月經不該是藍色的! 英國公司推出另類衛生棉廣告

by:泥仔
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本月初,女性衛生用品公司Bodyform推出了一支新廣告,畫面中只見有人將模仿血跡的紅色液體傾倒在衛生棉上,而不是一般廣告常見的藍色液體。這樣的改變雖然看起來沒有什麼,卻是Bodyform想要讓「月經議題正常化」的重要一步。

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第一眼看到這支月經廣告,有沒有覺得它和平常的月經廣告有什麼不一樣呢?

Photo: Bodyform

廣告上藍色的「那個」

每當電視上看到有關月經的衛生棉廣告時,廠商總會傾倒藍色液體在衛生棉上,藉此強調自家產品的衛生棉吸附效果,而在日常生活中,「月經」通常不會是大家直接指稱、談論的話題,真要談的話也會用「那個」當作「月經」的代名詞。

無形中在汙名月經

整個社會對月經的避諱感,也導致了三不五時出現「另一半以為月經是藍的」、「流那麼多血不會出事嗎」、「原來月經憋不住」等讓人莞爾的討論,女性衛生用品公司Bodyform也相信,就是這種避諱感在無形中汙名化了「月經」的存在。

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拿衛生棉要遮遮掩掩、談論月經話題必須婉轉代稱......,Bodyform相信這些現象都會導致月經汙名化。

Photo: Bodyform

可能影響女性信心

根據Bodyform做的調查,有 20%的女性認為無法公開討論月經的話題,會讓她們的信心受損,有另外 42%的人相信,如果對月經話題的沉默持續下去,就會讓那些還沒長大的女性信心受到威脅。

「正常流血」的日常

為了讓社會大眾能夠用更平常的目光來談論月經的日常大小事,Bodyform在本月中於網路上推出了一支名為「正常流血」的廣告。

在約 20秒的廣告中,呈現了一些月經來時會碰到的情況,影片中近拍了一名在洗澡女性大腿上的血跡、一名正在買衛生棉的男性,並在最後寫到:「月經很正常,討論它們也應該如此。」

越常見就越正常

Bodyform的母公司Essity表示,它們這麼做是想要挑戰社會中對月經的負面標籤,也希望可以讓現在的年輕女孩在面臨生理上的轉變時,不會那麼害怕、尷尬、疑惑。來自Essity的格芭娜(Tanja Grubna)說:「我們相信這就像其他社會禁忌,當越多人看見它們,這個議題就越顯得正常。」

強調跟其他血沒有不一樣

其實這不是第一次Bodyform推出類似概念的廣告。2016年,Bodyform就以「」為題,拍攝了一系列因為騎腳踏車、拳擊、跑步而受傷流血的女性運動員,並在最後以「沒有任何血液能夠阻擋我們」做結。

上線時間:2017/10/30
增修時間:2018/05/11  修正延伸閱讀連結


延伸閱讀:《月經不潔要隔離 尼泊爾女孩因傳統習俗身亡
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童裝部的性別戰爭 英國老牌百貨公司站上火線

參考資料:
01 #Bloodnormal And The Role Of The Media In De-Stigmatising Taboo
02 Goodbye blue liquid: Sanitary towel ad shows period blood for the first time
03 Bodyform advert replaces blue liquid with red 'blood'