日本熟女市場成了扭蛋玩具商的新目標。Photo credit: Desiree Yip
從時尚的「莉卡娃娃」到「扭蛋女子」，日本玩具廠商以「成熟女性」為對象，接二連三地開發出新商品，公仔與鐵道模型等成年男性市場，如今已站穩腳步；然而直到最近，女性市場才慢慢熱絡起來，不僅如此，帶領此風潮的並非玩具廠商，而是時尚商場及流行雜誌。
賣的不僅是商品 還有懷念與回憶
6月下旬，位於東京都豐島區的「LUMINE池袋店」裡，擠滿前來購物的人潮。而迎接顧客的，正是受到少女們喜愛的「莉卡娃娃（Licca）」海報與真人尺寸立牌，仔細一聽，就連百貨公司內的廣播也是莉卡娃娃的聲音。下班後順道購物、 27歲的松下奈津美一邊拍照一邊說：「以前常玩莉卡娃娃，所以覺得很懷念，週邊的小東西也很漂亮。」她說，要把照片上傳到推特上。
據了解，該公司於一年前開設莉卡娃娃的推特帳號，推文公開有關流行服飾、或是旅途中所發生的趣事，而追蹤人數截至今年 6月的短短一年內，已突破了 4萬4,000人。 除此之外，Licca也與流行雜誌《裝苑》在 8月號合作推出特輯，透過結合藝術以吸引成熟女性的手法，主要是希望能夠拓展在少子化環境下的市場。村山課長說：「莉卡娃娃是一種文化，我們希望可以讓成熟女性重新認識莉卡娃娃這個兒時的玩具，而後再傳承給下一代，我自己也會跟七歲的女兒一起玩莉卡娃娃。」
1997年時，多達 30種不同造型的莉卡娃娃在日本女性間大受歡迎。
小錢買小確幸 可愛商機抓住熟女心
投入錢幣後，裝有玩具的膠囊球便會掉落下來，而如今迷上這種扭蛋機的「扭蛋女子」正逐漸增加當中，因每次只需花費 200到300日圓（約新台幣 50到76元），不需花大錢便可輕鬆享樂，進而讓扭蛋機大受歡迎。
致力於開發以成熟女性為對象的膠囊玩具的供應商「萬代」，便於去年在總公司設置「成熟女性Room」，房間的椅子分別為白色和粉紅色，而櫃子裡擺滿閃閃發亮的可愛玩具，該公司針對成熟女性設計的商品，大多是依據女性員工「自己也想玩的玩具」為概念所企畫而生；據說，為了讓大家不受部門侷限，並能夠以女性觀點進行熱烈討論，才會設置這個房間。
受歡迎的膠囊玩具，有諸如卡通《美少女戰士》等少女漫畫、雜誌中的角色，或是以動物為主題的獨創商品，此類玩具的特徵便在於其配件精緻、具有高級感，以及吸引女性目光的「可愛程度」。該公司在 2011年時，以成熟女性為對象的膠囊玩具生產數量為零；然而到了 2014年，以成熟女性為對象的玩具比例，卻占了整體一成｡ 販賣機事業部的 31歲福田悠乃說：「主要是社群網站的普及、吉祥物熱潮，再加上卡通等酷日本現象深植人心，讓成熟女性越來越不排斥玩具。」
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