暖心廣告引注目

上個月，在西方國家準備進入瘋狂採購季的「黑色星期五」(Black Friday)前夕，亞馬遜(Amazon)釋出了一支宣傳廣告，其中描述著兩個不同宗教領袖的友情故事。

上面的影片即為這次的討論焦點，影片描述天主教的副主教與伊斯蘭教的伊瑪目是相交多年的好友，隨著時間流逝，歲月也在他們身上留下痕跡，讓他們的膝蓋大不如前。

注意到這個情況的副主教偷偷在網路上為伊瑪目訂購了可以讓他工作更輕鬆的商品，沒想到伊瑪目也做出了一樣的事情，讓雙方在收到禮物時忍不住露出會心一笑。

重點在為他人著想的精神

拍攝這支廣告的導演莫里斯(Simon Morris)在接受採訪時表示：「我們認為這是一個很真誠又迷人的故事。我們知道有些人可能會對拍攝內容很敏感，但這則廣告想傳達不過是為別人著想的無私精神。」

擔心有爭議  仔細處理小細節

也因為擔心人們會對這類議題很敏感，莫里斯提到為了拍攝這支廣告，他們在今年 7月便向英國教會、穆斯林、宗教論壇尋求建議，以求故事細節的正確性，他說：「這大概花了我們幾個月的時間來完成，我們希望每件事情都有做好，才能適當地表現出對不同宗教應有的尊重。」

莫里斯也提到當亞馬遜創辦人貝佐斯(Jeff Bezos)看到完成的影片時，也告訴莫里斯自己「超愛它的」。

仇外情緒蔓延英美  廣告展現包容精神

自從今年 6月英國脫歐，以及 11月川普(Donald Trump)當選美國總統以後，英美兩國發生的仇恨犯罪就有增加的趨勢。

前英國首相卡麥隆(David Cameron)曾經譴責這類的犯罪為「卑鄙的行為」。在美國，不時也有報導指出穆斯林、拉丁裔、非裔美國人無端成為攻擊目標，而這支跨宗教的廣告多少展現出多元包容的意涵。

英國教會的發言人則說：「我們很高興可以為亞馬遜的廣告提供建議，培養跨宗教對話與社群間的團結一直是我們每天的工作。」

廣告中兩人  在現實生活成好友

而影片中的兩人在現實生活中也確實是宗教領袖，一個是倫敦西部教堂的副主教，另一個則是萊斯特(Leicester)穆斯林學校的校長，他們在廣告拍攝完後也成為了好朋友。

副主教在受訪時說：「我相信所有改變都是從微小的事物開始，而我們搭起的友情永遠、永遠不會消失。」

穆斯林學校的校長也相信這部廣告是破冰的開始，可以讓人與人之間的連結更加緊密，他也打趣地告訴副主教：「也許我聖誕節還會送一組護膝給你。」

延伸閱讀：《宗教vs.政治 談談法國的世俗化精神》
《尋求社會和解 盧安達教會為大屠殺道歉》
《拿了商品就閃人 亞馬遜超市沒收銀員》

參考資料：
01 Amazon TV ad features imam and vicar exchanging gifts
02 Amazon Christmas advert 2016: Imam and priest push festive message of friendship
03 Amazon's Ad