風光不再 黑莓機宣布停產

by:徽徽
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你還記得風靡一時的黑莓機嗎?不只美國總統歐巴馬放不下他,各國商務人士都得有一支來充場面,然而隨著蘋果iPhone和三星手機的出現,黑莓機終究迎來停產的命運...

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周三,加拿大黑莓公司宣布停止生產黑莓機,專心在軟體事業上打拚。

Photo: pretty odd issy

掰掰黑莓機  實體鍵盤不流行

你還記得蔚為風潮的黑莓機嗎?那種用雙手在實體鍵盤上飛快打字的感覺,和現在智慧型手機的觸感很不同,然而,擋不住蘋果和三星手機的威力,加拿大黑莓公司(BlackBerry)宣布,他們要停止生產黑莓機,專心在軟體事業上打拚。

「快克黑莓」令人上癮

在 2007年蘋果發表iPhone前,黑莓機受到全球商務人士的歡迎,當時火熱的程度讓它被冠上「快克黑莓」(CrackBerry)的封號,意指讓人上癮,拿在手上就無法放下。美國總統歐巴馬(Barack Obama)甚至為了保有自己的黑莓機槓上國安單位,但是,據傳歐巴馬在今年年初偷偷換了三星手機。

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美國總統歐巴馬過去是黑莓機的死忠用戶,甚至為了它槓上國安單位。

Photo: 10Headlines

市佔率不斷萎縮

黑莓機從很久以前市佔率便不斷萎縮,在北美和歐洲甚至來到個位數,即使黑莓公司推出新的作業系統還有按照Android作業系統打造出的手機,都無法挽回頹勢。

專注在軟體業務  為黑莓機止血

對黑莓公司而言,要放棄家喻戶曉的黑莓機不容易,這是 2013年接下黑莓執行長的程守宗的重大決策,他希望可以藉此讓公司專注在軟體和無線設備安全業務,為不斷失血的黑莓機止血。

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圖為黑莓公司現任執行長程守宗,他決定大刀闊斧拋棄硬體業務,專注往軟體發展。

路透社

黑莓執行長  聽市場的話

2013年,程守宗上任以來公開表示黑莓公司快速下滑的手機業務是在拖時間,他在周三(28)的記者會上說:「我們決定要停下手機硬體開發業務,我們相信這是在設備業務中,能有效提升利潤最好的方法。」

「我認為市場在對我說話,我不過是聽它的話而已,你得和自己的強項一起成長,事實上我們的強項在軟體和企業維安。」

回到熟悉的領域

美國全球金融服務公司BGC Partners分析師吉利斯(Colin Gillis)表示:「這是黑莓公司退出(硬體設備)的完成,程守宗一直以來都是支持軟體的執行長,他回到自己最熟悉的領域:更高的利潤和經常性收入。」

吉利斯補充道,程守宗只要能守住成本,維持資產負債表上的現金流動,就能推動他的軟體策略。

諾基亞也這麼做

其實,黑莓公司拋棄硬體這一招有很多科技公司都用過,舉例來說,芬蘭通信公司諾基亞(Nokia)目前專注於軟體開發,把手機品牌授權給富士康等企業製造。

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2007年蘋果推出的iPhone直到今日仍買氣滾滾,反觀黑莓機本身表現不佳,消費者對它也興趣缺缺。

路透社

除了iPhone  本身表現也不佳

風行一時的黑莓機之所以被超越,除了2007年iPhone的上市,再來就是黑莓機本身的技術錯誤和表現不佳。緊接著使用Android作業系統的手機崛起,加速了黑莓機的銷量下滑。

使用者興趣缺缺

在一系列的慢半拍後,2013年年初黑莓公司的作業系統BlackBerry 10上市,然而iPhone和Android作業系統手機早已搶下市佔率,用戶和app開發商都對BlackBerry 10興趣缺缺。

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2010年,英國女王伊莉莎白來到黑莓公司參觀,手上拿著當時新一代的黑莓機。

路透社

短期收入會下滑

在黑莓公司宣布停止生產黑莓機後,分析師認為短期內公司收入會下滑。

根據黑莓公司提供的資料,黑莓機的銷售佔了第二財季收入的 30%,他們賣出了大約 40萬支黑莓機,賺進大約 1億500萬美元(折台幣約 33億1,926萬元),然而卻有 800萬美元(折台幣約 2億5,289萬元)的虧損。

不願打包賣出  只願授權製造

其實,黑莓公司大可把帶有黑莓機品牌的手機製造業務全部打包賣出,但程守宗表示他們目前只願意授權,交給印尼PT Tiphone Mobile公司旗下的BB Merah Putih來製造黑莓機,該公司也會付授權費和特許使用費給黑莓公司。

新興市場仍有影響力

程守宗提到,印尼以外的國家將在 2017年二月底前停止銷售黑莓機,而授權給印尼製造是因為諸如印尼、南非和奈及利亞等新興市場,黑莓機還是有一定的影響力。

「這是我保證黑莓機這個牌子在手機上仍看得到的方式。」程守宗說。

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2013年,德國總理梅克爾(Angela Merkel)向大眾展示政府專用的黑莓機,裡面的軟體經過層層設計,可以有效防止機密外洩。

路透社

黑莓公司大轉型

隨著黑莓公司大轉型,它要讓市場用另一種角度看它。目前投資人還是會把黑莓公司當成硬體公司,而不是軟體公司。執行長程守宗說:「一旦(軟體公司)這個訊息被大眾承認,股票會往對的方向增值。

開源節流  裁撤人力

除了想辦法轉移業務,黑莓公司在近幾年也透過裁員來節流。過去三年,他們裁撤了上千名員工,關閉數個營運中心。關於這點,黑莓公司的發言人拒絕談論未來是否有更多裁員計畫。

上線時間:2016/09/29
增修時間:2016/10/01  修正錯字


編註:對原文完整報導有興趣的朋友,請參考
01 Blackberry stops designing its own phones
02 BlackBerry Stops Making Phones
03 BlackBerry Abandons Its Phone

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