令人擔憂的蜜蜂死亡率

全世界的蜜蜂正在用令人擔心的比率死亡著，雖然對有些人來說，蜜蜂是讓人煩躁的昆蟲，但牠們其實是生態系統中非常重要的一部分，根據全球蜜蜂計畫(World Bee Project)的研究，有 87％的開花植物和 77％的食物供應必須仰賴授粉。然而，過度開墾、使用殺蟲劑、氣候變遷等原因都成為蜜蜂快速消失的原因。

對於這樣的狀況，瑞典的麥當勞決定要讓更多人意識到這種刻不容緩的問題。

適逢本月 20號的世界蜜蜂日，瑞典的麥當勞推出了世界最小麥當勞「麥蜂巢」(McHive)的介紹影片。

外表看似模型  內裝過於常人

乍看之下，這家「麥蜂巢」就像個做工精良的店面模型品，廣告看板、得來速車道、 戶外座位通通一應俱全，不過「這家店」內部並沒有油炸鍋之類的設備，而是有好幾片巢框、供數以千計的蜜蜂來來去去——沒錯，「麥蜂巢」就是個蜂箱。而瑞典麥當勞無非是希望能透過這項行銷活動，讓大家重視蜜蜂保育問題。

推出後  成功賣出

這個完全可以如實運作的「麥蜂巢」也在世界蜜蜂日那天，以 1萬美元(折台幣約 31.8萬元)的價格拍賣出去，所得將全數捐給麥當勞叔叔之家。

放蜂巢、種野花

與麥當勞合作推出企劃的創意公司NORD DDB解釋道，「麥蜂巢」只是整個企劃的其中一部分，他們還計畫在所有瑞典麥當勞的屋頂上安置蜂巢，並在店外綠地種更多可以吸引蜜蜂的野花。

瑞典麥當勞的行銷負責人洛巴得(Christoffer Rönnblad)在受訪時則提到，除了蜜蜂保育，他們也在努力降低對環境衝擊的運作方式，並說：「我們有許多忠誠、願意為我們的永續作業付出的加盟主，一想到我們可以利用自己的營運規模來推廣把蜂巢放在屋頂上這類好點子，感覺真的很棒。」

「顧客都很生氣」

雖然不知道瑞典麥當勞的蜜蜂保育企劃有沒有可能擴展到全世界，不過「麥蜂巢」的推出仍在社群上引起不少討論。一名twitter網友就打趣地寫到：「坐等像這樣的餐廳評論：『店裡的東西都黏呼呼的，而且顧客們看起來都很生氣的樣子。』」