把年票縫在鞋舌上
16號這天，上百名民眾不畏室外零下的低溫，在德國柏林的球鞋店外大排長龍，他們的目的只有一個──買到愛迪達(Adidas)和德國柏林公共運輸公司(BVG)聯名推出的 500雙限量球鞋，只要穿上這雙鞋，一年內搭BVG在柏林A區和B區營運的公車、電車和地鐵都不用錢，因為愛迪達已經把BVG年票縫在球鞋的鞋舌上了。
要穿上才有用
要讓這雙鞋發揮效用，乘車者必須兩腳都穿上它，放在包包裡或是分一隻球鞋給別人都沒有用。
紀念BVG營運90周年
雖然愛迪達年票鞋周二(16)才開賣，不過從上周六(13)開始就已經有人在鞋店外紮營，排隊搶購的盛況空前，民眾說什麼也要搶到這款愛迪達為了紀念BVG營運 90周年的年票球鞋。
立刻省了2萬元
根據BVG官網上的年票票價，最便宜的年票要價 728歐元(折台幣約 2萬6,600元)，不過愛迪達的聯名年票鞋只要 180歐元(折台幣約 6,580元)。因此，搶購的民眾中除了愛迪達的鞋迷，也有很多想利用年票優惠撿便宜的通勤族。
不只鞋迷 通勤族也來搶
鞋店店員卡利塔(Julian Kalitta)說：「我們常常看到人們紮營在店外要買新鞋，不過這一次不一樣，這一次不只是鞋迷出現。」
Found a solution to the limited numbers of @BVG_Kampagne ticket sneakers. (Don't @ me about the state of these boots) pic.twitter.com/lUhQsGFgbp
— ¯_(ツ)_/ ¯ (@MatthewOrlinski) 11 January 2018
搶不到年票鞋沒關係，你也可以直接把年票插在鞋上當鞋舌，做出自己的年票鞋。
等不及被查票
今年 28歲、來自羅馬尼亞的圖像設計師法塔福(Mihai Vătafu)從周日(14)開始排隊，他說：「當我 6個月前搬來柏林時就愛上了這座城市，我也一直都很喜歡搭車。」
「穿上這雙鞋就像是一種聲明，你來自哪裡不重要，這雙鞋代表了你對這座城市的感覺。我等不及查票員上車查票的那一刻，到時我可以指指我的球鞋。」
年票點子非常酷
今年 20歲的史翠特(Jana Sträter)則有較實際的理由，她說：「我不是愛迪達的粉絲，但我認為年票的點子非常酷」、「有人可能會把鞋子賣掉，但我會穿它們。」
黑市已經有人出價
另一名在零下低溫排隊買鞋的男子杜勤科(Nikita Dutschenko)表示，他已經在黑市找到了買家，對方願意付 850歐元(折台幣約 3萬1,084元)買這雙鞋。
合作前所未有 鼓勵年輕人搭公車
BVG提到，這一次它們和愛迪達的合作前所未有，它們希望藉此鼓勵大家多多搭乘大眾交通工具。
維持生活和空氣的品質
BVG發言人瑞茲(Petra Reetz)說：「我們合作背後的動機是為了讓年輕人搭大眾交通工具。」瑞茲提到，她一開始對年票鞋這個點子存疑，「我們是大眾交通系統，不是麥可喬丹(Michael Jordan)，但像在柏林這種大城市，生活和空氣的品質是很重要的。」
「我們想要告訴年輕人大眾交通工具是很酷的，你不需要買台車。」
「我們柏林人就像倫敦人一樣，我們知道自己很酷，現在我們更酷，因為我們有自己的球鞋。」
變成潮流的象徵
BVG負責人妮庫塔(Sigrid Nikutta)說：「BVG現在變成潮流的象徵真的很棒。」有了愛迪達的幫忙，BVG可以讓公司的形象更現代化。
利用經典座椅花紋
近年來，BVG和不同商品合作，讓自己經典的座椅布花紋出現在不同產品上，無論是嬰兒圍兜、泳褲、茶壺上都可以看到，這次的愛迪達年票鞋也不例外。
搶搭時事 跨界宣傳
BVG也搶搭時事，在Twitter上鼓勵美國總統川普(Donald Trump)轉職來柏林當公車司機，不過有個小缺點，就是這裡不能建圍牆。
此外，為了宣傳愛迪達年票鞋，BVG也在Twitter上打趣地寫到，就算穿了年票鞋也不可以把腳跨在對面的座位。
行銷手法充滿歧視
然而，年票鞋的出現也引發了某些人的不滿，有人認為這種行銷手法充滿歧視，因為一定要穿上年票鞋才能免費搭乘大眾交通工具，對腳有殘疾者並不友善。
年票鞋服務範圍小
再來，根據《柏林日報》的報導，年票鞋沒有包含所有柏林大眾交通工具，一般的BVG車票可以用來搭柏林城市快鐵(S-Bahn trains)，還有位於柏林邊界內的區域火車，就算這些服務並非由BVG營運也沒有關係，但年票鞋就無法這麼做。
為了慕尼黑啤酒節 曾推出抗嘔吐物球鞋
無論如何，這次愛迪達和BVG聯手推出的年票鞋獲得矚目，它們過去也曾推出具有紀念價值的創意球鞋。舉例來說，幾個月前德國在舉辦慕尼黑啤酒節時，愛迪達就趁勢推出了可以抵抗嘔吐物的球鞋，吸引了不少人的注意。
耐吉推出倫敦地鐵鞋
先前，愛迪達的對手耐吉(Nike)也曾和大眾交通運輸公司合作，它們在 2013年推出了倫敦地鐵 150周年的紀念版球鞋，鞋身融入了地鐵線的設計受到大家的關注。