《非常律師》建功亞洲訂閱大增!但Netflix的自製遊戲卻只有1%用戶使用

本文經授權轉載自友站數位時代文/ 陳建鈞 

描述患有自閉症類群障礙症的菜鳥律師,在大型律師事務所工作的韓劇《非常律師禹英禑》,六月底在Netflix播出後,憑藉超高口碑與話題性,迅速在亞洲圈成為話題,不僅蟬聯Netflix非英語劇冠軍,截自2022年10月第三周,創下觀看總時數1千2百萬的紀錄。

《非常律師禹英禑》超高收視讓製作單位宣布製作續集,但你知道嗎?Netflix不只是一個串流平台,他們同時也積極地打造屬於他們的「遊戲王國」!即便目前只有不到1%用戶利用他們的遊戲服務,但Netflix不放棄積極投入雲端遊戲。

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Netflix訂閱用戶止跌回升,「禹英禑」建功!

根據《CNBC》報導,雖然用戶數成功止跌反升,但Netflix財務長史賓塞.紐曼(Spencer Neumann)坦言,目前的成長速度還沒有達到他們的預期,「我們正在形成成長動能,也對取得的進展感到滿意,但我們還有很多事要做。」

Netflix指出,這次用戶能夠繳出高成長,主要是因為《非常律師禹英禑》、《怪奇物語》第四季、《灰影人》、《紫心愛戀》等作品取得成功,帶動了用戶加入。 這一季主要的用戶成長也是來自亞洲地區,有143萬新用戶訂閱,而北美市場面臨飽和,只有10萬用戶加入。

Netflix表示,他們預期下一季用戶成長將達到450萬人。不過同時也預告,從今年第4季財報開始,將不再提供訂閱用戶成長預測,代表未來Netflix希望將財務成績的重點,從訂閱用戶數的增減,轉移到營收的成長上。

「如同先前在信中討論的,我們開始把營收作為衡量收入的指標。」Netflix在財報會議上指出,「即將邁入2023年時,我們開發了新的營收來源,如廣告和付費共享,因此這變得格外重要,會員只是我們營收成長的一部分。」

而用戶數成長的好消息,也帶動Netflix股價在盤後大漲,一舉從約240美元上升到275美元,漲幅多達14%以上。

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Netflix兩招護營收:推廣告方案、打擊共享帳號

為了促進營收成長,Netflix已預計11月將在包含美國、日本、韓國、英國在內,總計11個市場推出含廣告的付費訂閱方案,定價為6.99美元,比目前美國9.99美元的基本方案月費低上30%。

不過,使用廣告方案的用戶每小時影片需觀看4到5分鐘的廣告,同時會有部分內容因授權限制而無法觀看。

Netflix表示,他們非常看好廣告業務的發展,但預計對第4季財報不會有實質性的影響。「我們的目標是給予潛在新用戶更多選擇,而不是要讓既有用戶改變他們的方案。」Netflix表示,他們認為廣告方案逐漸吸引更多用戶加入。

另外,Netflix也透露將從2023年開始打擊帳號共享,目前已開放資料轉移功能,讓帳戶擁有者能夠建立自己的個人帳號,並保留用戶資訊,經年累月的觀看紀錄與個人化推薦。

同時擁有者還可以透過子帳號增加共享成員,每個子帳號會有自己的名稱、個人資料與影片推薦。按照先前測試時的資訊,每個月不到3美元就可以增加兩個子帳號,因此可能仍比單獨訂閱更省錢。

雖然Netflix想打擊共享帳號,藉此創造更多營收,但據他們估計光是北美市場,就有多達3,000萬戶家庭利用共享帳號,因此他們勢必不希望給用戶帶來太大衝擊。「我們正在嘗試提供支持客戶選擇的選項。」Netflix產品長葛萊格.彼得斯(Greg Peters)強調。

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Netflix積極進軍雲端遊戲 55款遊戲製作中

儘管先前有報告指出,Netflix只有不到1%用戶利用他們的遊戲服務,他們仍舊積極投入遊戲領域。

Netflix透露,他們至今已為所有訂閱用戶提供35款免費手機遊戲,現在還有多達55款遊戲正在開發當中。 Netflix指出,遊戲能夠提高用戶續訂的意願,「我們看到一些正面跡象顯示,遊戲能夠導致更高的用戶留存率。」

且在科技媒體《TechCrunch》舉辦的TechCrunch Disrupt活動上,Netflix遊戲副總裁麥克.維爾杜(Mike Verdu)透露,他們正在認真評估進軍雲端遊戲領域,希望未來無論用戶身處何地,都能隨時隨地遊玩遊戲。

雖然近期Google才宣布關閉雲端遊戲服務Stadia,維爾杜認為這些新服務陷入困境的原因,不是因為技術不到位,而是商業模式所致。「Stadia在技術上很成功,在Stadia玩遊戲很有趣。」維爾杜表示,「但它的商業模式存在一些問題。」

另外,Netflix還透露計畫在南加州成立一間新的遊戲工作室,也是他們第5座遊戲工作室,並希望未來發布的遊戲中,能有50%是Netflix自製的產品。

Netflix強調,投資遊戲是一件長遠的任務,認為自己仍處在計畫中非常早期的階段,換句話說短期內的表現不佳,並不會影響Netflix對遊戲的持續投入。

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