廣告上藍色的「那個」

每當電視上看到有關月經的衛生棉廣告時，廠商總會傾倒藍色液體在衛生棉上，藉此強調自家產品的衛生棉吸附效果，而在日常生活中，「月經」通常不會是大家直接指稱、談論的話題，真要談的話也會用「那個」當作「月經」的代名詞。

無形中在汙名月經

整個社會對月經的避諱感，也導致了三不五時出現「另一半以為月經是藍的」、「流那麼多血不會出事嗎」、「原來月經憋不住」等讓人莞爾的討論，女性衛生用品公司Bodyform也相信，就是這種避諱感在無形中汙名化了「月經」的存在。

可能影響女性信心

根據Bodyform做的調查，有 20%的女性認為無法公開討論月經的話題，會讓她們的信心受損，有另外 42%的人相信，如果對月經話題的沉默持續下去，就會讓那些還沒長大的女性信心受到威脅。

「正常流血」的日常

為了讓社會大眾能夠用更平常的目光來談論月經的日常大小事，Bodyform在本月中於網路上推出了一支名為「正常流血」的廣告。

在約 20秒的廣告中，呈現了一些月經來時會碰到的情況，影片中近拍了一名在洗澡女性大腿上的血跡、一名正在買衛生棉的男性，並在最後寫到：「月經很正常，討論它們也應該如此。」

越常見就越正常

Bodyform的母公司Essity表示，它們這麼做是想要挑戰社會中對月經的負面標籤，也希望可以讓現在的年輕女孩在面臨生理上的轉變時，不會那麼害怕、尷尬、疑惑。來自Essity的格芭娜(Tanja Grubna)說：「我們相信這就像其他社會禁忌，當越多人看見它們，這個議題就越顯得正常。」

強調跟其他血沒有不一樣

其實這不是第一次Bodyform推出類似概念的廣告。2016年，Bodyform就以「血」為題，拍攝了一系列因為騎腳踏車、拳擊、跑步而受傷流血的女性運動員，並在最後以「沒有任何血液能夠阻擋我們」做結。

上線時間：2017/10/30
增修時間：2018/05/11  修正延伸閱讀連結

延伸閱讀：《月經不潔要隔離 尼泊爾女孩因傳統習俗身亡》
《生理期來怎麼下水？ 中國奧運選手告訴你》
《童裝部的性別戰爭 英國老牌百貨公司站上火線》

參考資料：
01 #Bloodnormal And The Role Of The Media In De-Stigmatising Taboo
02 Goodbye blue liquid: Sanitary towel ad shows period blood for the first time
03 Bodyform advert replaces blue liquid with red 'blood'