帥也是一種罪？《逐玉》粉底液將軍惹議　當官方整肅「畸形審美」誰來定義中國的男性氣質？

開學第一課：誰才是孩子們的榜樣

自2008年開播以來，由中央廣播電視總台製作的《開學第一課》，已成為中國全國中小學生新學年第一份「回家作業」。主題從2010年「我的夢，中國夢」再到2025年抗日戰爭80周年「銘記與奮鬥」，該節目已成為接受思想教育、愛國主義與愛黨教育的「開學第一課」。

根據BBC報導，每逢開學之際，教育部都會發出通知，要求學校通知每一位家長和學生，並且在觀看後，透過各種方式分享觀後感。

但在2018年9月2日，也就是開學第二天，《開學第一課》卻意外登上了中國熱搜，觀眾將炮火對準了前一晚在節目出演的藝人——在中國版《流星花園》中飾演新F4的演員群，批評其形象過於陰柔，並以「唇紅齒白」、「不男不女」、「娘炮」等字眼加以形容，認為這樣的形象不是孩子們該學習的榜樣。

新華社：「娘炮」之風當休矣

從新F4的演員群，再到中國偶像團體TFBOYS、選秀節目《偶像練習生》爆紅的蔡徐坤、前EXO中國籍成員鹿晗、吳亦凡、黃子韜等人，都在相關討論的留言區中被一併點名，並以「少年娘則中國娘」加以指責。

而後，中國官媒《新華社》更以〈「娘炮」之風當休矣〉為題發表評論，批評當前娛樂產業熱捧小鮮肉、渲染娘炮風的娛樂，是迎合低俗口味、消費各種奇葩與怪咖，

「這種病態美學的遞進耐人尋味。『娘炮』不是一天養成的，它是『顏值消費』和眼球經濟跑偏的結果。」

過去，中國媒體會將長相陰柔的男演員戲稱「奶油小生」，中國粉絲對韓國男星則以「小鮮肉」稱呼，但近幾年，源自臺灣網路用語、充滿歧視性的「娘炮」一詞，逐漸進入中國主流輿論場，甚至被官方媒體與評論文章直接採用，成為用以「口誅筆伐」、公開批評特定性別氣質與審美取向的書面語彙。

2018年，中國花美男百花齊放

儘管《開學第一課》事件一度引發對「陰柔審美」的批評，中國選秀節目仍是遍地開花，《創造營》甚至打出「重新定義男性審美」作為節目口號。

這類審美並非憑空出現。2016年中國「限韓令」實施後，韓國K-POP與韓劇雖遭受政策性限制，但「花美男」所代表的視覺風格，卻以本土化方式持續滲透中國娛樂市場。例如2017年，男團EXO前成員鹿晗成為歐舒丹（L'OCCITANE）亞洲年度代言人，這類「男性代言女性護膚品」的模式也越來越常見。

2018年，中國娛樂圈進入「偶像元年」，短短幾年間，中國影音平台愛優騰推出了超過10檔男團選秀節目，出了數以百計畫有濃厚眼妝的精緻系偶像男孩。阿姆斯特丹大學學者王帥帥指出，這股潮流為中國年輕男性開拓了探索多元性別表達的空間。他表示：「過去十年，我們看到不同的性別文化逐漸形成，年輕人也更願意挑戰傳統性別規範。」

2019年，改編自耽美文學的《陳情令》成為中國「耽改劇」的巔峰之作，更一舉捧紅了肖戰、王一博等人，進一步鞏固「花美男」在中國主流娛樂產業中的影響力。

【延伸閱讀】寫男男戀小說判刑比殺人還重？從晉江文學城到《陳情令》，中國耽美創作者的自由在哪？

男性戴耳環＝女性化外表

然而，這股強調精緻外貌的審美趨勢，很快便觸動了中國最敏感的神經。自2019年起，中國政府開始推動「男性氣概運動」，許多男藝人上節目後，身上的刺青、耳環與馬尾皆被網路皆被「模糊」處理，以配合消除「女性化外表」的政策。

香港中文大學新聞與傳播學院教授梁麗娟指出，模糊耳環的決定，很可能與政府希望降低西方文化對中國流行文化的影響有關，

「中國仍是一個強烈父權的社會，在許多地方存在明確的男女階層差異。對許多傳統男性而言，看到男人戴耳環，意味著其社會地位與尊嚴的下降。」

《解放軍報》：戰狼形象才是理想男性典範

2020年5月，中國全國政協常委斯澤夫公開表示，許多年輕男性變得柔弱、自卑、膽怯，過度追求小鮮肉形象。他警告，若不對此現象進行「有效治理」，恐將影響「中華民族的生存與發展」。

為了提升男性的陽剛之氣，中國教育部決定從「體育課」開始做起。根據BBC報導，2021年2月，中國教育部針對「防止男性青少年女性化」的提案，提出增加更多男性教師與體育師資配置，重新設計中小學體育課程以培養「陽剛之氣」。2026年，體育成績更進一步納入高中與大學升學評估體系，成為強制測驗項目之一。

相關價值導向與審美規範，也進一步延伸至影視娛樂產業。

2021年8月，《解放軍報》文藝部副主任陳先義撰文批評，中國藝人仿效日韓明星中的「花美男」形象，打著「做自己」的旗號，對青少年產生不良影響。他指出，青少年為了成為像他們一樣的明星，用青春做抵押，開始練習生生涯；同時，一些偶像劇與綜藝節目中，男藝人和男性角色的妝容濃重、衣著妖艷、雌雄難辨。陳先義更強調，愛國電影中的英雄與「戰狼」形象，才是理想男性典範，

「在青少年價值觀形成的關鍵時期，要引導他們扣好人生第一粒扣子，使社會文化審美實現健康發展。」

隨後，中國網旗下微博帳號「政視頻」引用該文，並搭配鹿晗、蔡徐坤等藝人照片，引發粉絲強烈反彈與不滿。

禁止選秀節目、封殺「娘炮偶像」

如果說2018年是中國的偶像元年，2021年則是官方出手整治「畸形審美」的一年。根據《人民日報》報導，選秀節目《青春有你》第三季因粉絲為替偶像投票，大量購買贊助商牛奶後再將其倒棄，引發「倒奶浪費事件」，最終導致節目取消決賽並終止錄製。

同年9月8日，中國國家廣播電視總局宣布，要求「不得播出偶像養成類節目」，堅決抵制不良「飯圈」文化。除此之外，該通知更明確制定規範重點，要求節目須樹立正確美學，嚴禁含有錯誤價值取向、淫穢色情、血腥恐怖、耽美等違規文化，並強調：

嚴格把握演員和嘉賓選用、表演風格、服飾妝容等，堅決杜絕「娘炮」等畸形審美。

「灰頭土臉才是將軍該有的樣子」

此次，《逐玉》與「粉底液將軍」爆紅，也再次點燃中國對於審美的爭議。中國人民解放軍所屬媒體「鈞正平工作室」批評，「我國自古崇尚陽剛之氣、血性之美，這是深植於中華民族血脈中的文化認同。為軍人形象『美顏』，失去的不僅是真實，更是對陽剛精神的消解。」

另一方面，浙江省委宣傳部旗下社群帳號「浙江宣傳」也表示《逐玉》可能「誤導年輕人」，認為這類「公然違反歷史語境」的影像與敘事，會對青少年的審美與文化價值造成負面影響。更直言：「價值觀正在向顏值觀讓步。」

曾多次批評中國小鮮肉文化的編劇汪海林，在社群平台發文指出，現在的中國娛樂圈已進入「去雄性化」趨勢，在他看來，「粉底液將軍」引發的討論，是觀眾開始對這種「病態審美」做出的回擊。

許多網友更是拿出2012年何潤東在《楚漢傳奇》裡飾演的項羽，認為當年何潤東以滿臉戰損妝、鬍渣與血跡展現霸氣武將形象，直言「這才是將軍該有的樣子」。相較之下，《逐玉》的將軍則被批評過度依賴高強度的美容濾鏡，宛如「十級磨皮」，完全感受不到戰場的殺氣。

這個不能拍、那個不能拍

事實上，「唇紅齒白」的少年將軍並非《逐玉》獨有，從《折腰》再到《星漢燦爛·月升滄海》，暖男將軍遇上身世悲慘的少女，在以女性受眾為核心的古裝偶像劇市場中，幾乎已成為一種標準化的男主角設定。

在中國，古裝偶像劇簡稱為「古偶」，無論是仙俠題材或歷史架空作品，其整體風格多以唯美、喜劇化或虐戀敘事為主，選角則普遍依賴年輕人氣明星，以強化IP改編與市場號召力。因此，多數觀眾進入古偶的世界觀，多是為了追求視覺愉悅的感官體驗。

然而，這套以市場與觀眾偏好為導向的創作模式，某種程度也是在中國長年嚴苛的影視審查與政策拉扯下，被擠壓出的產物。

【延伸閱讀】露半球、穿越劇全都禁 中國要節目「乾淨」

根據中國廣電總局歷年不斷增修的《電視劇內容管理規定》，2012年禁止穿越劇、宮鬥劇在黃金檔播出；2013年，鼓勵現代題材、限制古裝與懸疑劇，並禁止娛樂化抗戰劇；2019年杜絕「肯定、讚許未成年人早戀」以及渲染校園霸凌；2021年全面加強規範耽美改編；2024年禁令延伸至微短劇，嚴禁霸總、豪門劇與炫富；2025年嚴禁「我方超人、敵方弱智」的抗日神劇。

這些層層堆疊的禁令，宛如逐漸收緊的緊箍咒，迫使中國影視創作者只能開啟避險機制，在高度「工業化」與「商業化」古裝偶像劇市場，打造最安全的流量密碼。

【延伸閱讀】「中國微短劇＝動態PPT」霸道總裁、復仇宮鬥題材氾濫，越狗血觀眾越愛？

中國解放軍的「顏面保衛戰」

對部分觀眾而言，《逐玉》的爭議並不僅止於「粉底液將軍」的形象設定，劇情拖沓、邏輯漏洞頻現，以及原著人設的改編爭議，也讓這部所謂的「現象級作品」蒙上一層陰影。

2026年3月，中國廣播電視總局電視劇召開「電視劇健康美學座談會」，強調：堅決摒棄畸形美學，杜絕顏值崇拜，堅持「內容為王、人物為本」，回歸劇本中心制，並避免顏值至上和流量依賴。

官方雖未直接點名具體作品或人物，但在「粉底液將軍」等相關爭議持續發酵時，這場座談會的表態，仍被外界視為對當前影視審美風向的回應。

但根據《中國傳媒研究計畫》（CMP）報導，若從政治視角來看，對中共解放軍而言，「粉底液將軍」所引發的討論，不是影視審美爭議，而是一種軍事形象的墮落與扭曲。該報導分析，這類過去只聚焦重大軍事議題的官方帳號，如今也將關注延伸至影視作品中的審美呈現，

「某種程度上顯示，即便是看似細微的角色形象，也被納入軍事形象與宣傳效果的評估之中，甚至被視為影響解放軍「挽回顏面」的一環。」

藏在粉底液與面具下的男性氣質

當戰場將軍被「柔化」，在中國官方眼中已變成關乎民族存亡的危機。中國知名女性主義行動者呂頻表示，中國的「男性氣質危機」，源於長期被強化的性別刻板印象與恐同文化，「當男孩不符合強硬陽剛的性別規範時，政府就會感到不安。他們害怕男性在各方面失去主導地位。」而她也認為在「民族復興」的大旗之下，審美不再是私人偏好，而是一種政治表態，

「如果你不符合政府的『硬漢』要求，就可能被貼上不愛國的標籤。」

歷史上，北齊名將「蘭陵王」高長恭因容貌過於俊美，出陣時往往會戴上猙獰的面具以威攝敵軍。然而，他在邙山之戰中衝鋒陷陣、以少擊眾的戰功早已證明——俊美與勇武是可以並存，且完全不衝突。