitter也來訂閱一下

周四(3),社群巨頭Twitter推出全新的訂閱服務「Twitter Blue」,一次囊括了許多歷年來使用者們敲碗已久的功能,號稱能將使用體驗「提升到全新的層次」。

加拿大、澳洲先體驗

目前,這項訂閱服務僅在加拿大、澳洲上線,兩國的使用者每個月只需各花上 3.49加幣(折台幣約 81元)和 4.49澳幣(折台幣約 97元),就能搶在全球使用者之前先行體驗「Twitter Blue」提供的新功能。Twitter表示,這個方式可以讓他們「更深入了解」使用者到底想要什麼功能,有助於日後開發更多新功能給Twitter Blue的使用者們。

免費功能照舊 付費功能錦上添花

在推出全新服務的同時,Twitter也特別強調,Twitter Blue的推出並不會影響現有的功能,意味著現有的功能仍將維持免費開放,但使用者可以選擇付費訂閱Twitter Blue,使用更多、更進階的Twitter功能。

而這項服務也被視為Twitter近年來成長速度放緩後,尋求突破困境的最新嘗試。

Twitter Blue推出後,官方推廣帳號也立刻推出介紹影片,向全球使用者介紹裡頭的新功能。

新功能一:取消推文(Undo Tweet)

說起Twitter Blue的招牌新功能,外媒們紛紛異口同聲地將「取消推文」視為首選。有了它,日後使用者們在推文正式發布前將擁有最長 30秒的緩衝時間可以繼續編輯,也可以選擇刪除整則推文。

然而,科技媒體《Tech Crunch》在報導中強調,「取消推文」和使用者們許願已久的「編輯推文」功能並不相同。《Tech Crunch》認為,Twitter一直以來都不太願意提供使用者真正的「編輯推文」功能,深怕它會成為惡意活動的工具,像是在發布推文、引發負面效應後,才又使用編輯功能,改變推文的內容。

新功能二:書籤(Bookmark)

第二項新功能則是「書籤」,有了這項功能,使用者們就可以自行分類、儲存喜歡的推文,以供後續使用。

除了取消推文、書籤、閱讀模式等功能,Twitter Blue的使用者還能自由挑選Twitter App在手機桌面上的顏色。

新功能三:閱讀模式(Read mode)

Twitter Blue第三項吸引人的新功能就是「閱讀模式」,它可以替用戶將一長串的推文合併成更好閱讀的格式。

早在先前Twitter收購付費去廣告新聞媒體Scroll時,就有人預測Twitter即將推出類似功能,但日前Scroll的執行長已經表示,這項「閱讀模式」的新功能與收購案無關,雙方合作的新產品在今年稍晚才會加入Twitter Blue的行列。

其他功能:改圖示顏色、專屬聯繫管道

至於在其他功能上,Twitter Blue的使用者也能隨著喜好,自由改變Twitter App在手機桌面上的顏色;他們也將有專屬的管道,可以將使用的心得回饋給Twitter,以供Twitter調整、開發更多新功能。

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在數位廣告市場日益競爭的情況下,訂閱制可以說是Twitter擺脫以廣告為主要財源的一項重要嘗試。圖為Twitter的執行長多爾西(Jack Dorsey)。

美聯社/達志影像

為何要推訂閱制?

BBC的科技記者莫洛伊(David Molloy)認為,Twitter新推出的訂閱功能其實與它的使用者組成,以及近年來所遇到的困境有關。

莫洛伊指出,Twitter的使用者雖多,卻仍舊無法比擬Facebook的規模,活躍使用者的成長速度也在放緩,最活躍的使用者也大多是以媒體人、政治人物,或是商務領袖等為主,才會讓Twitter轉而決定從現有使用者身上開闢新財源。

市場更競爭 擺脫靠廣告盈利

而科技媒體《Tech Crunch》也提到,在數位廣告市場變得越來越競爭的今日,訂閱制也可以視為是Twitter努力擺脫以販賣廣告為主要盈利模式的第一步,先前的其他消息像是Twitter準備為創作者提供更多工具等,也都可以視為Twitter朝此方向努力的跡象之一。

Twitter先開第一槍 其他巨頭要跟進?

莫洛伊也提醒人們,對於像Twitter這樣的社群媒體來說,「訂閱制」可以說是一項全新的嘗試,如今在Twitter開了第一槍後,其他社群巨頭像是Facebook等是否會跟進,也都可以作為後續觀察的重點之一。