惡作劇麥當勞談種族 亞裔美國人意外獲得76萬合作金

by:泥仔
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前一陣子,兩名美國亞裔學生注意到麥當勞廣告似乎少了什麼,決定以此小小惡作劇一番,卻得到超乎預期的回應。

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在這張麥當勞廣告中,有發現什麼什麼不自然的地方嗎?

Photo: Jevholution

麥當勞沒有  那就自己來

幾個月前在德州城市休士頓(Houston),亞裔美國人馬拉韋亞(Jevh Maravilla)和托萊多(Christian Toledo)注意到當地的麥當勞廣告雖然常常描繪出人們快樂享受餐點的畫面,裡頭卻總是缺少了亞洲人的臉孔——所以他們決定幫麥當勞添增一幅亞洲人面孔的廣告。

偷偷掛到餐廳裡

於是兩人花了一個月的前製作業和 100美元(折台幣約 3,000元)左右,印製了一張很麥當勞風格的廣告海報,並在 7月13日偷偷把它掛在休士頓某間麥當勞的牆壁上。

「瘋狂亞洲中產階級」

談起整項計畫,兩人說他們是受到前一陣子,全亞裔卡司的好萊塢電影《瘋狂亞洲富豪》啟發,托萊多說:「我們想要打造一個瘋狂亞洲中產階級。」

透過兩人拍攝的影片,可以看到他們為了不讓人起疑,還在掛海報的時候準備了一套麥當勞的舊制服。至於在廣告風格上,他們則參照麥當勞廣告比較常出現的學生風、還替畫面加上了幾個「很麥當勞的」圈圈。

一掛將近兩個月

結果兩人的廣告看板一掛就掛了將近兩個月,一直到 9月2日,馬拉韋亞主動在twitter分享了自己惡作劇後一切才被揭曉,也立刻引起網路熱議。

麥當勞的史坦利捎來電話

接著在 9月4日,馬拉韋亞就接到麥當勞的史坦利(Chris Stanley)打的電話。

「我一開始的想法是我的麻煩大了。」馬拉韋亞說。

海報拿去做慈善

不過馬拉韋亞遇到的並不是麻煩,打電話過來的史坦利說麥當勞愛死了他們的玩笑,只是兩人偷掛海報的牆面其實在好幾個月前就決定要翻修,所以史坦利邀請他們回到現場替海報留下簽名,承諾日後會把它帶到慈善拍賣會上。

故事到這裡還沒結束

兩人不可思議的故事還沒結束。因為在史坦利打電話不久後,《艾倫狄珍妮脫口秀》(Ellen DeGeneres Show)製作單位就打電話來邀請他們上節目,而且在節目上,艾倫和麥當勞偷偷策劃了一場驚喜。

在影片中(5:53開始),可以看到艾倫先是把跟兩人的合照掛在他們的建築外,接著拿出自己的頭像,說:「你們接下來要試著把這幅畫偷偷擺在麥當勞裡。」接著才揭露了最大的驚喜。

麥當勞喜歡,所以…

「麥當勞喜歡像你們一樣的顧客,」艾倫說道:「他們致力於發展多元,也希望可以代表所有的客群,所以他們將邀請你們加入(麥當勞的)行銷活動。」

「也因為你們在這個計畫中,所以他們需要付你們報酬——對嗎?——你們每人都可以得到 2萬5,000美元(折台幣約 76.7萬元)的支票。」

一切感覺不像真的

回憶起這一刻,馬拉韋亞說:「這感覺實在太超現實了。」

「這幾個禮拜我就像作夢一樣,我在上周五把 2萬5,000美元存進銀行。我從來沒有想到自己可以看到數目如此大的支票。」

馬拉韋亞也打算把一部分的錢捐給菲律賓的教會。

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兩人表示,他們一開始的出發點是想點出亞裔人士在美國的困境。

路透社

亞裔美國人的困境

不過整件事雖然充滿歡樂和戲劇性,兩人也強調他們其實想彰顯的是亞裔人士在美國總會碰到的困境——不論是在速食餐廳的廣告或是在好萊塢電影裡面。

武術高手或搞笑擔當

「我們都該被平等地對待,所有的種族都應該獲得認可,」馬拉韋亞說:「我不知道為什麼麥當勞的行銷廣告裡沒有包含亞洲人,但有太多時候在大眾媒體的刻畫上,亞裔男人都很羸弱,亞裔女人則是只有可愛或美麗的特質。」

「在我長大的過程中,我看到電影裡的亞洲人不是武術高手,就是搞笑配角。」

出現在超級盃也可以的喔!

雖然他們仍不知道接下來會與麥當勞如何合作,但馬拉韋亞打趣地說道,他和托萊多絕對不介意在超級盃廣告裡尬一腳。

上線時間:2018/09/27
增修時間:2018/09/27  修正錯字