當Z世代被標籤為「只看臉書不看書」的手機世代時，#BookTok竟搖身一變成為出版業的最強隊友。自疫情爆發以來，TikTok（抖音國際版）使用者大幅增加，在不能出門的情況下，人們轉而將影片內容對準家中的「書櫃」，一群熱愛閱讀的書蟲，紛紛拍攝一系列推薦愛書的短影音，沒想到這些長度從10秒到1分鐘不等的影片，帶來的卻是實體市場中，十幾萬冊銷量的轉換率。
#BookTok的崛起，新冠疫情無疑是推手之一，因為在疫情期間TikTok使用戶快速增長，TikTok不再是年輕人使用的社群軟體。根據Statista的調查，從 2021 年開始，美國有超過一半的TikTok 用戶超過30歲，同時美國也是全球用戶占比第一的國家，截至2022年4月，美國已有超過52%的成年人會使用TikTok。
小時要讀書，長大當BookTokker
從「一天內閱讀完一本書」的縮時影片、閱讀某本浪漫小說後表情，再到認真介紹或引述書中名言佳句的短影片，#BookTok不是讓人放下手機，閱讀實體書本，而是讓實體書本變成一種拍影片的「道具」，甚至是可以彰顯時尚品味的單品配件。
#BookTok的興起，無不反映出人們喜歡被看到、被聽到的感覺。在#BookTok推薦書單中，多以帶有奇幻與浪漫元素的虛構小說為主。而拍攝#BookTok的人則被稱為BookTokker，即便每個BookTokker都有明確的喜好，但是TikTok的演算法，可以推薦使用者可能會喜歡的影片，而這些在TikTok上表現出色的書籍，也反映了這個時代的流行文化與時代精神。
當傳統碰撞潮流，TikTok帶出版業一起飛
圖書出版市調公司NPD BookScan業務發展執行總監克里斯汀·麥克萊恩（Kristen McLean）認為：「TikTok已經從一個新奇事物，轉變為真正的市場支柱，有如船錨的存在。它主導超市、機場等任何擺放書架的地方，當然也包含實體書店市場。現在TikTok不再是過去我們所想像的社群網站了。」
根據NPD BookScan的調查數據，#BookTok幫助作者在 2021 年售出了2000萬本書籍，2022年的銷售額更是增長了50%。#BookTok的成功，對傳統出版業界來說是最意想不到的收穫。
TikTok本身當然也不會放過這樣的商機，透過官方平台經營#BookClub，每月發表一本新書，並鼓勵會員一起閱讀甚至是分享他們的想法，從關注鮮少人知的作家，再到介紹各國經典作品，#BookTok的確重新燃起人們對文學的熱情。而TikTok也將在App中，創建了可以一鍵推該月精選的#BookClub按鈕，方便使用者瀏覽。
無疑，#BookTok正在逐漸改變實體出版市場。
只要30秒，就能狂賣3.5萬冊
當然，這樣的光景不只是出現在歐美。2021年7月28日，日本出版界「突然」發生令人難以解釋的現象：作家筒井康隆於1989年發表、1995年出版文庫本的小說《塗口紅的殘像》，突然竄上各大的販售平台的排行榜，在日本亞馬遜上更是衝到綜合榜上第9名、日本文學部門第1名。《塗口紅的殘像》也緊急宣布再版3.5萬冊。
這本30年前的書突然爆紅的原因，只因一名在TikTok網紅けんご，在7月27日用簡潔有力的30秒，推薦了《塗口紅的殘像》。
在影片中「如果這個世界上，あ這個詞消失了，會發生什麼事？這個作品以令人衝擊的開場白開始。具體來說，如果あ這個詞消失了，就不能使用『愛』或『你』以あ為開頭的字詞，必須改以男生講話較常使用的『君』、『這傢伙』代替。隨著文章的進展，小說能使用的字詞也會越來越少、有所限制，尤其這本小說有個非常可怕的設定，這個設定是什麼？就請你實際閱讀小說確認。」
影片上架後短短一個月內，就獲得580萬觀看次數，以及8000多則留言。連鎖書店的銷售額以該影片發表隔日（7月28日）為界，更是直接提升至月初的17倍，其中購買讀者以29歲以上男女為主。
#TikTok で話題になって、在庫僅少が続いていた #汐見夏衛 先生の『あの花が咲く丘で、君とまた出会えたら。』重版分、入荷しました。B28の文庫話題本のエンド台にて展開中！今回の重版分も瞬殺の予感が‥‥追加頑張りますが、迷っていた方はぜひお早めに！！#スターツ文庫 @NatsueShiomi pic.twitter.com/bs5aHA575L
類似這樣的說書影片，能讓一本書爆紅或許情有可原。但是有些爆紅卻也讓書版業界摸不著頭緒。2020年一名TikTok用戶，上傳了一則拍攝《あの花が咲く丘で、君とまた出会えたら。》書封，並打上「希望全人類都去看這本書，已經不是嚎啕大哭的那種，而是體內的所有水分都被帶走，好希望電影化。」的評論，配樂則使用了在TikTok爆紅的歌曲<Myra>，讓這本原先在2016年並沒有引發話題的書本，卻在3個月內緊急加印7.5萬冊，累積銷量突破10萬冊。
2017年出版的《我的櫻花戀人》也是在同樣的操作下，大賣12萬冊；《餘命十年》的銷量更是激增500%。