疫情來了,洞洞鞋又紅了 Crocs控告21間知名品牌抄襲

by:阿雀
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舒適、方便、好清潔,Crocs的休閒鞋在COVID-19疫情期間逆勢成為炙手可熱的時尚單品。而現在,為了要保護自己的招牌鞋款,Crocs於本月控告了 21個知名品牌,其中包括美國零售巨頭沃爾瑪。

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Crocs的鞋款除了顏色鮮豔,還可以讓消費者自己選擇要在上面安裝什麼樣的鞋扣,因而成為近年來的時尚單品。

Photo: Mark Brandon

銷售成長幾乎達兩倍

上周四(22),美國知名休閒鞋品牌Crocs公布了它們的財報,內容指出,從今年四月到六月,該公司已經創下了 6.4億美元(折台幣約 179.8億元)的銷售額,幾乎是去年同期的兩倍。

而且根據趨勢顯示,這一波成長甚至還在持續上漲中。Crocs的執行長里斯(Andrew Rees)便指出,基於今年四月的收益比起預期增加了 50%,它們認為 2021年整年的收益將會上漲 65%,實際金額將超過 20億美元(折台幣約 561.6億元)。

「我們不斷看到全球的消費者對於Crocs品牌有著非常大的需求。」里斯說。事實上,Crocs的股價在去年就已經飆升至少 260%,達到每股 130美元(折台幣約 3,651元)的金額。

疫情期間的休閒、舒適選擇

回顧去年,在COVID-19疫情期間,雖然許多服飾及鞋類品牌都嘗試努力吸引顧客,但基於大多數人都窩在家裡防疫,大家更傾向於休閒、舒適的穿搭。也因此,Crocs異軍突起,成為了消費者懶人穿搭的首選。

根據這間從美國科羅拉多州(Colorado)發跡的公司表示,受益於疫情,它們的線上銷售成績提高了 25.4%,已經超過全部銷售額的 1/3。

美國音樂家奎斯特拉夫在走奧斯卡獎紅毯時,穿著一雙惹人注目的金色Crocs。

時尚:色彩鮮豔、能夠客製化

即使如今有許多國家開始鬆綁封城的防疫限制措施,但Crocs依舊成功贏得了年輕消費者的青睞,因為他們喜歡該品牌鮮豔的色彩以及能夠客製化的魅力。

直到現在,社群影音軟體TikTok上,「#Crocs挑戰」(#CrocsChallenge)的標籤依舊十分熱門,甚至許多名人也很愛這個品牌,例如美國音樂家奎斯特拉夫(Questlove)便穿著一雙金色的Crocs參加今年的奧斯卡獎(The Oscars)頒獎典禮。

和明星、速食品牌合作

另外,Crocs還與許多明星合作,包括歌手波茲·馬龍(Post Malone)、小賈斯汀(Justin Bieber)等,加深品牌與時尚的連結性;而且也曾在去年和速食品牌肯德基合作,推出可以添加裝飾的特殊鞋款,讓鞋子看起來跟聞起來都像炸雞。

根據《華盛頓郵報》報導,便有分析師指出,Crocs似乎做到了不可能的事情——讓這個因為外型而經常招來嘲弄的品牌,變成了令人覬覦的時尚宣言。

Crocs去年和肯德基合作,推出一雙看起來像炸雞、聞起來也像炸雞的鞋款。

控告21間公司商標侵權

但隨著Crocs流行再起,它的山寨品也同樣捲土重來了。

Crocs在今年六月曾表示,它們已向美國國際貿易委員會(International Trade Commission,ITC)提起申訴,準備要打擊那些從海外進口仿冒品的公司,不讓抄襲其商標和設計的產品進入美國。

除此之外,Crocs更在本月控告 21間公司侵害它們的商標權,其中包括了美國零售巨頭沃爾瑪(Walmart)、好必來(Hobby Lobby),以及運動鞋品牌Skechers等。

Crocs指出,這些公司抄襲了Crocs「獨特又古怪的」的「招牌設計」,「故意且頻繁地抄襲」它們的產品。

不給其他人搭順風車

「這些行動突顯了我們採取強力措施,好保護自己的商標和其他智慧財產的決心。」Crocs法務長哈特(Daniel Hart)在聲明中表示:「我們必須要保護Crocs的招牌DNA,我們不會容忍侵害我們的權利,又或是盜用我們投資心血、搭我們品牌順風車的人。」

美國國際貿易委員會則表示,這次的訴訟是以六月時提出的申訴為基礎,它們也將在之後對這 21間公司展開調查。

根據《華盛頓郵報》報導,沃爾瑪、好必來都沒有回應評論的要求,而Skechers則以訴訟尚未結束為由,拒絕發表聲明。

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紐約零售業數據分析公司「GlobalData Retail」的總經理桑德斯認為,Crocs提出訴訟的另一個目的,是對其他可能的抄襲者發出警告。

路透社/達志影像

對其他業者發出警告

事實上,Crocs多年來一直都在跟仿冒品奮鬥,但分析師認為,隨著該品牌的知名度不斷提高,它們這幾個月的動作開始變得緊迫。

紐約零售業數據分析公司「GlobalData Retail」的總經理桑德斯(Neil Saunders)便指出,這次的訴訟除了針對美國各大知名連鎖店,也是在對那些正打算抄襲它們的業者發出警訊。

「Crocs的人氣大幅上漲,因此仿冒品市場的價值比以往高出許多,」桑德斯說:「仿製品本身具有相當大的商業價值,這對Crocs造成重大的影響,稀釋掉它們的可能收益。」

可能面臨產線暫時關閉的危機

但另一方面,Crocs面對的COVID-19難題之一,或許是產線的停滯。例如其執行長里斯便在周四告訴記者,該品牌於越南的最大製造基地可能會暫時關閉。不過即使如此,里斯表示Crocs仍然對它們的業務「保持相當的樂觀」。

而在一場針對投資者的演講中,Crocs則表示,它們目前期望以涼鞋和裝飾鞋子的鞋扣促進未來的成長,並將市場專注於亞洲,尤其是它們在中國看到了「最大的長期成長機會」。

一開始是易於清潔的划船用鞋

「Crocs」這個品牌誕生於 2002年,一開始是作為易於清潔的划船用鞋,是美國最知名卻也最受爭議的鞋類商品之一,在 2000年代初期取得巨大的成功,並於 2006年首次公開募股,但在 2008年的經濟大衰退(Great Recession)期間出現了下滑——直到近年才又重新躍升回流行文化的要素之一。