「穿上它,一年不用買公車票」 柏林民眾瘋搶愛迪達「年票鞋」

by:徽徽
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在德國柏林,只要穿上愛迪達和柏林公共運輸公司聯手設計的「年票鞋」,這一年搭公車、地鐵等大眾交通工具只要把腳伸出來給查票員看就好。

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圖中這雙愛迪達球鞋乍看之下沒什麼特別,但穿著它搭柏林大眾交通工具可以為你省下一大筆錢。

Photo: Weil wir dich lieben

把年票縫在鞋舌上

16號這天,上百名民眾不畏室外零下的低溫,在德國柏林的球鞋店外大排長龍,他們的目的只有一個──買到愛迪達(Adidas)和德國柏林公共運輸公司(BVG)聯名推出的 500雙限量球鞋,只要穿上這雙鞋,一年內搭BVG在柏林A區和B區營運的公車、電車和地鐵都不用錢,因為愛迪達已經把BVG年票縫在球鞋的鞋舌上了。

要穿上才有用

要讓這雙鞋發揮效用,乘車者必須兩腳都穿上它,放在包包裡或是分一隻球鞋給別人都沒有用。

紀念BVG營運90周年

雖然愛迪達年票鞋周二(16)才開賣,不過從上周六(13)開始就已經有人在鞋店外紮營,排隊搶購的盛況空前,民眾說什麼也要搶到這款愛迪達為了紀念BVG營運 90周年的年票球鞋。

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靠近球鞋一看,可以發現鞋舌是BVG的年票,往後遇到查票員時只要把腳伸出來給查票員檢查就可以了。

Photo: Weil wir dich lieben

立刻省了2萬元

根據BVG官網上的年票票價,最便宜的年票要價 728歐元(折台幣約 2萬6,600元),不過愛迪達的聯名年票鞋只要 180歐元(折台幣約 6,580元)。因此,搶購的民眾中除了愛迪達的鞋迷,也有很多想利用年票優惠撿便宜的通勤族。

不只鞋迷  通勤族也來搶

鞋店店員卡利塔(Julian Kalitta)說:「我們常常看到人們紮營在店外要買新鞋,不過這一次不一樣,這一次不只是鞋迷出現。」

搶不到年票鞋沒關係,你也可以直接把年票插在鞋上當鞋舌,做出自己的年票鞋。

等不及被查票

今年 28歲、來自羅馬尼亞的圖像設計師法塔福(Mihai Vătafu)從周日(14)開始排隊,他說:「當我 6個月前搬來柏林時就愛上了這座城市,我也一直都很喜歡搭車。」

「穿上這雙鞋就像是一種聲明,你來自哪裡不重要,這雙鞋代表了你對這座城市的感覺。我等不及查票員上車查票的那一刻,到時我可以指指我的球鞋。」

年票點子非常酷

今年 20歲的史翠特(Jana Sträter)則有較實際的理由,她說:「我不是愛迪達的粉絲,但我認為年票的點子非常酷」、「有人可能會把鞋子賣掉,但我會穿它們。」

黑市已經有人出價

另一名在零下低溫排隊買鞋的男子杜勤科(Nikita Dutschenko)表示,他已經在黑市找到了買家,對方願意付 850歐元(折台幣約 3萬1,084元)買這雙鞋。

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在柏林,人們不時能看到黃色車身的BVG公車。如果有更多人搭大眾交通工具,對整座城市的空氣品質也會有所改善。

路透社

合作前所未有  鼓勵年輕人搭公車

BVG提到,這一次它們和愛迪達的合作前所未有,它們希望藉此鼓勵大家多多搭乘大眾交通工具。

維持生活和空氣的品質

BVG發言人瑞茲(Petra Reetz)說:「我們合作背後的動機是為了讓年輕人搭大眾交通工具。」瑞茲提到,她一開始對年票鞋這個點子存疑,「我們是大眾交通系統,不是麥可喬丹(Michael Jordan),但像在柏林這種大城市,生活和空氣的品質是很重要的。」

「我們想要告訴年輕人大眾交通工具是很酷的,你不需要買台車。」

「我們柏林人就像倫敦人一樣,我們知道自己很酷,現在我們更酷,因為我們有自己的球鞋。」

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在柏林一家球鞋店內,BVG負責人妮庫塔舉起年票鞋展示給記者看,她希望能藉由這樣的跨界合作,讓BVG成為潮流的象徵。

路透社

變成潮流的象徵

BVG負責人妮庫塔(Sigrid Nikutta)說:「BVG現在變成潮流的象徵真的很棒。」有了愛迪達的幫忙,BVG可以讓公司的形象更現代化。

利用經典座椅花紋 

近年來,BVG和不同商品合作,讓自己經典的座椅布花紋出現在不同產品上,無論是嬰兒圍兜、泳褲、茶壺上都可以看到,這次的愛迪達年票鞋也不例外。

搶搭時事  跨界宣傳

BVG也搶搭時事,在Twitter上鼓勵美國總統川普(Donald Trump)轉職來柏林當公車司機,不過有個小缺點,就是這裡不能建圍牆。

此外,為了宣傳愛迪達年票鞋,BVG也在Twitter上打趣地寫到,就算穿了年票鞋也不可以把腳跨在對面的座位。

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去年 9月,為了迎接 10月德國慕尼黑啤酒節的到來,愛迪達推出了抗嘔吐物的創意球鞋。

Photo: Retro Shoes Usa

行銷手法充滿歧視

然而,年票鞋的出現也引發了某些人的不滿,有人認為這種行銷手法充滿歧視,因為一定要穿上年票鞋才能免費搭乘大眾交通工具,對腳有殘疾者並不友善。

年票鞋服務範圍小

再來,根據《柏林日報》的報導,年票鞋沒有包含所有柏林大眾交通工具,一般的BVG車票可以用來搭柏林城市快鐵(S-Bahn trains),還有位於柏林邊界內的區域火車,就算這些服務並非由BVG營運也沒有關係,但年票鞋就無法這麼做。

為了慕尼黑啤酒節  曾推出抗嘔吐物球鞋

無論如何,這次愛迪達和BVG聯手推出的年票鞋獲得矚目,它們過去也曾推出具有紀念價值的創意球鞋。舉例來說,幾個月前德國在舉辦慕尼黑啤酒節時,愛迪達就趁勢推出了可以抵抗嘔吐物的球鞋,吸引了不少人的注意。

耐吉推出倫敦地鐵鞋

先前,愛迪達的對手耐吉(Nike)也曾和大眾交通運輸公司合作,它們在 2013年推出了倫敦地鐵 150周年的紀念版球鞋,鞋身融入了地鐵線的設計受到大家的關注。


延伸閱讀:《顛覆你的想像!德國前衛鞋子藝術展
為什麼座椅布這麼醜?
10大在德國誕生的發明

參考資料:
01 Berlin trainers double up as metro tickets
02 'Public transport is cool': new Adidas trainers double as Berlin transit passes
03 Sneakerheads rush for subway-style shoes
04 Adidas's Latest Sneakers Are Also Public Transit Tickets. But There's a Catch