鼓勵危險駕駛?英國BMW汽車廣告被下架

by:徽徽
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當看到汽車廣告中,裡頭的車輛高速奔馳在不同地形上,會給你什麼樣的感覺呢?對英國負責監管廣告內容是否恰當的廣告標準局來說,這得看廣告是不是在鼓勵人們開快車。

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在 2018美國底特律車展上,一名工作人員把展示的BMW車輛擦得亮晶晶。

路透社

鼓勵大家危險駕駛

近日,英國負責監管廣告內容的廣告標準局(Advertising Standards Agency, ASA)對上了德國汽車製造商BMW,它們表示BMW的電視廣告鼓勵大眾危險駕駛,所以決定要立刻將這支爭議廣告給下架。

駕馭不同天氣和地形

ASA在聲明稿中提到,BMW的爭議廣告主打它們設計的xDrive全輪驅動系統,「利用一連串又短又快的畫面,呈現汽車開在不同天氣和地形的情況,其中包含涉雪而過、橫跨沙漠以及在公路上奔馳」。

這支影片就是BMW遭ASA下架的廣告,ASA認為這支廣告裡的元素有鼓勵危險駕駛之嫌。

為駕駛帶來刺激感

不只如此,這支廣告中還放入了小孩在雪地與泥巴坑玩耍的畫面,可以被視作暗喻xDrive全輪驅動系統可以替駕駛帶來刺激和好玩的感覺。

記得那個只為了快樂的時刻

此外,畫面中的汽車車速看起來相當快,螢幕上還打出了「走出去」的字樣,搭配畫外音「記得那個你做任何事都是為了純粹的快樂的時刻嗎?」,背景音樂用的則是英國另類搖滾樂團模糊(Blur)的歌曲「Song 2」。

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ASA擔心民眾會模仿廣告中的動作,不過BMW強調,在這麼多觀眾已經看過這支廣告的情況下,他們也只接到了一次申訴而已。

Photo: Shannon Kokoska

擔心民眾模仿廣告

ASA表示,廣告中的種種畫面都有可能引發民眾模仿造成危險,像是汽車高速開過泥坑,或是在公路上奔馳都是。不過,針對ASA的擔心,BMW表示廣告裡的爭議畫面中,都沒有出現行人或是其他駕駛,而且開過泥路的畫面只不過是為了證明xDrive全輪驅動系統有多厲害,它能增加汽車在崎嶇地形的抓地力和穩定度,並沒有想要引發大眾模仿的意思。

去年已經播了三個月

再者,BMW強調在廣告中的駕駛都是安全駕駛,而廣告中出現的「為了純粹的快樂而做」也沒有在鼓勵人們開快車。再加上這支廣告去年已經在電視上播放了三個月,觀看次數已經達到 930萬次,而這之中也只有一人提起申訴而已,BMW不認為他們違反了廣告規範。

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在汽車廣告中,我們常常可以看到廣告商用車速來代表自由與享樂的意象。

路透社

未來不能拍「縱容危險」的廣告

無論如何,這支廣告已經不能再在電視上播放,ASA也警告BMW未來在製作廣告上不能「縱容危險或是不負責任地駕駛行為」。

已經修改過讓車速放慢

另一方面,英國電視廣告觀察組織Clearcast則表示,他們認為BMW這支廣告有負責任,因為每個畫面中駕駛都有牢牢控制住汽車。此外,這支廣告先前獲准在電視上播放前,已經修改過三次讓廣告中的車速放慢了。


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參考資料:
01 BMW advert 'promoted dangerous driving'
02 BMW advert banned for condoning dangerous and irresponsible driving
03 ASA put the brakes on BMW TV ad over 'dangerous driving'