麥當勞叔叔離我而去無所謂 俄羅斯決定改推「凡尼亞舅舅」

在麥當勞決定中止在俄羅斯的業務之後,俄羅斯政府也不甘示弱,打算鳩佔鵲巢,並推出取代麥當勞叔叔的「凡尼亞舅舅」。

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麥當勞叔叔離開俄羅斯

俄烏戰爭期間,許多國際企業紛紛宣布退出俄羅斯市場,當中包含了速食業龍頭麥當勞,因此許多俄羅斯人瘋搶在關店前品嘗最後一次的麥當勞餐點。雖然麥當勞在14號前後陸陸續續關閉了約800間在俄羅斯的直營店,但還是有部分擁有特殊經營權的加盟店,至今仍在提供服務。

麥當勞叔叔的離去,讓許多俄羅斯人黯然神傷。俄羅斯的政府官員也不服氣,決定要讓「凡尼亞舅舅」來取代麥當勞叔叔的地位。

放倒金拱門

在一份3月12日提出的商標申請中,「凡尼亞舅舅」(Uncle Vanya,​Дядя Ваня)的商標幾乎如法炮製了麥當勞標誌性的金色拱門圖案,只是轉了90度並加了一條直線,就從原本的英文字母M變成了西里爾字母的В──對應到凡尼亞(Ваня)的第一個字母。

儘管凡尼亞舅舅還沒開始營業,但這份計畫已經引起了眾人熱議,許多人猜測凡尼亞舅舅的目的就是要取代目前已經關閉的麥當勞門市。

從一份申請文件中,可以看出提出商標申請的公司為Russkoe Pole-Logistic。這間公司的註冊地點在莫斯科(Moscow),主要的業務為物流運輸,不過它在註冊凡尼亞舅舅時所使用的代碼的確與餐飲相關。

專利法律師格爾本(Josh Gerben)在Twitter上貼出了凡尼亞舅舅註冊商標的文件。

我的我的我的

10號,在一場俄羅斯總統普丁(Vladimir Putin)與政府官員的會議中,普丁提到俄羅斯需要為那些撤出的公司「引進外部管理」,並且還要「將那些企業轉讓給想要工作的人」。普丁也贊同了一項立法提案,提案內容是政府將接管並出售這些撤離俄羅斯的企業。

俄羅斯在戰爭開打後便列出了一長串的「不友善國家名單」,當中有美國、日本等國家,甚至也包含了台灣。俄羅斯官員表示,俄羅斯將來可以無視這些不友善國家所擁有的專利,並將之佔為己有。

好啊!你關啊!隨便你啊!

俄羅斯國家杜馬(State Duma,即俄羅斯下議院)的議長沃洛金(Vyacheslav Volodin)表示,俄羅斯的在地品牌應該要接管麥當勞的分店。

「他們宣布他們要關門大吉。好喔,那就關吧。但這些地點從明天開始便不再是麥當勞,而是『凡尼亞舅舅』。」沃洛金宣布,「工作崗位將保留,餐點還要降價」。

你以為是叔叔嗎?不,是我,舅舅!

在法律顧問公司Howard Kennedy工作、專攻智慧財產權法律的律師蘭茲(Robert Lands)表示,俄羅斯當局可能會藉由批准像凡尼亞舅舅這樣的商標,對西方國家的制裁進行報復。如果這真的發生了,西方國家大概也無能為力。

長遠來看,麥當勞在未來可能會很難在俄羅斯重新開張,因為當地的消費者已經習慣了新的品牌,或者會感到困惑:誰才是真的麥當勞?

未來可能會有更多假貨

除了凡尼亞舅舅之外,最近也有人註冊了像是「Makdonalds」、「Makdak」這樣的商標。其實除了這些雨後春筍般冒出的新興商標之外,先前已經有不少類似的盜版店家,像是模仿麥當勞的「DonMak」、模仿肯德基的炸雞店「克里米亞炸雞」(Crimean Fried Chicken,CFC)、模仿星巴克的「Starducks」。

「俄羅斯政府想盡辦法,讓人們不會有被剝奪的感覺。」蘭茲律師認為,俄羅斯在未來可能會對灰色市場的商品和盜版貨睜一隻眼閉一隻眼,藉此讓消費者不會因為買不到東西而過於沮喪。

Кофе с собой в Севастополе(@starducks_svs)分享的貼文

俄羅斯的飲料店Starducks不管是商標還是產品都酷似星巴克。

凡尼亞舅舅是誰?

《凡尼亞舅舅》是俄羅斯知名小說家與劇作家契訶夫(Anton Pavlovich Chekhov)的劇作,劇情圍繞在凡尼亞與身邊人們之間的感情糾葛。

《凡尼亞舅舅》至今仍在劇場中活躍著,並且多次被改拍為電影,像是今年問鼎奧斯卡的日本電影《在車上》(Drive My Car)就由《凡尼亞舅舅》的劇中劇貫穿了整部電影。

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