不論是Logo、標語、產品設計，都是一般消費者對於品牌的記憶點，除了這些有形的元素，一個辨識度高的「聲音」效果，可能比起花上大筆預算拍攝廣告還要容易讓消費者留下印象。
如果你是蘋果用戶，應該會發現不論是手機或電腦，往往都有與使用體驗完美嵌合的音效設計，細數經典的蘋果音效，包括相機快門聲、鈴聲還有Mac電腦的啟動音，究竟這些聲音是怎麼設計出來的呢？
蘋果音效背後的靈魂人物叫Jim Reekes，他是一位在1980年代進入蘋果工作的音效設計師，這些世人熟悉的產品音效，都是他在聖荷西家中客廳錄製以及得到靈感的。
經典手機鈴聲Sosumi
蘋果的經典鈴聲「Sosumi」，背後的故事跟一段法律訴訟有關。
蘋果創辦人賈伯斯（Steve Jobs）是披頭四樂團的歌迷，而披頭四的唱片公司就叫做Apple Corps，賈伯斯因為非常想用Apple為自己的公司命名，於是雙方尋求法律途徑解決，在這場訴訟中賈伯斯敗訴，雙方協議中蘋果保證不會踏足音樂相關事業。
後來蘋果推出了許多跟音樂有關的軟體、硬體，雙方再度對簿公堂，而Jim Reekes就肩負起重新命名音效的重責大任。「Sosumi」鈴聲本來的名稱是「Xylophone」，Jim Reekes回憶：「我當時真的想叫他let it beep。」但這樣就會跟披頭四的歌曲《Let it be》撞名，「我當時心想，如果蘋果唱片（Apple Corps）要告我們，那就讓他們告吧（so sue me）。」
Jim Reekes靈機一動修改了一下，就變成今天的「Sosumi」，當時他告訴對方律師，這是一個日文單字跟音樂沒有任何關係，但其實這個音效名稱就是來自對於這場訴訟的反諷。
Mac 開機啟動音效
早期的Mac開機音效是一個三全音（Ttri-tone），聽起來相當刺耳，且帶有詭異、不安的氛圍，「當時電腦常常會掛掉，當聽到這個音效，往往都是電腦掛掉後再重新啟動。」
於是Jim Reekes決定要將聲音改變得更柔和，他在家中的鋼琴彈奏C大調和弦，並用蘋果Quadra 700電腦錄下，而碰巧的是，這個音效的靈感，其實就是來自披頭四的《A Day in the Life》這首歌。現在的Mac電腦都可以聽到這個經典音效。
相機快門聲
在全民皆網美的時代，iPhone快門聲幾乎隨處都能聽到，這個聲音是來自Jim Reekes在1970年代就讀高中時購買的Canon AE-1相機。
他放慢相機快門速度錄下快門聲，「大家每次用iPhone拍照聽到的都是我相機的聲音，這其實蠻嚇人的，因為就算到現在，我聽到有人拍照時，都會以為是不是有人偷我的相機。」Jim Reekes分享，他時常會在酒吧拿這件事跟旁人閒聊，「嘿！那個聲音是我設計的。」但往往其他人的反應都是疑惑不已。
Jim Reekes在1990年代，網路泡沫化之前就離開了蘋果，後來也沒有再擔任音效設計師，也未見證到後來iPod、iPhone起飛的黃金年代，最近Jim Reekes在接受外媒《CNBC》訪問時開玩笑地說：「我當初離開的時機點不太好，如果我留下今天大概荷包滿滿吧！」
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《你可以「看」到這張GIF圖檔的聲音嗎？》