中國茅台擠下約翰走路 成全球市值最高酒商

by:徽徽
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在中國,請客要隆重少不了往桌上放幾瓶被譽為「國酒」的茅台酒,而近日生產茅台酒的貴州茅台酒公司市值成了全球第一,超過以生產約翰走路威士忌聞名的帝亞吉歐公司。

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你有嚐過貴州茅台酒的滋味嗎?貴州茅台酒被譽為中國的國酒,在外交場合常常看到它的身影。

Photo: Moutai China

全球第一  市值破兩兆  

你喜歡吃飯時來一杯美酒助興嗎?在中國,凡是請客設宴的場合往往少不了茅台酒,而近日生產茅台酒的貴州茅台酒股份有限公司以市值 715.5億美元(折台幣約 2兆2,060億元),超過以生產約翰走路(Johnnie Walker)威士忌聞名的帝亞吉歐(Diageo)酒商的市值 710.5億美元(折台幣約 2兆1,906億元),成了全球最有價值的酒類製造公司。

外交場合的「國酒」

貴州茅台酒公司生產的茅台酒在中國飲食文化中佔有一席之地,更被奉為「國酒」,在外交場合上常常可以看到茅台酒的出現,茅台酒也是名人的最愛。

舉例來說,1945年中共領導人毛澤東和中華民國總統蔣中正為了慶祝內戰結束,在重慶談判上共飲茅台酒。1972年,中國國務院總理周恩來就用一杯茅台酒歡迎美國總統尼克森(Richard Nixon)的來訪。

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1972年,美國總統尼克森出訪中國,在宴會上他和中國國務院總理周恩來一起喝了杯茅台酒。

Photo: Carol Still

當局開始打貪  決定轉移市場

時至今日,茅台酒出現在各大重要場合,奢華的晚宴更是少不了茅台酒。然而,自從中國領導人習近平開始打貪後,嚴格禁止共產黨黨員互贈昂貴的禮物和舉辦奢華的宴會,貴州茅台酒公司也開始採取不同策略,鎖定年輕人族群,讓茅台酒的價格和形象更平易近人。

降價讓人買得起

上海中國市場研究集團創辦人雷小山說:「他們(貴州茅台酒公司)很聰明,將茅台酒的價錢降低到讓人更買得起,還有擴大茅台酒的分布市場。」

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貴州茅台酒有 95%內銷,在國內市場幾乎強大到沒有任何競爭者。

Photo: China.com

95%靠內銷

過去,茅台酒鎖定高官為消費者,現在他們則把目標轉向年輕人市場和富起來的中產階級。目前,貴州茅台酒公司這樣的策略還算成功,不過如果提到外銷,這部分還有待觀察。現在茅台酒有 95%內銷中國,只有 5%銷往海外。

品牌太強大  沒有競爭者

上海中國市場研究集團創辦人雷小山分析到,茅台酒在中國境內仍有成長潛力,越來越多年輕人買得起一瓶 500毫升要價 580美元(折台幣約 1萬7,883元)的茅台酒,更重要的是茅台酒在中國境內的品牌強大到「沒有任何真正的競爭者」。

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約翰走路威士忌瓶身上的大步走男子讓人印象深刻,而他們的品牌口號「不斷向前邁進」也令人耳熟能詳。

Photo: Open Minder

約翰走路威士忌  鎖定新興市場

而居於全球市值第二的美國帝亞吉歐酒商,近年來也積極地想將旗下著名的約翰走路威士忌打進中產階級成長快速的新興市場,像是中國和墨西哥都是他們的目標市場。

大步走男子  進步和民主的象徵

美國帝亞吉歐酒商將約翰走路威士忌瓶身上的大步走男子當作進步和民主的象徵,然而這樣的形象在諸如中國市場上可能會引發爭議。

出演約翰走路威士忌廣告的蘇格蘭演員卡萊爾(Robert Carlyle)在廣告中說道:「深入數場戰爭的黑暗之心,到貴族享樂的宮殿,從 21世紀開始...約翰走路威士忌成了國際上進步的象徵。親民主的抗議者和國會講稿寫手會用約翰走路的標語『不斷向前邁進』(Keep Walking)。」

「他可以是任何人」

美國智庫新美國基金會(New America Foundation)研究人員莫拉維(Afshin Molavi)說:「你看看今天的大步走男子,他只不過是個剪影,所以在某種意義上他可以是任何人,他可以是你,他可以是非洲、印度、中國的某個人。他們在讓大步走男子成為任何人上做得很好。」


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參考資料:
01 Chinese Firm Is Now World’s Most Valuable Liquor Maker
02 The world's most valuable liquor company is now Chinese
03 Moutai overtakes Diageo as world’s most valuable liquor firm

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