月經不該是藍色的! 英國公司推出另類衛生棉廣告
本月初,女性衛生用品公司Bodyform推出了一支新廣告,畫面中只見有人將模仿血跡的紅色液體傾倒在衛生棉上,而不是一般廣告常見的藍色液體。這樣的改變雖然看起來沒有什麼,卻是Bodyform想要讓「月經議題正常化」的重要一步。

第一眼看到這支月經廣告,有沒有覺得它和平常的月經廣告有什麼不一樣呢?
Photo: Bodyform
拿衛生棉要遮遮掩掩、談論月經話題必須婉轉代稱......,Bodyform相信這些現象都會導致月經汙名化。
Photo: Bodyform可能影響女性信心
根據Bodyform做的調查,有 20%的女性認為無法公開討論月經的話題,會讓她們的信心受損,有另外 42%的人相信,如果對月經話題的沉默持續下去,就會讓那些還沒長大的女性信心受到威脅。
「正常流血」的日常
為了讓社會大眾能夠用更平常的目光來談論月經的日常大小事,Bodyform在本月中於網路上推出了一支名為「正常流血」的廣告。
在約 20秒的廣告中,呈現了一些月經來時會碰到的情況,影片中近拍了一名在洗澡女性大腿上的血跡、一名正在買衛生棉的男性,並在最後寫到:「月經很正常,討論它們也應該如此。」
越常見就越正常
Bodyform的母公司Essity表示,它們這麼做是想要挑戰社會中對月經的負面標籤,也希望可以讓現在的年輕女孩在面臨生理上的轉變時,不會那麼害怕、尷尬、疑惑。來自Essity的格芭娜(Tanja Grubna)說:「我們相信這就像其他社會禁忌,當越多人看見它們,這個議題就越顯得正常。」
強調跟其他血沒有不一樣
其實這不是第一次Bodyform推出類似概念的廣告。2016年,Bodyform就以「血」為題,拍攝了一系列因為騎腳踏車、拳擊、跑步而受傷流血的女性運動員,並在最後以「沒有任何血液能夠阻擋我們」做結。
上線時間:2017/10/30
增修時間:2018/05/11 修正延伸閱讀連結
延伸閱讀:《月經不潔要隔離 尼泊爾女孩因傳統習俗身亡》
《生理期來怎麼下水? 中國奧運選手告訴你》
《童裝部的性別戰爭 英國老牌百貨公司站上火線》
參考資料:
01 #Bloodnormal And The Role Of The Media In De-Stigmatising Taboo
02 Goodbye blue liquid: Sanitary towel ad shows period blood for the first time
03 Bodyform advert replaces blue liquid with red 'blood'
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