英國「純真飲料」不純真 環保廣告不單純遭禁播

近年來,台灣環保議題熱議,民眾紛紛購入環保吸管、環保餐具、環保飲料提袋以響應環保。可以說,只要看到標榜「環保」的產品,就會讓人眼睛一亮。然而在歐洲,一間飲料公司的廣告卻因為主打「環保」而遭禁播?

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純真飲料是歐洲最大的果汁、冰沙品牌之一,主打「方便健康又美味」,廣受民眾喜愛。

廣告出事了

最近,著名的歐洲果汁品牌「純真飲料」(Innocent drinks)推出的新廣告,被英國廣告監管機構廣告標準局(Advertising Standards Authority,ASA)認定有廣告不實的疑慮,因此禁播它的新廣告。

純真飲料新推出的廣告上架不久後,就被環保人士檢舉其「廣告不實」。

買塑膠瓶裝的廣告可以「修復地球」?

在廣告中,動畫人物鼓勵人們通過購買純真飲料,來一起「修復地球」,其中一個角色說道:「購買純真飲料——小飲料,大夢想,為了更健康的地球」。

廣告播出後,隨即遭包含環保組織「塑膠叛亂」(Plastics Rebellion)成員在內的26名民眾投訴,聲稱這支廣告誇大了純真飲料的「總體環境效益」,有誤導客戶的嫌疑。

產品生產過程仍有負面影響 新廣告帶有「誤導性訊息」

英國廣告標準局調查後表示,這支廣告想傳達的訊息是「購買純真飲料會對環境產生正面的影響」,可是目前純真廣告飲料瓶中仍含有不可回收的塑膠,飲料瓶生產過程中也會對環境產生負面影響。即使純真飲料一直在努力減輕產品對環境的影響,還是不到「產生正面影響」這種程度,因此這是支帶有「誤導性」訊息的廣告。

純真飲料:這是一個呼籲行動

針對英國廣告標準局的決定,純真飲料公司回應道:「廣告中沒有任何暗示購買該公司的產品,就會對環境產生正面影響的內容。相反的是,這支廣告是一個『呼籲行動』,希望可以鼓勵消費者一起實踐環保。」純真飲料接著補充:「我們的廣告自始至終都在強調全球環境問題,和團結起來做出改變的重要性。在官網上,我們也公開透明地分享了我們在永續領域所做的努力。」

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母公司可口可樂汙染很嚴重

環保組織「塑膠叛亂」在聲明中說道:「純真飲料公司透過不停重複喊出『循環回收、物盡其用、減少使用』的3R口號(Recycle, Reuse, Reduce),淡化這個問題的規模和嚴重性。」

「塑膠叛亂」成員帕爾默(Matt Palmer)表示:「替品牌『漂綠』(Greenwashing)的行為很危險,純真飲料不僅隱藏自己對生態的危害,甚至說自己在『修復』地球。這會誤導消費者,讓他們在不知不覺中、心甘情願地支持這個品牌——甚至以為自己的選擇是在救地球。」

而且不只純真飲料使用了大量的塑膠瓶,其母公司可口可樂(The Coca-Cola Company),更是全球知名的塑膠大戶,每年生產大約300萬公噸的塑膠包裝,相當於每分鐘浪費20萬個瓶子。

禁播環保不實廣告已不是首例

其實,飲料廣告因為環保因素而遭禁播也不是首例了。今年1月,立頓(Lipton)的冰茶廣告也因引起英國廣告標準局的疑慮而被禁止播放。英國廣告標準局認為它誤導消費者相信所有立頓的瓶子都是由100%回收塑膠製造而成的。

另外,英國廣告標準局也禁了礦泉水品牌水普拉(Aqua Pura,暫譯)的廣告,因為它推出了一款號稱「100%可回收的瓶子」,但這項產品不是所有的部份都可以回收,廣告標準局認為水普拉「誇大」品牌和產品所帶來的環境效益,而且他們也不能宣稱自己的產品是「環境友好」(Eco-friendly)或是「自然友好」(Nature friendly)。

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