確定這不是爸媽的衣櫃嗎？
自新冠疫情爆發以來，Ｚ世代對2000年時期的千禧年文化產生濃厚的興趣。在TikTok 上，Y2K的主題標籤已獲得約50億次瀏覽；Instagram甚至有許多專門討論復古流行的帳號。
打開Ｚ世代衣櫃，除了時下最新流行的單品外，在他們衣櫃裡發現二十年前流行的低腰褲、楔型鞋、無袖上衣等衣物，已經不是什麼稀奇的事情。根據美國的二手物交易網站ThredUp的數據顯示，2022年美國Ｚ世代購買了約14億件二手衣；衣櫥中有五分之二的物品是二手的；83%的Ｚ世代表示已經購買過，或者願意購買，曾經被他人擁有過的衣物。
當年的流行，現在的迷因
對於Ｚ世代來說，懷舊不是單純的模仿，而是要用自己的方式沉浸於那個時代的音樂、科技和電視劇中，例如將美國名媛芭黎絲希爾頓（Paris Hilton）與妮可李奇（Nicole Richie）於2004年參與的真人實境秀《拜金女新體驗》（The Simple Life）製成社群媒體的迷因圖。
截自2024年1月，與《拜金女新體驗》相關的TikTok影片已超過5.1億的觀看數。
影集裡的復古現代化
許多影視作品也抓緊這股復古風，接連重啟《花邊教主》（Gossip Girl）、《少年魔法師》（Wizards of Waverly Place）等經典影集。而改編自經典漫畫《阿達一家》（The Addams Family）的Netflix影集《星期三》（Wednesday），2022年底上線後，隨即打破Netflix電視劇集一週內觀看時間數的記錄，劇中經典的哥德式復古風也再次颳起一波流行風潮。
去年底，美國零售商沃爾瑪（Walmart）更找來了電影《辣妹過招》（Mean Girls）的原班人馬出演黑色星期五的廣告，而時代的眼淚也隨著睽違20年後重啟的新版《辣妹過招》一起流下。
但不光只是重啟。近年，Netflix青少年影集開始在80年代的故事背景中，套用「現代觀念」，例如《怪奇物語》（Stranger Things）、《去X的世界末日》（The End of the F***ing World）、《性愛自修室》（Sex Education），都是在懷舊中主打沒有科技干擾、年份不清的時代。
醒醒吧，舊愛不一定最美
當蘇永康唱著《舊愛還是最美》時，其實也點醒了人們容易被過去美好的回憶所騙。美國俄亥俄州立大學（Ohio State University）心理學博士克莉絲汀巴喬Krystine Batcho）表示，「相對於遙遠未來的不確定性，記憶美化了我們對過去的情感。
「因為新冠疫情導致的居家隔離與社交距離，人們就像被關在一個時光隧道內，很容易對只是在上週、上個月、去年才發生的事情感到懷念。」
「而當我們使用懷舊的濾鏡回顧時，腦海中的過去，往往比現實來得更加美好。」
被理想化的年代
巴黎索邦大學（Sorbonne University）的社會學教授艾曼紐范廷（Emmanuelle Fantin）則表示，觀看懷舊節目對於Ｚ世代來說可以達到鎮靜的效果，因為對他們來說，不同於2020年後經歷過新冠疫情的焦慮和陰暗，2000年代是一個充滿狂歡、派對與樂觀的世代，
「儘管2000年代發生了911事件、伊拉克戰爭與全球金融危機，但對於沒有經歷過的Ｚ世代來說，他們只會看到那個年代的美好，並理想化對過去的想像。」
把現代懷舊變成商機
布魯克林品牌公司 Red Antler 策略總監莉茲尤索拉（Liz Juusola）也同意過去幾年的動盪，使人們更容易感到懷舊，尤其社群媒體的蓬勃發展，也讓懷舊不再只侷限於遙遠的過去，
「社群媒體讓很多事物都變成觸手可及的存在，你不必在祖父母的閣樓裡翻箱倒櫃，就能在網路上查找得到幾十年前的內容。」
在疫情的影響下，消費者較過往更渴望懷舊所帶來的舒適和穩定感，許多商家也抓緊了消費者渴望過去的情緒，並將其轉化成讓人掏錢的行銷手法。2016年，廣告公司Madwell提出了的一個新的概念，將現在（Now）和復古（Nostalgia）融合成新的詞彙——現代懷舊（Nowstalgia）。
當時間的界線被打破後，不同時代的風格和元素，會在這個世代融合成一種全新的混合體，這也意味著，「懷舊行銷」不再是一種經典復刻，而是提倡以現代的感覺，去詮釋過去的時光。
歡迎來到消齡化社會
不只歐美進入現代懷舊，位於亞洲的日本也走進了「消齡化社會」。2023年，博報堂生活綜合研究所針對20～69歲的日本人，以「因為主管是女性產生牴觸情緒」、「把事業擺在家庭前面」、「妻子不一定要冠上夫姓」、「關心政治」等意識和生活方式變化，提出了366個研究項目，分析所有收到的回覆發現，不同年齡層間差距明顯縮小的有70個，差距擴大的只有7個。
日本已經不再是「老齡化」社會，當不同時代族群的價值觀、消費取向的差距逐漸減少時，代表日本社會逐漸變成一個超越年齡隔閡的群體。
日本走向消齡化社會的背景，主要在於年長者的醫療技術與基礎設施的進步，讓「年長者能做到的事情變多」；具有傳統價值觀的上一代慢慢淡出，原本要遵從的「常識與價值觀逐漸減少」；娛樂的多樣化，讓不同年齡層的共同嗜好、「想要與喜歡的事物開始重疊」。