打擊惡質店家，牛郎禁止提供「愛情服務」
日本修訂後的《風俗營業法》（簡稱《風營法》）即將在6月底上路，新法規將禁止男公關提供「愛情服務」，利用情感手段促使顧客消費酒水、食物等。例如，告訴顧客若不點餐就無法陪在她身邊，或訴苦稱若無法達成銷售額將會被降職，以此希望客戶幫忙的話術。
值得一提的是，數年前曾登上新聞版面的「男公關刺殺案」，便是一位年輕女性愛上男公關後，每月不惜花費上百萬日圓把他拱上頭牌寶座，甚至為此去當酒店小姐。但她最後發現男公關手機裡有其他女性的照片，因愛生恨，當街持刀捅了男公關數刀。
新宿ホスト殺人未遂 高岡由佳被告に懲役3年6カ月の実刑判決 被害者のホスト・琉月さんへの謝罪の手紙公開高岡由佳と琉月(るな)との間で500万円を払って示談が成立してて、被害者側から「寛大な処置」を要求してるのに執行猶予 ...https://t.co/udIziehMQr pic.twitter.com/xaLfUiVvvA
此外，男公關也被禁止發布虛假廣告，例如以低價酒水吸引顧客，事後卻收取高昂費用；向顧客收取未主動下訂的餐飲費用，也同樣違法。違規店家將被勒令停業，若行為嚴重，更可能涉及刑事犯罪，面臨最高6個月的監禁或100萬日圓的罰款。
從富婆樂園到債務深淵
日本全國目前約有1,000家男公關店。在外界的印象中，男公關店是富婆尋歡作樂的地方，但疫情後顧客樣貌開始轉變為經濟狀況較不佳的年輕女性，她們為了享受被當作公主般的呵護而過度消費，部分人甚至不得不從事性服務來還債或應付開銷。
東京警方透露，2023年至2024年期間，歌舞伎町附近因性交易被捕的女性中，約有三分之一是為了支付男公關店的費用而下海。
根據日本警察廳的資料，2021年至2024年期間，警方接獲與男公關店有關的諮詢案件數顯著成長。2024年，因惡質行徑被取締的店家案件數較前一年增長近一倍，達到207件，其中就包括將女性顧客介紹給性服務場所並抽傭，或威脅顧客舉債還錢的店家。
日本此次修訂《風營法》，主要目的就是為了避免女性顧客為男公關過度消費，甚至因此背負債務，被迫從事性服務來還債。
牛郎的嘴，騙人的鬼
根據《彭博社》報導，日本中央大學家庭社會學教授山田昌弘表示，無法在工作、戀情或家庭中得到認可的女性，會去尋找能獲得肯定的地方，而男公關店就是其中一個選擇。
位於歌舞伎町的男公關店「愛本店」，提供60分鐘3,000日圓的歡迎方案，讓新顧客快速認識店內的男公關，之後再由顧客挑選心儀的對象並支付酒水費用。有顧客表示，男公關會仔細傾聽她們說話並給予讚美，讓她們感到備受重視。
曾經沉迷男公關店的29歲女性鈴木葵透露，許多常客因家庭背景問題而感到孤獨，「因此當一個妳中意的男生說喜歡妳、妳很漂亮時，就很容易愛上對方。」
化名希咲未來的25歲女性則透露，她18歲高中輟學後，在歌舞伎町街頭被男公關搭訕而誤入歧途，住進了男公關安排的住處並從事性工作。她一天平均能賺上8萬日圓（約新台幣1.6萬元），但所有收入都花在了男公關店上。 「他說過會娶我，但沒有成真；他也說要帶我去迪士尼，也成一場空。」她表示，「我已經什麼都沒有了。」
「政府難以管制愛情」
不過，也有女性對男公關店及新法規抱持不一樣的看法。曾撰書揭露歌舞伎町生態的日本作家佐佐木吉娃娃（佐々木 チワワ）認為，修訂《風營法》本質上是對女性的性別歧視，「制定法律的政客瞧不起去男公關店的年輕女性，認為需要建立一個系統來保護她們。」
「在媒體敘事中，這些造訪店家的女性是受害者。」佐佐木指出，「她們年輕又愚蠢、不諳世事，而且被男公關欺騙了。但男公關其實也只是年輕男性。」
不過，她也贊同有規範是好事，但對能否發揮效果抱持保留態度。「我認為任何法律都無法對歌舞伎町產生太大改變。」她強調，政府難以管制愛情，想去的人終究會去。
儘管在這些描述中，男公關被形容成剝削者，但就如佐佐木所言，他們許多人也只是涉世未深的年輕男性。事實上，他們與顧客一樣，往往也來自弱勢群體，通常家境貧寒、教育程度較低，並且同樣面臨達成銷售額的巨大壓力。
想和羅蘭一樣有錢？當牛郎「一夜致富」成入行動機
《彭博社》提到，疫情後日本擺脫了數十年的通貨緊縮，但低收入工作者的薪資漲幅往往跟不上物價，加上許多年輕人透過社群媒體接觸到富裕的生活方式——包括日本第一男公關羅蘭（Roland）——因而對賺錢感到更加焦慮，最終選擇成為男公關。
俺クラスになると鏡とジャンケンしても勝っちゃう。 pic.twitter.com/Fd1xKSWFWU
目前擔任愛本店總經理的「蒼」，便坦承自己是為了快速賺錢才成為男公關。他出生於北海道的小鎮，原先為了追夢到東京迪士尼工作，但薪水極低，即使加班一個月仍賺不到20萬日圓。在輾轉嘗試幾份工作後，加上自身學歷不高，最終選擇加入愛本店。
「我只有高中學歷，能找到比這薪水更高的工作嗎？」蒼表示。他現在是愛本店銷售額排名第7的男公關，業績最好的月份銷售額能達到1,200萬日圓，淨收入600萬日圓。
面對新法規，愛本店也開始自我約束，例如停止了提供給顧客的賒帳方案——這種服務被詬病可能導致過度消費。蒼也表示，他現在會先確認顧客預算，勸她們在能力範圍內消費，但他對禁止「愛情服務」感到有些無所適從，「人際關係本來就多采多姿，不是嗎？如果服務結束後說聲謝謝、擁抱一下也不行，那還有什麼能做呢？」