為了毛毛蟲蛋糕而戰 英國M&S控告Aldi抄襲

毛毛蟲蛋糕鬧分身

在英國，有一款看起來甜膩至極的牛奶巧克力蛋糕，你很容易就可以在超市的貨架上找到售價不到 10鎊(折台幣約 391元)的它，或許是因為方便，或許是多年而形成經典，它簡直能說是當地家家戶戶御用的生日蛋糕——它就是由零售商M&S所販售的「毛毛蟲柯林」(Colin the Caterpillar)。

然而上周，這隻舉國聞名的毛毛蟲卻掀起了爭端：M&S為了它控告另一間零售商Aldi，因為它們出品的毛毛蟲卡斯伯特(Cuthbert the Caterpillar)跟柯林長得實在太像了。

推文來自Aldi，其中的附圖為卡斯伯特，和柯林幾乎長得一模一樣。

「卡斯伯特沾了柯林的光」

到底有多像呢？M&S指出，顧客從外觀上根本分不出來誰是誰，必須要吃一口才知道，而這也使得人們誤以為卡斯伯特和柯林之間有著同樣的品質，可是柯林要價 7鎊(折台幣約 274元)，卡斯伯特卻只要 5鎊(折台幣約 196元)。

簡而言之，M&S認為Aldi沾了它們高品質商譽的光。因此，它們在上周四(15)發表聲明，表示它們已經向高等法院正式提出了侵犯智慧財產權的訴訟——雖然Aldi早在二月時就已經暫時停止販售卡斯伯特了。

M&S表示，它們有三個跟毛毛蟲柯林有關的商標，而這讓柯林獲得並擁有了獨特性跟一定的聲譽。因此，它們希望Aldi能夠停止販賣毛毛蟲卡斯伯特，並同意未來也不再販售類似的商品。

熱銷三十年

回過頭來，這個裹著牛奶巧克力，還有一堆罪惡裝飾的蛋糕界明星「柯林」，自 1990年開賣起，已經熱銷超過 30年，至少有 1,500萬個柯林被嗜甜的英國人們帶回家。

但不同於現在的模樣，柯林在最開始其實沒有腳、臉也不是用白巧克力做的。只是隨著一代一代更新，它自 2004年才終於定型下來，除了偶爾為了聖誕節或萬聖節有出特別版，又或者是柯林的女友「毛毛蟲蔻妮」(Connie the Caterpillar)以外，M&S的毛毛蟲蛋糕已經有十多年都是一樣的外觀了。

英國記者與政論員哈伍德(Tom Harwood)在自己的Twitter上發出一張各家毛毛蟲齊聚一堂的照片。

還有其他毛毛蟲

而這個經典到不行的蛋糕外觀，也讓英國其他零售業者們在這幾十年間紛紛跟進，除了這次Aldi的卡斯伯特以外，事實上還有Waitrose的毛毛蟲塞西爾(Cecil the Caterpillar)、Sainsbury的毛毛蟲維格斯(Wiggles the Caterpillar)、Tesco的毛毛蟲卡里(Curly the Caterpillar)，以及Asda的毛毛蟲克萊德(Clyde the Caterpillar)。

「保護柯林、蔻妮，以及商譽」

那麼，為什麼誰都不告，卻偏偏針對Aldi呢？M&S的發言人表示，它們正在採取「能夠保護它們品牌資產的針對性措施」，並透露它們對於這項商品有著非常大的疑慮。

「因為我們知道，對我們的消費者來說，M&S這個品牌是特別的，而他們只想從我們這裡獲得最好的東西，M&S貨架上的商品都充滿了愛與關懷，」M&S的發言人說：「所以我們想要保護柯林、蔻妮，以及我們在新鮮、品質，創新和價值方面的名聲。」

而這次既然開了控告Aldi的先例，M&S透露，它們之後也「不排除」要針對其他零售商展開處置。

Aldi：一起當朋友、做公益

那麼，Aldi對被告一事怎麼回應呢？它們先是在本周二(20)於Twitter上推文，希望兩家的毛毛蟲可以當朋友：

「嘿M&S，我們要站出來反對你們對毛毛蟲的殘忍舉動。可以讓柯林跟卡斯伯特當最好的朋友嗎？」

接著又透露自己要讓卡斯伯特重出江湖，一起做公益：

「我們要在下個月出限定版卡斯伯特，然後打算把所有的收益都拿去捐給癌症相關的慈善機構，其中也包括你的夥伴麥克米倫癌症支援組織(Macmillan Cancer Support)，以及我們自己的青少年癌症基金會(Teenage Cancer Trust)。」

在這則推文的文末，它們還加上了標籤「#抗癌的毛毛蟲」(#caterpillarsforcancer)，而裡頭所提到的「麥克米倫癌症支援組織」，則是M&S已經合作多年的機構。

#胡蘿蔔蛋糕凱文

於是在Aldi發出推文的四小時後，M&S不甘示弱地選擇了反擊，並在Twitter上幫Aldi想了一個新企劃：

「嘿 @Aldi，我們喜歡做慈善的點子(柯林已經是個大慈善募款家很多年了)。我們只是希望你可以用你自己的角色。你覺得 #胡蘿蔔蛋糕凱文 怎麼樣？這是我們的點子啦...但我們不會再做一個凱斯(Keith，人名)的😉」

毛毛蟲柯林太知名

至於這場官司到底誰的贏面較大呢？來自智慧財產權相關的法律顧問公司「Withers & Rogers」的律師卡朵(Mark Caddle)認為，柯林的名氣或許會對M&S有所助益：「毛毛蟲柯林在英國的市場中非常知名，這或許能對M&S的這起案子有些幫助。」

但卡朵也強調，訴訟結果將取決於對Aldi動機的判定，如果高等法院認為Aldi的確是有意要用讓人混淆的方式去獲利的話，M&S才有可能控告成功。

「Aldi很難對付」

另一位來自律師事務所「Shoosmiths」的律師阿西姆(Gary Assim)則表示，Aldi這樣的行為並不是第一次，而M&S這麼多年才想到要捍衛柯林，或許也有點太晚。

「Aldi一直以來都以緊跟潮流聞名，它們常常會創造跟其他品牌看起來或聽起來都非常相似的產品，」阿西姆說：「M&S可能很難對付Aldi，因為市場上還有其他的毛毛蟲蛋糕。如果它們覺得柯林跟蔻妮對它們這麼重要的話，它們應該要在一開始就採取零容忍的政策。」

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