投入「在地化」的原創節目
一直以來，Netflix、Apple TV+、Hulu 等串流影音平台，都致力於將《六人行》、《勁爆女子監獄》這類在美國本土膾炙人口的影集推向全世界，該策略不難理解——藉由美國觀眾喜愛的影集，抓住大宗觀眾的口味，以創造更高的營收。
當其他串流影音平台仍在北美的紅海中競爭的同時，Netflix 則早在 2016 年開始，就已經著手開闢海外市場，在全球各國大量購買與製作「非英語」、「在地化」作品；以熟悉的語言、符合當地文化的劇情吸引當地的觀眾。
2017 年西班牙犯罪劇《紙房子》在警匪鬥智中，加入更多角色之間的情愫發展；2019 年韓國僵屍劇《屍戰朝鮮》承接《屍速列車》所開創的殭屍風潮，又融合韓國觀眾熟悉的宮廷、古裝劇等元素；2020 年日本大逃殺類型劇《今際之國的闖關者》改編自漫畫，符合日本青少年、上班族的龐大次文化市場。每一齣劇在全球各地都繳出了亮眼成績，不斷推出續集與延伸作品。不僅能夠更加親近當地觀眾，提升品牌好感度，同時也成功引起取得全球觀眾的關注。
2020 年，Netflix 因疫情紅利，在六個月內吸引了逾 2500 萬用戶訂閱，是公司創立以來最大幅度的成長。在 Netflix 釋出的 2020 第三季財報中，這些訂戶中有 83％ 來自美國與加拿大以外的國家，其中 46％ 來自亞太地區；這顯示 Netflix 的北美用戶的訂閱數成長已經逐漸趨緩，不再是主戰場，同時也說明亞太地區已成為 Netflix 發展最快速的市場。
2 月，Netflix 才宣布今年將投資 5 億美元在韓國：七個月後《魷魚遊戲》拿下亮眼成績，然而在此前的種種跡象都已經顯示，Netflix 早已注意到亞太市場。
而去年 7 月晉升 Netflix 新任副總的貝拉·巴雅里亞（Bela Bajaria），即有著參與德國影集《闇》、西班牙影集《紙房子》等多部非英語原創內容的背景，這也是為什麼 Netflix 首度把英語、非英語原創內容的監督權集合在同一人身上。巴雅里亞在一則訪談中提到，Netflix 在各式各樣的「在地化」節目中，額外投資了數百萬美元，以提供多達 34 種配音與 37 種字幕，讓全球觀眾能夠更輕易接觸這些「異國戲劇」。
試圖打造更多元的營收來源
1. 線上商城與聯名商品
《魷魚遊戲》的成功不只展現在觀看數與訂閱數的增長上，龐大的粉絲群也讓 Netflix 打開另一種變現方式——以實體周邊吸引粉絲。
Netflix 首先在自家的線上商城 Netflix.shop 推出許多印有《魷魚遊戲》Logo 的特色服飾，吸引粉絲掏出荷包購買實體周邊。這個線上商城從今年 6 月營運至今，先前紅遍全球的《怪奇物語》、《性愛自修室》的周邊也都能找到。
然而比起「把偶像穿在身上」，粉絲更關心的可能是「穿得像偶像」。根據美國球鞋電商 Sole Supplier 所公布的數據，自從《魷魚遊戲》播出後，劇中角色所穿著的經典 Vans 白鞋的搜尋量，大幅增加了 7,800%；全球最大電商亞馬遜（Amazon）的網站上，也湧入大量的影迷購買劇中角色所穿著的運動服，以趕在 10 月底的萬聖節搭上變裝風潮。
Netflix 日前也宣布與韓國服裝品牌 MUSINSA 聯名，推出《魷魚遊戲》劇中角色所穿的同款運動服，為符合劇中設定，只在官網搶先推出 456 套。搶先釋出的意義，比起商品的銷售，這次的服飾聯名也許更像是 Netflix 貫徹數據至上的做法，想要進一步蒐集潛在消費者的資料。
除了憑藉《魷魚遊戲》這類熱門的原創 IP 來推出聯名周邊以外，Netflix 也正嘗試以其他管道開啟新的營收方式。
🎮📱 Let the Games Begin📱🎮
— Netflix Geeked (@NetflixGeeked) November 2, 2021
Tomorrow, Netflix Games will start rolling out on the Netflix mobile app. First on Android, with iOS on the way.
It’s early days, but we’re excited to start bringing you exclusive games, with no ads, no additional fees and no in-app purchases. pic.twitter.com/ofNGF4b8At
繼打造龐大的串流影音帝國後，未來Netflix要進一步跨足電玩產業。
2. 自家 IP 的手機遊戲
在 2017、2019 年，Netflix 就曾在 App 商城分別推出過自家 IP《怪奇物語》的手機遊戲。在今年 9 月的財務會議上，也宣布接下來將會朝「發展電玩」的方向前進，持續運用自家 IP 來推出遊戲作品，並直言這是自 2013 年推出首部自製節目《紙房子》以來最大的改變。
除了推出影集周邊與遊戲， Netflix 在今年 7 月挖角曾為蘋果內容主管的恩傑里·伊頓（ N'Jeri Eaton）來領導旗下 Podcast 部門的發展；也讓人猜測 Netflix 的下一步，或許是在 Podcast 領域投入更多資源，以開發更多不同的主題。
從 Netflix 的在地化布局，以及在主業之外開拓的新營收管道，都可以看出這家串流影音龍頭整合用戶的娛樂選擇、跨媒體打造多元娛樂圈的野心。各界也正拭目以待，Netflix 如何藉著《魷魚遊戲》的成功，拓展更多的可能性。